作者/符德坤
別人貼金成名人，張朝陽(yáng)貼美金，互聯(lián)網(wǎng)的英雄們估計就以他為代表，沒(méi)了華爾街，啥也不是！去年擺距陣，今年養搜狗，當狐貍日漸消瘦的時(shí)候，掐指一算狗運，還是兇多吉少！
張大仙是互聯(lián)網(wǎng)比較厚道的人，只作秀不說(shuō)慌！先拋出的距陣概念，引嘩然一片，事實(shí)上如果站在理論的角度，張大仙的距陣確實(shí)是價(jià)值連城的，問(wèn)題是誰(shuí)來(lái)整合距鎮？誰(shuí)來(lái)細化？搜狐最缺乏執行，這一點(diǎn)從搜狐一直以來(lái)的不硬不軟看得出來(lái)，做新聞做不過(guò)新浪，做游戲做不過(guò)網(wǎng)易，做廣告做不過(guò)TOM，連網(wǎng)易快停牌的時(shí)候，搜狐硬是當不上老二！2005的搜索狂潮，郁悶得張大仙只能帶著(zhù)野獸和美女去爬山！雖然這回是鐵了心做搜索了，那又怎么樣，還是擺脫不了炒剩飯的尷尬。
（1） 前有熊后有虎，委屈了搜狗。搜狗剛發(fā)布的時(shí)候去研究了一下，發(fā)現又是一個(gè)復制品，google、百度、中搜、搜狗、音速、海量……就象一個(gè)娘生的一堆娃，檢索了幾個(gè)關(guān)鍵詞，信息量少得可憐，于是懷疑這只狗能不能搜，幾天前張大仙說(shuō)搜狗超過(guò)了百度檢索數據，瞪大眼睛有去體驗了一把，事實(shí)證明張大仙沒(méi)說(shuō)慌，搜狗還真的好用了起來(lái)，可是這時(shí)候我想起了另外一個(gè)問(wèn)題，張朝陽(yáng)玩搜狗到底要拼什么？技術(shù)和數據量，google（古狗）是黃金的，誰(shuí)也啃不動(dòng)！百度的熊掌早已經(jīng)遍布了中國大地，屁股后面還有雅虎和皮厚的網(wǎng)絡(luò )豬，象搜索這樣非常依賴(lài)體驗的產(chǎn)品，搜狗有多少機會(huì )咬住用戶(hù)的心？
（2） 門(mén)戶(hù)的格子，固定了搜狗只是個(gè)看家護院的產(chǎn)品。張朝陽(yáng)愛(ài)秀終于出問(wèn)題了，當一個(gè)老總集企業(yè)的力量為自己鍍金，損害的一定是企業(yè)。張朝陽(yáng)很得意自己的名字和搜狐一樣響亮，這回好玩了，一提搜狗第一個(gè)想起張朝陽(yáng)，想起張朝陽(yáng)就想起搜狐，連鎖起來(lái)，搜狗永遠是搜狐的一個(gè)分類(lèi)，搜狐是門(mén)戶(hù)，搜狗想獨立都難。用戶(hù)會(huì )想“還是用百度和google比較專(zhuān)業(yè)”，企業(yè)會(huì )想“買(mǎi)雅虎和百度的服務(wù)才叫全面推廣”，搜狗因為張大仙的品牌被定格在搜狐范圍內。因此無(wú)法最大優(yōu)勢的從除搜狐用戶(hù)之外獲得體驗用戶(hù)，搜狐用戶(hù)也未必就是搜狗的絕對依賴(lài)者。搜狗的流量，怎么來(lái)？
（3） 搜狗的市場(chǎng)份額是一跟沒(méi)肉的光骨頭。搜索要賺錢(qián)，完全靠企業(yè)來(lái)支付，事實(shí)上前面搜索產(chǎn)生的價(jià)值，是運營(yíng)商在市場(chǎng)上無(wú)所不用其極的手段掠奪的結果，與其說(shuō)是搜索有價(jià)值，還不如說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的作用，企業(yè)正式接受搜索產(chǎn)品，已經(jīng)四年時(shí)間，四年下來(lái)，不懂網(wǎng)絡(luò )的企業(yè)還是繼續不懂，運營(yíng)商也光顧著(zhù)騙錢(qián)，沒(méi)培育過(guò)市場(chǎng)的實(shí)際認知，企業(yè)在實(shí)踐了四年后，大多數認為“搜索服務(wù)，沒(méi)什么屁用”。老搜索都面臨市場(chǎng)反抗和多角競爭的壓力，搜狗學(xué)會(huì )吃肉的時(shí)候，估計只有光骨頭。
（4） 搜狗渠道難鋪，誰(shuí)來(lái)牽狗咬市場(chǎng)？搜索的成功，是渠道發(fā)力的功勞，過(guò)去渠道沖著(zhù)搜狐的名頭加盟搜狐，但是搜狐的產(chǎn)品和服務(wù)一直未在企業(yè)中形成絕對優(yōu)勢，于是渠道最終利用搜狐品牌為自己鍍金，去做了其他的事！隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)搜索服務(wù)的出現，門(mén)戶(hù)品牌在企業(yè)尤其是中小企業(yè)漸漸淡化，原搜狐渠道名存實(shí)弱，再利用也無(wú)什么太大價(jià)值，再則，搜狗的搜索服務(wù)要打的是專(zhuān)業(yè)的搜索代理商，難度可想而知。這些都還是小問(wèn)題，站產(chǎn)品的成熟度來(lái)講，百讀、yahoo（3721）、google成熟了，外加陳沛帶領(lǐng)的中搜攜帶新概念狠攪亂市場(chǎng)，搜狗要擠進(jìn)去，難上加難！對抗不過(guò)只有挖渠道一條路，但是前面運營(yíng)商或者傲慢或者不講道義，嚴重傷害渠道利益，飽受算計的渠道商經(jīng)過(guò)幾年的忍耐，心有余悸！有成熟的產(chǎn)品，搜狗服務(wù)面臨強大的競爭，代理搜狗賺錢(qián)是一個(gè)巨大的懸念。
（5） 搜索價(jià)值重招質(zhì)疑，連累搜狗市場(chǎng)推廣。搜索搜索，價(jià)值幾何？項目騙資本，渠道騙市場(chǎng)，細細一思量，上網(wǎng)查詢(xún)的，基本都是被渠道騙了的制造商，養閨女的搜不到女婿，這就是信息的有陰沒(méi)有陽(yáng)！互聯(lián)網(wǎng)研究機構數據，67%是24歲以下的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，剩下的33%又有多少是職業(yè)者？上網(wǎng)的職業(yè)者中有多少知道利用搜索為企業(yè)服務(wù)，巨大的流量中，對于企業(yè)來(lái)講，90%是沒(méi)用的垃圾查詢(xún)，剩下10%商業(yè)查詢(xún)又有包含了80%是制造商流量，中國的經(jīng)銷(xiāo)商基本不上網(wǎng)！大型企業(yè)不買(mǎi)搜索服務(wù)，被搜索騙慘了的是實(shí)力弱小的中小型企業(yè)，他們渴求采購和經(jīng)銷(xiāo)。
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