很多企業(yè)在選擇電子商務(wù)時(shí)根本未考慮自身是否適合，只是在網(wǎng)絡(luò )熱潮中盲目跟風(fēng)、人云亦云，沒(méi)有既定的明確目標和清晰的策略，導致最后浪費了很多人力和物力。
為了建站而建站。
一些企業(yè)追求形式，沒(méi)有以營(yíng)銷(xiāo)推廣為導向來(lái)建設網(wǎng)站。網(wǎng)站用了大量圖片、flash等元素，看起來(lái)雖然很好看，但有效的產(chǎn)品信息卻很少，企業(yè)聯(lián)系方式等重要信息也讓人很難找到。有數據顯示有高達74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引潛在客戶(hù)。這樣的網(wǎng)站，雖然成本投入很高，但卻本末倒置，效果非常差。
重建設而輕推廣。
很多中小企業(yè)根本未認識到企業(yè)網(wǎng)站的真正作用是體現在后期的推廣，而只是單純建了一個(gè)網(wǎng)站就以為萬(wàn)事大吉了。而不進(jìn)行推廣的網(wǎng)站好比在信息之海中的孤島，沒(méi)有人知道它的存在，更不能帶來(lái)任何回報，只能不斷的浪費企業(yè)的資源。
不知道如何判斷網(wǎng)絡(luò )推廣的效果。
很多中小企業(yè)根本不清楚應該如何進(jìn)行評估、沒(méi)有工具進(jìn)行評估或是沒(méi)有專(zhuān)人進(jìn)行評估，譬如：搜索引擎優(yōu)化效果的檢測、關(guān)鍵詞廣告效果的檢測、網(wǎng)站流量的統計分析、以及ALEXA的訪(fǎng)問(wèn)量統計等等，而這些對于第三方電子商務(wù)平臺只是服務(wù)中的最基礎部分。
盲目選擇不適合自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。
很多企業(yè)沒(méi)有科學(xué)的選型方法，盲目根據服務(wù)商的名氣或僅憑表面的價(jià)格選型。但是事實(shí)上，為了在眾多的電子商務(wù)平臺中占得一席之地，很多規模不是很大、名氣不是很響的電子商務(wù)平臺都有自己具有特色的服務(wù)，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業(yè)。
缺乏多語(yǔ)言推廣意識
很多企業(yè)意識到了在國際貿易中網(wǎng)絡(luò )推廣的作用，但是大多數只是利用英語(yǔ)來(lái)推廣，雖然英語(yǔ)是世界范圍內應用比較廣泛的一種語(yǔ)言，也會(huì )在推廣中起到很大作用。但是，無(wú)論從行為習慣還是心理上，大多數人都比較習慣用母語(yǔ)瀏覽信息，因此多語(yǔ)言推廣在國際貿易中便更具優(yōu)勢。阿里在創(chuàng )業(yè)初期便注意到了這點(diǎn)，目前更多的電子商務(wù)平臺都注意到了這點(diǎn)，國內一家新晉的電子商務(wù)網(wǎng)站-速購網(wǎng)甚至做到了七種語(yǔ)言的國際推廣。
缺乏國際化搜索優(yōu)化意識
目前國內企業(yè)對部分搜索引擎的競價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用。但是在國際采購中，潛在客戶(hù)的信息查找方式是多樣化的，很多外國客戶(hù)在選擇世界知名搜索引擎之外，還會(huì )選擇很多本土的搜索引擎和黃頁(yè)來(lái)查找信息。因此搜索優(yōu)化國際化對網(wǎng)絡(luò )推廣同樣有著(zhù)不可替代的作用。
就是以上這些問(wèn)題使得眾多中小企業(yè)努力開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收效甚微。既沒(méi)有得到應有的經(jīng)濟效益，辛苦付出的人力、物力和財力也付諸東流；部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)失去信心。
要想規避這些誤區，一是樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念，掌握正確的實(shí)戰方法。二是選擇一個(gè)適合自己的平臺。今天的電子商務(wù)已逐漸走向成熟，每一天都在深刻地影響著(zhù)整個(gè)小小的地球村，誰(shuí)也不可回避，也無(wú)法抗拒，他的未來(lái)不再是愁云慘霧，撥開(kāi)云霧便是一片艷陽(yáng)高照，而抓住機會(huì )的企業(yè)注定會(huì )越升越高。
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