本報北京2011年5月9日電(記者李蕾) “變通通便膠囊”、“魔力秀腿鞋”、“白大夫一針白”、“小雷達手機”等44條電視購物短片廣告今天被廣電總局停播。這是廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次?！?/p>
被禁播的44條違規電視購物短片廣告,涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類(lèi)商品等,這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導消費,使用主持人、新聞報道形式作宣傳,“叫賣(mài)式”推銷(xiāo)或者未標注經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)名稱(chēng)、無(wú)退換貨承諾等違規行為。這次禁播的違規廣告數量如此集中,主要是因為一些廣播電視播出機構僥幸攀比、把關(guān)不嚴,一些不良企業(yè)大量購買(mǎi)廣告時(shí)段集中投放,致使一些虛假夸大、格調不高的廣告出現反彈,亟須整治。
記者了解到,自去年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局61號令)實(shí)施以來(lái),各級廣電部門(mén)共清理違規廣告3000余次,核查群眾投訴2600余條,叫停15條違規情節嚴重的廣告,暫停8家播出機構商業(yè)廣告播出,并追究了30位違規責任人的責任。據有關(guān)部門(mén)統計,2010年,廣電部門(mén)受理的群眾投訴較2009年下降47.9%,全國衛視頻道醫藥等廣告違規率平均為2.6%,是所有媒體中違規率最低的。
廣電總局表示,61號令的實(shí)施基本取得了遏制違規、提升形象、促進(jìn)發(fā)展的預期效果,下階段將在這次集中清理違規電視購物短片廣告、鞏固現有管理成效的基礎上,進(jìn)一步規范影視劇中插播廣告等行為,禁止在片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時(shí),建立“黑名單”制度,對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業(yè)或廣告公司,將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。對把關(guān)不嚴,繼續播出違規廣告的播出機構,將依法查處,并向社會(huì )公開(kāi)曝光。
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