歐美出版業(yè)的困局與對策 銷(xiāo)售下滑加快數字出版
發(fā)稿時(shí)間 1月 5th, 2009
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2006年春天，美國“次貸危機”開(kāi)始逐步顯現，2007年8月席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場(chǎng)，2008年，次貸危機演化成全球金融危機。受此影響，以非必需品進(jìn)入日常生活的
圖書(shū)，在大眾的消費觀(guān)念上發(fā)生了顯著(zhù)變化，從而導致以圖書(shū)作為商品的出版業(yè)在閱讀多元化的時(shí)代日趨艱難。
綜觀(guān)2008年，歐美出版已經(jīng)“牛市不再”。伴隨著(zhù)人員跳槽、公司低價(jià)出售與低價(jià)買(mǎi)進(jìn)，英美出版商想方設法抵御圖書(shū)銷(xiāo)售下滑，通過(guò)多種措施將次貸危機以及金融危機的負面影響降到最低。與此同時(shí)，在數字出版日漸發(fā)展的態(tài)勢下，各大歐美出版商像抓到一根救命稻草一樣，竭力分割現有市場(chǎng)。
歐美出版，尤其是英美出版，在英語(yǔ)逐漸成為全球主要溝通語(yǔ)言的情況下，其在本國的圖書(shū)日趨國際化，版權貿易成為出版商重大的收入來(lái)源。所以，英美大型出版商正在極力拓展全球出版和版權銷(xiāo)售，而其他英語(yǔ)國家則開(kāi)始針對歐美出版業(yè)，有的放矢地謀劃著(zhù)。
面臨內憂(yōu)和外患，英美出版已然狼狽不堪。雖不能說(shuō)“百足之蟲(chóng)，死而未僵”，但2008年的英美出版確實(shí)經(jīng)歷著(zhù)前所未有的蛻變。
現象一：圖書(shū)銷(xiāo)售總體下滑
借J.K.羅琳的《哈利·波特》系列最后一本出版的東風(fēng)，2007年，英美出版也算豐裕。與2007相比，2008年的英美出版則陷入麻痹狀態(tài)，“銷(xiāo)售下滑”已經(jīng)成了《出版商周刊》、《書(shū)商》等圖書(shū)專(zhuān)業(yè)媒體的常用詞。雖然尼爾森圖書(shū)調查（Nielsen BookScan）美國公司和英國分公司均還沒(méi)有統計出2008年全年的銷(xiāo)售情況，但圣誕節期間的銷(xiāo)售最能說(shuō)明問(wèn)題。
尼爾森圖書(shū)調查英國公司于2008年11月底披露了英國圖書(shū)銷(xiāo)售數據顯示：從2008年11月16日至22日，英國銷(xiāo)售圖書(shū)約540萬(wàn)冊，相比2007年同一時(shí)段下滑5.1%。其中，《吉尼斯世界大全》榮登銷(xiāo)售榜首，共售出59612本，該書(shū)（前一版本）2007年同樣高居榜首，但銷(xiāo)量卻達64418本。此外，圖書(shū)平均售價(jià)也下降1.2%，變?yōu)槊勘?7.93英鎊。
尼爾森圖書(shū)調查美國公司發(fā)布數據顯示，2008年12月的第一周，美國整體圖書(shū)銷(xiāo)售與2007年同比圖書(shū)銷(xiāo)售下滑6.6%，從2007年的2210萬(wàn)冊下降到2070萬(wàn)冊。其中，成人虛構類(lèi)與成人非虛構類(lèi)下滑最大，總體銷(xiāo)售下滑20.8%。美國《出版商周刊》的報道認為，近段時(shí)間的圖書(shū)銷(xiāo)售并不像出版商一貫以來(lái)所期望的那樣，面對銷(xiāo)售旺季，出版商很難“圣誕快樂(lè )”。
當然，各大出版集團的財季報告也均有不同程度的下滑。全球著(zhù)名教育出版商培生集團財務(wù)官2008年11月底就表示，2008年是“艱難的一年”，公司業(yè)績(jì)預計直到2010年才有望反彈。
