7月9日下午消息，中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，2010年中國消費市場(chǎng)平板電視需求量增速明顯放緩，1-6月份需求量1050萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)35%，增幅比2009年同期下降17個(gè)百分點(diǎn)。
《報告》同時(shí)指出，國家相關(guān)部門(mén)出臺的家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等一系列措施，進(jìn)一步擴大三、四級平板電視市場(chǎng)需求量。由于LED、網(wǎng)絡(luò )、3D三大技術(shù)競逐大、中城市市場(chǎng)，將促使普通液晶電視、等離子電視市場(chǎng)重心逐漸向三、四級市場(chǎng)轉移，預計2010年全年三、四級市場(chǎng)平板電視需求量將達到620萬(wàn)臺。另LED電視占液晶電視整體比例將持續增長(cháng)，預計銷(xiāo)售額全年占比將達到40%，銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)臺。而3D電視受諸多條件所限，近期銷(xiāo)量并不會(huì )迅速爆發(fā)，將穩步進(jìn)入市場(chǎng)，將有2-3年的時(shí)間被消費者接受。
3D電視上市遇阻
2010年上半年最大熱點(diǎn)無(wú)疑是3D電視。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室統計，已經(jīng)推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達到了12家，并且三星、海信、LG、長(cháng)虹的3D電視已經(jīng)率先實(shí)現了上市銷(xiāo)售，將中國平板電視市場(chǎng)的競爭提升至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來(lái)平板市場(chǎng)的嶄新的增長(cháng)方式，但3D電視上市普及也還存在比較多的問(wèn)題。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢(xún)報告》顯示，3D電視消費者認知度與預期購買(mǎi)率存在較大反差。72.5%的消費者表示知道3D電視，其中34.4%的消費者甚至表示對3D電視有一定的了解。但對于消費者的購買(mǎi)需求，調研數據顯示，在近半年內有購買(mǎi)打算的消費者中，只有20.3%的消費者有夠買(mǎi)3D電視的想法。3D電視的高認知度來(lái)
自于上半年各彩電企業(yè)的大力宣傳，而低預期購買(mǎi)率則說(shuō)明了大部分普通消費者暫時(shí)還不能接受3D電視。報告顯示，消費者無(wú)法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節目源匱乏占據前兩位，分別為37%和28.1%。不過(guò)3D電視加入市場(chǎng)競爭，依然會(huì )對中國平板彩電市場(chǎng)格局造成一定沖擊，3D技術(shù)必將成為未來(lái)電視的主流技術(shù)。即使3D顯示技術(shù)以平板電視的一種功能出現，依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產(chǎn)品，并改變消費者原有的觀(guān)看方式。
LED電視成為消費主流
LED電視于2009年上市，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)錘煉，成為2010年上半年市場(chǎng)表現最為強勢的彩電產(chǎn)品，在大中城市銷(xiāo)售終端賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到一半的數量。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷(xiāo)售額比重占彩電整體的30%，預計全年將達到40%，可以說(shuō)已經(jīng)成為中國平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。調研發(fā)現LED電視的走俏與消費者的消費習慣和關(guān)注點(diǎn)的改變有著(zhù)很大的關(guān)系。調研資料顯示，中國城市消費者年輕化，致使消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度上升，單一的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢已經(jīng)不能打動(dòng)城市消費者。并且從2010年五一期間中外彩電企業(yè)的大中城市銷(xiāo)售表現來(lái)看，主推LED電視的外資品牌均表現強勢，全國100個(gè)大中城市的銷(xiāo)量排名中
，夏普、三星、索尼位列前三。鑒于LED電視的強勢需求表現和彩電企業(yè)給予的足夠重視，近年液晶電視當中LED電視的銷(xiāo)售比例將會(huì )不斷放大。
農村市場(chǎng)成熱點(diǎn)
2010年中國農村平板電視市場(chǎng)快速發(fā)展，政府的相關(guān)政策起到了至關(guān)重要的作用。家電下鄉、以舊換新等政策為平板彩電企業(yè)成功開(kāi)拓三、四級市場(chǎng)，有效增加中國平板電視市場(chǎng)總體需求量。調研數據顯示，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場(chǎng)的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量將達到620萬(wàn)臺。同時(shí)由于LED、網(wǎng)絡(luò )、3D三大類(lèi)產(chǎn)品主要爭奪大中城市市場(chǎng)，普通液晶電視的發(fā)展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場(chǎng)的需求量保持穩定增長(cháng)的條件下欲求突破，應考慮逐漸將市場(chǎng)重心向三四級市場(chǎng)轉移。調研資料顯示，三、四級彩電消費特點(diǎn)表現為兩個(gè)極端：品牌忠誠度高(只認品牌)和價(jià)格敏感度高(只認低價(jià))。對于消費能力相對較弱的三、四級市場(chǎng)，價(jià)格優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)普通液晶和等離子電視將更適合大規模銷(xiāo)售。
另外長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳、海爾等國產(chǎn)彩電企業(yè)，均主要以網(wǎng)絡(luò )電視作為企業(yè)有代表性的產(chǎn)品，競爭平板電視市場(chǎng)。普通網(wǎng)絡(luò )電視在應用消費功能上具備不可比擬的優(yōu)勢，同時(shí)還兼備了非常高的性?xún)r(jià)比。多方面的優(yōu)勢和消費市場(chǎng)需求使網(wǎng)絡(luò )電視有可能成為三網(wǎng)融合后的又一力作。并且隨著(zhù)工信部和廣電總局推出
“三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案”，網(wǎng)絡(luò )電視有望成為未來(lái)家庭生活娛樂(lè )的核心產(chǎn)品之一，開(kāi)發(fā)潛力巨大。國產(chǎn)彩電企業(yè)可望增大對網(wǎng)絡(luò )電視的投入力度，使其成為中國平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。(
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