搜索引擎懲罰是存在的而且是普遍存在的，并且也是搜索引擎用以控制網(wǎng)管們的主要方法。如果網(wǎng)管不知道這些懲罰是什么及對他們有什么作用，他們的站點(diǎn)會(huì )很容易地觸發(fā)一種懲罰，從而失去流量和收入。
你還記的過(guò)去磚混商店的那些老日子嗎？想象一下建設一家商店所需要的工作量——選址、確定，然后安排位置，進(jìn)貨、推廣商店，等待顧客來(lái)購物。
對于電子銷(xiāo)售商，這種方式看上去有些陳舊，并且現在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的全球交易已經(jīng)大大超過(guò)了原來(lái)的銷(xiāo)售方式。然而，搜索引擎正在試圖駕馭電子銷(xiāo)售并使我們的銷(xiāo)售方式向磚混方法靠攏。
要這樣做，在顯示一個(gè)新站點(diǎn)并且獲得一個(gè)較好的 排名之前，搜索引擎要等待幾個(gè)月的時(shí)間，然后才讓一個(gè)站點(diǎn)進(jìn)入收益期。他們想讓在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)商只具有為數不多的商店并將其精力全部投入進(jìn)去。如果我們具有太多的商店，那么我們就沒(méi)有足夠的精力關(guān)注每一家商店了，最后所有的商店都將以失敗而告終。
在這個(gè)兩部分的文章中，我將討論我所觀(guān)察到的以及與其他搜索引擎優(yōu)化人員討論過(guò)的懲罰。我還將討論感覺(jué)到的和實(shí)際懲罰之間的區別，更為重要的是，如果讓你的站點(diǎn)遠離懲罰。
感覺(jué)到的搜索引擎懲罰
許多人假設，如果他們的站點(diǎn)經(jīng)歷?a href=http://www.cnsepm.com/ title=‘搜索引擎排名網(wǎng)‘ class=red>搜索引擎排名的損失，他們認為其站點(diǎn)已經(jīng)受到了懲罰?？墒?，許多這樣感覺(jué)到的懲罰實(shí)際上是其他變化或者問(wèn)題的反映，這些變化或者問(wèn)題可能是來(lái)自于搜索引擎的，甚至是存在于網(wǎng)管自己站點(diǎn)中的變化或者問(wèn)題。
例如，許多人在搜索引擎觀(guān)察論壇中發(fā)消息說(shuō)，他們的站點(diǎn)受到了懲罰，因為他們的排名不如從前效果好了。在深入的研究之后，搜索市場(chǎng)商發(fā)現他們的主機已經(jīng)因Google爬行所有客戶(hù)的站點(diǎn)而對其進(jìn)行了禁止。由于網(wǎng)頁(yè)無(wú)法進(jìn)入搜索引擎，搜索引擎從數據庫中拋棄了網(wǎng)頁(yè)。這就是大家所認為懲罰的例子，實(shí)際上，這還是網(wǎng)絡(luò )主機的錯誤。
其他被認為是感覺(jué)懲罰的還包括：
• 服務(wù)器關(guān)機或者恰好在爬行時(shí)出現了問(wèn)題，因此網(wǎng)頁(yè)未經(jīng)索引
• Robots.txt書(shū)寫(xiě)不正確
• 爬行程序問(wèn)題
• 虛擬的爬行問(wèn)題
• 域名問(wèn)題
• 失去的鏈接導致排名下降
• 因為其他站點(diǎn)較好或者具有更多的鏈接而出現排名下降
• 由于搜索引擎算法的變化而出現的排名下降
在假設你的站點(diǎn)受到懲罰之前，進(jìn)行全方位的分析研究，找出問(wèn)題的真正原因。研究你的日志文件，判斷是否有些異常行為。打電話(huà)給你的主機托管單位，看他們是否知道這些問(wèn)題。檢查robots.txt文件看它是否拒絕搜索引擎爬行程序。
另外，還要花些時(shí)間分析你的搜索引擎結果頁(yè)（SERPs）。你的競爭者是如何操作的？他們是否顯示出近期正在積極推廣他們的站點(diǎn)？他們是否獲得了更多的鏈接？將他們的站點(diǎn)與你的對比，并確保你的站點(diǎn)一直是遵守了針對你傾向的搜索短語(yǔ)排在靠前名次所必要的條例。如果不是這樣，你首先應采取的措施是進(jìn)行簡(jiǎn)單的搜索引擎優(yōu)化，而不要簡(jiǎn)單地假設你的站點(diǎn)已經(jīng)受到了懲罰。