現象二：減少活動(dòng)停聘新員工
銷(xiāo)售數據反映業(yè)態(tài)整體狀況，出版集團（社）所面臨的就是節約成本、優(yōu)化選題結構，應對從業(yè)人員跳槽等具體問(wèn)題。
在活動(dòng)方面，英美出版商正在最大程度地節約成本。由于美國經(jīng)濟急劇下滑，美國第一大基督出版巨頭托馬斯·納爾遜出版公司最早撐不住，于2008年4月16日在倫敦書(shū)展上宣布，公司將不會(huì )參加2008年美國書(shū)展和2008年基督零售展。蘭登書(shū)屋（加拿大）同樣表示將不會(huì )參加2009年6月舉辦的加拿大書(shū)展（BookExpo Canada）。
在出版方面，2008年11月，英國霍頓·米弗林·哈考特公司曾爆出大眾類(lèi)圖書(shū)與工具書(shū)各編室將不再購買(mǎi)手稿消息。公司公關(guān)部負責人稱(chēng)，這一舉措是為了尋找更好的出版項目。而童趣出版公司組建者之一的丹麥艾閣蒙出版集團首席執行官在來(lái)京接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，他們已經(jīng)將一些部門(mén)合并重組，并注重回款，節省不必要的開(kāi)支。
裁員、停止招聘新員工是絕大多數出版集團（社）所不得不采取的措施。2008年10月，蘭登書(shū)屋旗下品牌雙日出版社曾裁員16人。之后，旗下品牌“南沙灘美食出版社”裁員14人。英國哈珀·柯林斯集團也于2008年11月7日公布近期暫不招聘新員工的通知，而來(lái)自英國企鵝出版集團和西蒙舒斯特（美國）的內部消息也聲稱(chēng)2009年不會(huì )招聘新員工。11月20日，蘭登書(shū)屋宣布，公司將凍結現有員工的養老金，同時(shí)計劃從2009年1月1日起，公司將短期內不再招聘新員工，以抵御金融危機。蘭登書(shū)屋（英國）方面表示，將考慮減少差旅費等不必要的開(kāi)支來(lái)節約成本。裁員之后，現有員工職責的重新分配和迫于壓力跳槽員工在新出版社的適應等問(wèn)題，對整個(gè)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不折不扣地損傷。
現象三：區域競爭日益激烈
歐美出版商企圖通過(guò)更大面積的版權輸出，與在其他國家和地區的出版分公司來(lái)分解本國出版所面臨的巨大壓力。當然，同樣以英語(yǔ)為主要使用語(yǔ)言的加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家在英美出版險象環(huán)生的情況下，也希望發(fā)力本國的英語(yǔ)出版，增強在國際市場(chǎng)上的競爭力，以餓狼的姿態(tài)企圖在英語(yǔ)類(lèi)出版市場(chǎng)分一杯羹。
在2008年的法蘭克福書(shū)展上，來(lái)自加拿大、澳大利亞和新西蘭的出版人聯(lián)合召開(kāi)出版會(huì )議，商討三國出版業(yè)如何聯(lián)合發(fā)展英語(yǔ)出版，以挑戰英美兩國在英語(yǔ)出版市場(chǎng)上的霸主地位。澳大利亞出版商協(xié)會(huì )前主席朱利葉·羅杰斯（Juliet Rogers）稱(chēng)，三國將會(huì )改變英美繼續主導世界出版業(yè)的觀(guān)念。在這次會(huì )議上，三國出版人還討論了一系列議題，如三國如何聯(lián)合在北美市場(chǎng)和英聯(lián)邦市場(chǎng)與英美兩國競爭，以及如何應對未來(lái)的數字化挑戰等等。
盡管加拿大、澳大利亞和新西蘭的出版單獨在歐美出版各國之間并不具備優(yōu)勢，但是通過(guò)合眾聯(lián)合，未來(lái)的市場(chǎng)到底如何，期待時(shí)間檢驗。
