“五月五，過(guò)端午，賽龍舟，敲鑼鼓，端午習俗傳千古”。
一方面傳承端午文化和習俗，一方面打卡熱門(mén)景區，這個(gè)端午小長(cháng)假期間人們在旅游和消費上玩出了新花樣。
預計1億人次端午節出游
中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，6月12日，全國鐵路發(fā)送旅客1211.7萬(wàn)人次。6月11日，全國鐵路發(fā)送旅客997.2萬(wàn)人次。6月13日，全國鐵路預計發(fā)送旅客860萬(wàn)人次。
據悉，鐵路端午小長(cháng)假運輸為期5天，自6月11日至6月15日，全國鐵路預計發(fā)送旅客5700萬(wàn)人次，共計劃加開(kāi)旅客列車(chē)1100余列，其中最高峰日6月12日預計發(fā)送旅客1300萬(wàn)人次。
隨著(zhù)端午節小長(cháng)假開(kāi)啟，旅游預訂市場(chǎng)也全面進(jìn)入高峰。飛豬數據顯示，66元機票盲盒帶動(dòng)端午飛機出行人次同比漲超260%，端午酒店預訂量同比大漲超800%。
攜程此前發(fā)布的《2021年端午節預測大數據》顯示，預計今年端午節出游將達1億人次，有望恢復至 2019 年同期水平。截至 6 月 2 日，通過(guò)攜程預訂的旅游訂單量同比增長(cháng) 135%。報告還顯示，端午節假期，酒店的預訂量較2019年同期增長(cháng)約三成。
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021端午小長(cháng)假出游趨勢報告》顯示，中短途周邊游依然是今年端午假期的主流，部分一、二線(xiàn)城市周邊品質(zhì)度假酒店可謂“量?jì)r(jià)齊升”，咨詢(xún)量和預訂量齊齊走高，而平均價(jià)格比平日上漲超過(guò)50%。
長(cháng)三角旅游市場(chǎng)強勁復蘇
多方數據還顯示，長(cháng)三角旅游市場(chǎng)正在強勁復蘇。
中國鐵路上海局集團表示，今年端午小長(cháng)假期間，長(cháng)三角鐵路預計發(fā)送旅客量超過(guò)1280萬(wàn)人次，日均客發(fā)量250萬(wàn)人次以上，超過(guò)2019年同期水平，其中6月12日為最高峰日。端午小長(cháng)假期間，長(cháng)三角鐵路客發(fā)量與增開(kāi)列車(chē)數有望創(chuàng )下歷史同期新高。最新數據顯示，6月12日長(cháng)三角鐵路預計發(fā)送旅客超300萬(wàn)人次。
中國鐵路上海局集團表示，今年長(cháng)三角鐵路端午小長(cháng)假客流流向以中短途距離為主，短途主要集中在長(cháng)三角三省一市中心城市和旅游城市間，中途主要集中在高鐵4小時(shí)行程范圍內，其中河南、山東、江西、湖南等重點(diǎn)方向客流預計保持增長(cháng)。
驢媽媽旅游網(wǎng)報告也顯示，上海、杭州、蘇州、無(wú)錫、湖州等長(cháng)三角城市周邊的品質(zhì)酒店和度假民宿格外走俏，預訂量持續攀升，價(jià)格也比平時(shí)上漲了超過(guò)50%。
其中，上海迪士尼度假區、無(wú)錫拈花灣小鎮、常州茅山東方鹽湖城、溧陽(yáng)天目湖旅游度假區、莫干山風(fēng)景區、杭州千島湖風(fēng)景區等目的地備受親子家庭游客歡迎。
此外，在第十屆花博會(huì )的效應下，去崇明看花展也成了不少游客的首選。記者獲悉，花博會(huì )開(kāi)幕兩周入園者即突破百萬(wàn)，如今，每天客流量三四萬(wàn)，不少游客是二刷甚至三刷花博會(huì )。
端午小長(cháng)假第一天恰逢第五個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，民俗游熱度攀升。根據驢媽媽旅游網(wǎng)報告，驢媽媽平臺上有超7成游客選擇和家人一起出游，帶上子女、父母一起過(guò)節成為今年端午的主流。各種“民俗+親子”“民俗+探險”“民俗+演藝”“民俗+研學(xué)”等方式成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。不少家長(cháng)帶孩子去體驗龍舟節、制香囊、包粽子等旅游項目。
同時(shí)，隨著(zhù)“高溫待機模式”開(kāi)啟，奔赴水上世界、清涼泳池和劃龍舟等玩法，成為消費者端午避暑熱門(mén)。飛豬數據顯示，玩水類(lèi)清涼之旅預訂量同比漲超410%，夜游預訂量同比勁增超600%。常州中華恐龍園、烏鎮、歡樂(lè )谷等景區夜游預訂火爆。
端午消費全面增長(cháng)
圍繞粽子這一端午節的硬核文化“符號”，市場(chǎng)的消費潛力也得到了完全釋放。
記者從天貓平臺獲悉，進(jìn)入6月，在天貓搜索關(guān)鍵詞“粽子”的人數大幅增加，粽子銷(xiāo)售額同比去年農歷期間增長(cháng)了44%，主打低脂粽子的銷(xiāo)售額增長(cháng)更是將近200%。消費者對傳統節日食物的需求依舊保持高位，并出現明顯的健康化趨勢。
數據顯示，6月1日至7日，粽子在天貓平臺的成交訂單增速為141%，成交金額增速高達300%。
叮咚買(mǎi)菜數據也顯示，五月中旬至端午節，粽子銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)300%，西南大區表現尤為強勁，銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)800%。
粽子是甜的還是咸的？這已不是重點(diǎn)。天貓平臺數據顯示，除了日常的嘉興粽、肇慶粽、蜜棗粽、糙米粽等，鰻魚(yú)、松茸雞肉、黑松露排骨、糯心燕窩、鮑魚(yú)干貝、黑糖叉燒、抹茶流心巧克力等高端食材的粽子需求同樣旺盛，國民消費能力正在一路看漲。
文章來(lái)源：上海證券報
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