實(shí)際的 搜索引擎懲罰
盡管有些懲罰是假設的，搜索引擎確實(shí)進(jìn)行真正的懲罰。有些看上去是公平合理的，比如當某個(gè)站點(diǎn)“觸發(fā)了限制”，它認為是可以接受的。其他的懲罰可能看上去不是很公平——尤其是，如果你的站點(diǎn)是被懲罰的站點(diǎn)之一。你所關(guān)注的問(wèn)題是來(lái)判定你的站點(diǎn)是否受到了懲罰，如果受到了懲罰，你如何應對。
對于搜索引擎懲罰比較困難的問(wèn)題是，根本不可能百分之百地確定你的站點(diǎn)是否受到了懲罰，并且這種懲罰是什么。為什么？搜索引擎根本不公開(kāi)承認懲罰的存在，而且當你詢(xún)問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)是否受到懲罰時(shí)，一般情況下它是不會(huì )直接答復的。因此，根本不可能提供一種必須遵守的規章來(lái)幫你尋找懲罰。同樣地，也沒(méi)有萬(wàn)能的方法能讓你的站點(diǎn)免于懲罰。
還有，請記住，搜索引擎采用很多標準來(lái)決定 排名，并且這些因素在不斷地變化。例如，在近期Google的專(zhuān)利中，其他排名因素提到包括用戶(hù)和歷史數據?？偟恼f(shuō)，建立時(shí)間較長(cháng)的站點(diǎn)比新站點(diǎn)更受歡迎。流行度，被人們用數字進(jìn)行衡量并且將其作為站點(diǎn)的書(shū)簽或者在SERP’s的顯示中有多少人點(diǎn)擊了你的鏈接也同樣非常重要。如果任何的歷史記錄或者用戶(hù)生成的數據沒(méi)有贊許你的站點(diǎn)，你可能沒(méi)有受到懲罰，現在的問(wèn)題只是排名不太好。
Google為網(wǎng)管們在指南中提供了具體的建議：
• 避免隱藏文本或隱藏鏈接
• 不要采用cloaking或者欺騙的重新導引
• 不要向Google發(fā)送自動(dòng)查詢(xún)
• 不要采用無(wú)關(guān)的詞加載網(wǎng)頁(yè)
• 不要創(chuàng )建多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，次級域或者具有大量復制內容的域
• 避免僅僅因為搜索引擎或者其他"cookie cutter"方法而創(chuàng )建 "doorway"網(wǎng)頁(yè)，比如具有很少或者沒(méi)有內容的會(huì )員項目
這些質(zhì)量指南涵蓋了大多數常見(jiàn)形式的欺騙性或者操縱性的行為，但是Google可能否定地對待沒(méi)有在這里列出的誤導行為（例如：通過(guò)注冊拼寫(xiě)錯誤的知名站點(diǎn)來(lái)欺騙用戶(hù)）。你永遠也沒(méi)有理由認為，如果Google沒(méi)有在這里列出具體的欺騙性的技術(shù)就等于Google同意了。那些遵守基本規則的網(wǎng)管們辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站，并從中獲得的快樂(lè )，永遠要比那些想方設法投機取巧網(wǎng)管們所取得的效果好。
Google的大多數懲罰都是自動(dòng)的，而且你一旦刪除了那些讓人不愉快地因素，這個(gè)懲罰也就自動(dòng)消失了?；蛟S你需要等待一個(gè)月的時(shí)間，但是懲罰可以免除了。要加快這個(gè)過(guò)程，你也可以搜索高質(zhì)量、可信的站點(diǎn)并鏈接到你的站點(diǎn)之中。這將會(huì )給你的站點(diǎn)一些信任排名點(diǎn)數，用以幫助你的站點(diǎn)更快更有效地重新青春。
你發(fā)現并改正問(wèn)題之后，你應該寫(xiě)信給Google并請求他們助你解決問(wèn)題。你可以采用為此目的所設立的網(wǎng)絡(luò )論壇： http://www.Google.com/support/bin/request.py.
