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　　昨天上午和一個(gè)朋友談作網(wǎng)站的事情，她的需求不大，主要是做網(wǎng)站來(lái)宣傳企業(yè)。應該就是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)簡(jiǎn)單的文章發(fā)布系統就可以了。當時(shí)很自然的推薦她用個(gè)asp文章系統，修改一下模板來(lái)實(shí)現。瞬間的思緒也想到了blog，blog程序就是一個(gè)小型的文章發(fā)布系統。而它在技術(shù)上的交互、友善的優(yōu)勢也不是傳統文章發(fā)布系統可以比擬的。但是還有問(wèn)題沒(méi)想通，覺(jué)得這樣用blog做的企業(yè)站點(diǎn)跟以往企業(yè)站點(diǎn)比顛覆性太大。

　　而事實(shí)上，特別是傳統的中小型的企業(yè)在網(wǎng)上的宣傳需求很大。這些中小企業(yè)的領(lǐng)導者均處在中青年階段，從年齡構成、知識結構上來(lái)看，他們大部分非常認同互聯(lián)網(wǎng)并已經(jīng)融入其中。他們的企業(yè)或許處在創(chuàng )業(yè)期、膨脹起，年輕、新銳的資本使他們的工作充滿(mǎn)了挑戰與創(chuàng )新。而網(wǎng)絡(luò )宣傳是多少公司領(lǐng)導人想到的一個(gè)企業(yè)推廣的手段，只要有一個(gè)合理的方案即會(huì )付諸實(shí)施。如果有一種低成本的建站方案，易于管理操作，有即時(shí)性媒體宣傳力，商務(wù)交互功能強。即可以宣傳企業(yè)推廣，又可以展示團隊的協(xié)作、創(chuàng )新力。這會(huì )使他們樂(lè )于應用到自己的企業(yè)。

　　昨晚就在避雨的時(shí)候再次想起這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)想法終于完善起來(lái)。那就是什么是真正的企業(yè)blog。企業(yè)blog有沒(méi)有發(fā)展前景，它到底有幾個(gè)側重點(diǎn)和發(fā)展方向。除了BSP，個(gè)人blog以展示第三方的廣告盈利模式之外，blog本身有沒(méi)有更好的商業(yè)應用。

　　企業(yè)blog在blog應用中不可以避而不談。然而從去年開(kāi)始發(fā)端的企業(yè)blog，從報道的應用層面看更多的是國內外大型IT企業(yè)內部員工的blog交流平臺。它和個(gè)人blog沒(méi)有本質(zhì)區別，但是有了一定的功能延展，blogger之間有一種朋友、同事的交流關(guān)系，是企業(yè)把他們扭在了一起。這樣的企業(yè)blog在應用上有如下幾個(gè)特性：個(gè)體員工的個(gè)性展現、員工之間的情感交流、團隊的合作協(xié)調、知識經(jīng)驗的互享以及企業(yè)內部的組織管理；團隊blog的效果，也有利于升華企業(yè)文化的層次；同時(shí)，如果這個(gè)企業(yè)blog是對公眾開(kāi)發(fā)的，那么這種親和的團隊網(wǎng)志創(chuàng )作，將直接提升企業(yè)的品牌形象。

　　企業(yè)blog還有沒(méi)有其他的出路，除了這些IT公司，blog還應該有沒(méi)有傳統企業(yè)的聲音，特別是一些中小型企業(yè)。企業(yè)blog真正的興盛力量或許源于這些無(wú)數充滿(mǎn)活力、激情的中小型企業(yè)，而不再是有幾個(gè)IT公司點(diǎn)綴blog的門(mén)面。我們從這幾年個(gè)人在blog發(fā)展中的決定性沖擊力量的現象中，似乎有了理由相信這個(gè)設想。

　　這里我想引用發(fā)表在《信息周刊》中的“Blog你的企業(yè)”一文的一個(gè)結論，它正是我想的結果，能搜到這篇文章很讓人高興。因為他比我說(shuō)得清楚。作者M(jìn)ichael Jin在文中的第五段是這樣寫(xiě)的：“這些企業(yè)對于blog的商業(yè)應用基本可以分為兩部分，一是用于內部管理，即用于溝通交流、團隊協(xié)作、組織管理、創(chuàng )造學(xué)習型組織以及進(jìn)行知識管理，打造企業(yè)文化等。二是在“營(yíng)銷(xiāo)”和“傳播”的概念下使用公開(kāi)的企業(yè)blog，它的作用包括：消費者溝通，品牌打造，市場(chǎng)調查，新產(chǎn)品概念測試，廣告效果測試，售后服務(wù)，媒介關(guān)系處理，公關(guān)輔助—甚至，對于企業(yè)而言，他們需要的不僅僅是一個(gè)blog而是多個(gè)不同商業(yè)用途的blog。”

　　我要著(zhù)重說(shuō)得就是具有公開(kāi)宣傳效果的，冠有企業(yè)名的blog。我覺(jué)得后者比前者更顯商業(yè)應用色彩。在這里我還是希望回到開(kāi)始，找尋一個(gè)能讓企業(yè)選擇這條blog方式的理由。

