祛除商業(yè)文化浸染、革掉低俗文化侵襲，這些都沒(méi)有錯，可是如果其所提供的文化產(chǎn)品缺乏受眾，乏人問(wèn)津的話(huà)，則所謂的公益、公共服務(wù)必將無(wú)從談起，甚至形成“多輸”的糟糕局面。
據《北京日報》報道，經(jīng)過(guò)今年1月和3月兩次改版，擯棄商業(yè)廣告，豎起紅色和公益大旗，旨在打造“省級第一紅色頻道”的重慶衛視，正面臨著(zhù)轉型的陣痛：裁員和縮減開(kāi)支。目前，衛視廣告中心已裁員20%左右；剛剛出爐的3月收視榜單上，重慶衛視也比改版前大幅下跌。
對于重慶衛視改版后出現的新變，當地官員認為這不過(guò)是一種正常的波動(dòng)，“隨著(zhù)節目進(jìn)一步辦精辦好，自然會(huì )贏(yíng)得越來(lái)越多人的理解和支持。”官員的堅持可以理解，畢竟，打造一個(gè)完全不做任何廣告的公益電視臺，需要理順的環(huán)節、需要克服的困難太多了。不過(guò)，重慶衛視目前的窘困境況，也從一個(gè)側面反映出，公共服務(wù)僅有正確的目標愿景是不夠的，具體的路徑選擇也很重要。
顧名思義，公益電視臺首先應該能夠滿(mǎn)足受眾多樣化的文化需求。作為主流價(jià)值的紅色文化產(chǎn)品，確實(shí)應該大力倡導和傳播，只是，在倡導和傳播的過(guò)程中，也應保證其多樣性，而不是單一或少數的幾種形態(tài)、幾個(gè)節目。事實(shí)上，民眾需求從來(lái)都是不拘于一端、豐富而駁雜的。這種豐富和駁雜，也正是市民生活的趣味所在，也是公共媒體有責任滿(mǎn)足的。
主流文化本身就該是多樣性和有吸引力的，重慶衛視面臨的收視率走低或許說(shuō)明其對主流文化的理解與挖掘還不夠，只有真正挖掘出老百姓歡迎的主流文化，以多種多樣、讓人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式表現出來(lái)，才能贏(yíng)得民眾的認可。如果說(shuō)，財務(wù)困難尚有政府財政作為堅強后援，可以挺一挺就熬過(guò)去，那么，收視率下降卻是當其事者必須直面的嚴峻問(wèn)題。
祛除商業(yè)文化浸染、革掉低俗文化侵襲，這些都沒(méi)有錯，可是如果其所提供的文化產(chǎn)品缺乏受眾，乏人問(wèn)津的話(huà)，則所謂的公益、公共服務(wù)必將無(wú)從談起，甚至形成“多輸”的糟糕局面。有電視人曾直言，收視率是萬(wàn)惡之源，這個(gè)說(shuō)法用來(lái)指斥那種單純追求收視率的做法當然沒(méi)錯，但是，反過(guò)來(lái)講，缺乏觀(guān)眾的文化產(chǎn)品也注定很難起到引領(lǐng)輿論、倡導價(jià)值的目的。
此外，作為一個(gè)傳媒機構，自身還應該有可持續的發(fā)展能力。完全依賴(lài)政府財政補助，可能因為財政保養而缺乏進(jìn)取的動(dòng)力、失去創(chuàng )新的活力，使得節目越來(lái)越單調，越來(lái)越缺乏吸引力；而完全依賴(lài)電視臺其他地面頻道的“內部平衡”，則可能將原本衛視可以輕松承擔的造血功能轉嫁給其他頻道，使得這些頻道不得不為錢(qián)而忙。其可能出現的過(guò)度商業(yè)化、低俗化、拜金傾向，也會(huì )將衛視苦心營(yíng)造出來(lái)的形象損耗殆盡。
□胡印斌（媒體人）
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