Yahoo和MSN所采用的懲罰
我們看一下 Yahoo和MSN 搜索引擎所采用的懲罰，以及網(wǎng)管們如何避免這些懲罰，或者如果站點(diǎn)受到懲罰后，如何撤銷(xiāo)懲罰。
Yahoo的搜索引擎懲罰
Yahoo具有許多種懲罰，但是它們的系統比Google更高深莫測。有些懲罰是公正的，但許多人在論壇中抱怨他們受到了來(lái)自于Yahoo的不公正的懲罰。這兩者我自己都親身經(jīng)歷過(guò)。
Yahoo具有非常嚴厲的spam 控制部門(mén)，因此他們具有很多自動(dòng)應用的懲罰以及很多其他人工操作的懲罰。
在Yahoo和Google之間主要的差別是來(lái)自于Google的懲罰會(huì )自動(dòng)撤銷(xiāo)，而在Yahoo中撤銷(xiāo)懲罰會(huì )非常困難而且只能通過(guò)手工完成撤銷(xiāo)，要通過(guò)電子郵件向Yahoo請求撤銷(xiāo)懲罰。
在Yahoo為網(wǎng)管們準備的指南網(wǎng)頁(yè)中，下列內容被認為是Spam：
• 影響搜索結果準確性、多樣性或者相關(guān)性的網(wǎng)頁(yè)
• 用于將用戶(hù)引導到另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)
• 某個(gè)具有大量與其他網(wǎng)頁(yè)內容相同的網(wǎng)頁(yè)
• 具有無(wú)數的、非必須虛擬主機名的站點(diǎn)
• 許多自動(dòng)生成的或者沒(méi)有太大價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)
• 那些采用某種手段人為提高網(wǎng)頁(yè)搜索引擎 排名的網(wǎng)頁(yè)
• 針對用戶(hù)采用隱藏文本
• 那些給搜索引擎和終端用戶(hù)提供不同內容的網(wǎng)頁(yè)
• 過(guò)多的交叉鏈接用以提高某個(gè)站點(diǎn)表面流行度的站點(diǎn)
• 主要針對搜索引擎所創(chuàng )建的站點(diǎn)
• 錯誤地使用競爭者的名字
• 多個(gè)站點(diǎn)采用相同的內容
• 某個(gè)網(wǎng)頁(yè)采用過(guò)多的彈出窗口，干擾了用戶(hù)的瀏覽
• 那些看上去具有欺騙性的網(wǎng)頁(yè)，具有欺詐性或者提供的用戶(hù)使用經(jīng)歷很少
作為搜索引擎優(yōu)化，我所遇到的其他Yahoo懲罰有：
• 在非常短的時(shí)間內獲得了大量的鏈入鏈接
• 為了提升其他站點(diǎn)的鏈接流行度而專(zhuān)門(mén)設立站點(diǎn)
• 由一個(gè)公司擁有多個(gè)域名并且對其進(jìn)行推廣
• 采用302重新導引鏈接到其他站點(diǎn)
• 從其他站點(diǎn)到你站點(diǎn)的鏈接是cgi 腳本鏈接，欺騙Yahoo的搜索引擎機器人相信你的站點(diǎn)具有雙重的內容
• 因為scraper站點(diǎn)采用了相似的錨文本，具有太高的定位密度，在引擎中這都是站點(diǎn)標題
MSN搜索引擎的懲罰
MSN在所有搜索引擎中的懲罰最少?，F在，它們只是進(jìn)行最基本的spam檢查過(guò)濾，因此，它們的懲罰最少，于是spam也最多。
MSN聲稱(chēng)以下內容是不受歡迎的：
以下條目和技術(shù)不適合于作為索引使用：
• 采用這樣的條目或者技術(shù)可能影響到你站點(diǎn)在MSN搜索的排名，然后可能導致你的站點(diǎn)被從MSN搜索索引中刪除
• 在定位網(wǎng)頁(yè)中具有不相關(guān)的詞，試圖用以增加某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞密度。這包括填塞用戶(hù)所不愿意看到的ALT標簽
• 采用隱藏文本或者鏈接。你應該只采用用戶(hù)可見(jiàn)的文本和鏈接
• 采用一些技術(shù)，人為地提高鏈接到你網(wǎng)站的鏈接個(gè)數，比如鏈接工廠(chǎng)
結論
要確保你的站點(diǎn)效果好并且排名比較穩定，你可以考慮the brick and mortar analogy。對待你的站點(diǎn)就像是商店一樣，研究它的運作方式，不斷地進(jìn)行建設。宣布你的站點(diǎn)沒(méi)有采用任何的非法行為。隨著(zhù)你在站點(diǎn)中工作的投入，假想如果“Sergey Brin”看到了我的站點(diǎn)，他會(huì )對此認可嗎？這樣就可以幫你建立并維護一個(gè)成功的站點(diǎn)。
brian_shi TR.
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