　　首先，我們拋開(kāi)blog太多人文關(guān)懷的分析，單從blog軟件本身來(lái)看，他又那些功能特色可以為企業(yè)網(wǎng)上宣傳所用。我認為的幾個(gè)blog技術(shù)特點(diǎn)如下：
　　1 易用性：功能相對簡(jiǎn)單，容易上手，可操作性強；
　　2 界面簡(jiǎn)潔：頁(yè)面清潔、結構清晰，讓人對網(wǎng)站框架容易理解；
　　3 交互功能：RSS聚合、引用通告、評論、鏈接、Tag更容易促進(jìn)商業(yè)流的交換；
　　4 搜索引擎的友好度，blog系統的內容、關(guān)鍵詞在搜索引擎的排序比相同內容的普通頁(yè)面更靠前；
　　5 即時(shí)性：即時(shí)發(fā)布的功能，將使得無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人在網(wǎng)絡(luò )上真正有了生命力；
　　6 媒體功能：web媒體地位，一個(gè)多么正式的發(fā)布自我公告、消息的場(chǎng)合；

　　而一個(gè)企業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)給他帶來(lái)什么呢，除了在網(wǎng)絡(luò )上獲取自己需要的信息；一個(gè)更大的需求就是將自己的企業(yè)在更廣、更合理的需求范圍內推廣出去，建立品牌。具體需求獲悉有如下幾點(diǎn)：

展示層面：
　　1 企業(yè)介紹：需要將企業(yè)給網(wǎng)上更多的公眾看到；
　　2 企業(yè)商機：企業(yè)需要拓展的業(yè)務(wù)與合作機會(huì )；
　　3 企業(yè)產(chǎn)品：企業(yè)目前可以帶給公眾的產(chǎn)品與服務(wù)；
　　4 業(yè)務(wù)聯(lián)系：企業(yè)的商務(wù)聯(lián)系；

需求層面：
　　1 行業(yè)信息：行業(yè)內的資訊信息；
　　2 客戶(hù)需求：客戶(hù)的反饋需求；
　　3 同業(yè)競爭：同業(yè)競爭對手的資訊；
　　4 推廣成本：最大性?xún)r(jià)比的人力、資金投入與宣傳效果比；

　　從以上分析可以看出，blog給予的企業(yè)最多，并可以形成標準性規劃，易于與其他企業(yè)、個(gè)人blog的交互、合作產(chǎn)生對接?？傊?，blog的易用性、交互性、即時(shí)性、友善度是最核心的功能，企業(yè)利用這些功能可以達到更好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　企業(yè)blog會(huì )是一個(gè)什么樣子。我們完全可以從已有的blog里看到他的影子。只要有BSP、電子商務(wù)站點(diǎn)或者企業(yè)blog軟件的介入，形成自己的標準，攜blog風(fēng)暴余威，將非常容易的推廣開(kāi)來(lái)。這里面或許會(huì )有兩個(gè)極至：其一，如同現有的blog一樣，企業(yè)可以自己有定制自己的blog的欄目、功能；其二，有一個(gè)推行標準的企業(yè)或者軟件開(kāi)發(fā)商，根據不同層次的服務(wù)、需求來(lái)定制成套的可以用到企業(yè)的功能模塊與欄目。而我心里認為的blog企業(yè)至少應該有如下功能：

　　1 企業(yè)的介紹；
　　2 企業(yè)的新聞、商機；
　　3 企業(yè)的產(chǎn)品、成功案例；
　　4 行業(yè)Tag（所處行業(yè)的關(guān)鍵字標簽，了解同業(yè)、競爭者資訊）；
　　5 關(guān)聯(lián)行業(yè)Tag（企業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)關(guān)鍵字標簽，獲取互補合作的商機）；
　　6 信息反饋（伙伴和客戶(hù)的反饋信息）；
　　7 合作通告（將Trackback更好的應用到企業(yè)合作上）；
　　8 企業(yè)聯(lián)系；
　　9 招聘平臺；

　　注：企業(yè)blog的商業(yè)性，注定企業(yè)會(huì )有一些功能模塊隱藏的需求。

　　中小企業(yè)的企業(yè)blog的成本會(huì )有多大呢，最奢侈的方案就是自己花60元買(mǎi)一個(gè)國際域名、200元左右的一個(gè)200M空間，百十塊錢(qián)買(mǎi)一套blog軟件，找一個(gè)企業(yè)辦公室、推廣部門(mén)的員工每天花一兩個(gè)小時(shí)維護一下即可；而最劃算的投入，可能是在一個(gè)BSP那里申請一個(gè)免費的blog，順便得到一個(gè)二級免費域名，找一個(gè)員工每天花一兩個(gè)小時(shí)管理一下；當然你也可以選擇折中的服務(wù)。

　　企業(yè)有blog推廣的需求，我們從這個(gè)需求里也看到了商業(yè)機會(huì )，BSP、電子商務(wù)站點(diǎn)完全可以站出來(lái)，搶到這塊蛋糕。諸如blogbus、donews、alibaba的都可以試一試；而給軟件開(kāi)發(fā)商也帶來(lái)了機會(huì )，推行一套標準的企業(yè)blog軟件的流行，也將改寫(xiě)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣的歷史。