iPhone的瘋狂因子
作者：吳穎
日期：2007-7-4
伴隨蘋(píng)果粉絲的狂熱和忠誠，iPhone終于來(lái)了。喬布斯說(shuō)：“你叫蘋(píng)果手機是未來(lái)的電話(huà)？我們叫它電話(huà)的未來(lái)。”一向特立獨行的喬布斯和蘋(píng)果才不管什么手機行業(yè)的傳統玩法，毫無(wú)疑問(wèn)，他的目的就是改變現在手機行業(yè)的游戲規則，就像iMac和iPod在PC和 MP3創(chuàng )造的神話(huà)一樣。
小小的蘋(píng)果手機攪亂了整個(gè)世界，這款前所未有的手機上市之后，除了蘋(píng)果粉絲的追捧之外，也遭到了通訊業(yè)內人士的種種質(zhì)疑，在他們的眼里，Iphone違背通訊產(chǎn)品規律的做法簡(jiǎn)直就是“瘋狂”。那么iphone顛覆行業(yè)規則的瘋狂因子到底有哪些呢？
1、一貫以銷(xiāo)量定勝負的手機到了iPhone這里成了小眾狂歡。
在喬布斯心里，iphone不是通信產(chǎn)品，而是純粹的消費品，除了產(chǎn)品本身之外，iPhone賣(mài)的更多的是文化。從某種意義上說(shuō)，就像是那些昂貴得沒(méi)譜的奢侈品，所謂的內涵和文化比產(chǎn)品本身的價(jià)值要高的多。喬布斯真是高明，從二年前“刻意”泄露蘋(píng)果研發(fā)手機到上市場(chǎng)前這半年來(lái)的遮遮掩掩，蘋(píng)果粉絲的胃口早已被高高吊起，也就不難理解為什么會(huì )有人為了得到一部iphone，排幾天幾夜的隊了。發(fā)布之后，喬布斯又為購買(mǎi)設置了很多苛刻的條條框框以達到貌似稀有的效果，比如蘋(píng)果將限制每位客戶(hù)只能購買(mǎi)2部iPhone。
2、顛覆性的設計讓人驚呼：“這也算手機”？
第一款沒(méi)有鍵盤(pán)，全觸摸屏操作的手機。在iPhone的主面板上找不到任何按鈕，僅有的幾個(gè)按鈕如開(kāi)關(guān)機、音量控制等都在機身側面。遭到業(yè)內人士詬病最多的是， iPhone不是獨立的電池，電池和主板焊在一起的，用戶(hù)不能自由地更換電池。
3、反常規的營(yíng)銷(xiāo)是綁住了iPhone 的手腳，還是為了繼續營(yíng)造神秘氛圍。
iPhone手機的服務(wù)支持確定為美國最大的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商Cingular，根據蘋(píng)果與Cingular簽署的協(xié)議，在iPhone手機上市后的前6個(gè)月內，Cingular將成為iPhone手機的獨家服務(wù)運營(yíng)商。6個(gè)月之后，其他運營(yíng)商才可以銷(xiāo)售iPhone手機，也就是說(shuō)，北美以外的蘋(píng)果fans只有等到2008年以后了。這樣的做法對于其他手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是不可思議。在他們看來(lái)，如此蔓延過(guò)長(cháng)的市場(chǎng)計劃給了各大手機品牌足夠的時(shí)間去做戰前準備。但是對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iMac、iPod、iPhone都是在打造神話(huà)，只有將神秘發(fā)揮到及至，才能創(chuàng )造更大的神話(huà)。
喬布斯現在所做的一切是為了iPhone的創(chuàng )新和尊貴充分營(yíng)造氛圍，但對于手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，他必須將小眾變?yōu)榇蟊姷膲?mèng)想才能達到他“改變電信行業(yè)”的目標。有人把沉迷于創(chuàng )造神話(huà)的喬布斯比做是個(gè)巫師，而這次他的對手是被稱(chēng)做“妖怪”的諾基亞，巫師和妖怪的較量可是有看頭了。
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