對策一：數字出版多面升級
出版商正在尋求新的盈利點(diǎn)，數字出版成為兵家必爭之地。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，閱讀器、手機、PC成為主要的終端，而借鑒數字音樂(lè )下載的數字圖書(shū)網(wǎng)站、手機站點(diǎn)已初具規模，鑒于比較完善的盈利模式，出版商自然默契配合，成為內容的開(kāi)發(fā)商和提供商。
就技術(shù)來(lái)看，Kindle閱讀器已經(jīng)有了更為實(shí)用的二代產(chǎn)品，索尼閱讀器在經(jīng)過(guò)多次升級后，已經(jīng)在英、美、法等國家銷(xiāo)售。2008年美國書(shū)展給業(yè)界帶來(lái)諸多驚喜。Google公司允許出版商將Google圖書(shū)搜索功能添加到自己網(wǎng)站，讀者直接在出版商的網(wǎng)站上查看感興趣選題等等。
就內容提供來(lái)看，出版商在2008年向讀者提供的選題猛然增加，且銷(xiāo)售業(yè)績(jì)驚人。電子音樂(lè )公司（eMusic）宣稱(chēng)已經(jīng)將數字出版管理的有聲圖書(shū)免費下載模式推向更多的出版商，包括西蒙·舒斯特在內的多家出版公司加入其陣營(yíng)。澳大利亞一家電子書(shū)出版公司與阿歇特美國公司合作推出多版本的描寫(xiě)房地產(chǎn)業(yè)八大趨勢的《下一領(lǐng)域》；哈珀·柯林斯分別在美國、英國、加拿大和澳大利亞開(kāi)辦了4家電子圖書(shū)零售網(wǎng)站，新設計的網(wǎng)站將繼續對哈珀·柯林斯的電子書(shū)品牌進(jìn)行宣傳，并且可以讓訪(fǎng)問(wèn)者直接從網(wǎng)上購買(mǎi)電子書(shū)。一直推行數字出版的蘭登書(shū)屋（美國）2008年11月24日表示，繼續上傳8000種圖書(shū)。潘·麥克米倫公司開(kāi)始在iphone手機上銷(xiāo)售電子書(shū)。西蒙舒斯特、企鵝、哈珀·柯林斯等也在大力拓展數字出版。蘭登書(shū)屋（美國）透露，其電子書(shū)在亞馬遜kindle閱讀器上表現卓越，增長(cháng)率超過(guò)100%。西蒙舒斯特去年12月底也爆出電子書(shū)銷(xiāo)售呈4倍增長(cháng)的好消息。
對策二：版權輸出集中東移
版權貿易集中東移體現在各大書(shū)展上。在法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展、北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，歐美出版界已經(jīng)將未來(lái)的重要版權輸出地選定在亞洲和中東地區。法蘭克福書(shū)展甚至開(kāi)始扶植中東書(shū)業(yè)，幫助拓展阿布扎比書(shū)展在未來(lái)出版中的地位和作用。
2008年4月的倫敦書(shū)展，參展商人數繼2007年持續增加，來(lái)自東歐國家的參展商顯著(zhù)增多，羅馬尼亞、俄羅斯、波多黎各首次組團參展。羅馬尼亞文化院組織的展團，聚集了羅馬尼亞25家知名大型出版商。
令人驚訝的是，2008年9月北京國際圖書(shū)博覽會(huì )期間，包括法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展、美國書(shū)展在內的全球頂尖幾大書(shū)展均來(lái)到中國，向中國及亞洲出版人伸出橄欖枝。亞洲儼然已排在歐美出版重要合作伙伴之列。
企鵝、西蒙舒斯特等出版巨頭表示，各自在2008年的收入中，來(lái)自國際出版的收入大幅上升。
作者:彭致 編譯 來(lái)源:中國新聞出版網(wǎng)
