“別被他冷酷的外表給糊弄住了,這個(gè)家伙穿著(zhù)高領(lǐng)黑色套頭衫和牛仔褲,像個(gè)科學(xué)家,其實(shí)他滿(mǎn)腦袋都是生意經(jīng).史蒂夫·喬布斯十分擅長(cháng)玩弄反傳統文化意象, 憑著(zhù)他堅如磐石般的意志力,他打贏(yíng)了Macs,iTunes和iPhones等幾場(chǎng)硬仗,并且徹底支配了人們對于電腦、音樂(lè )和手機的品位.53歲的喬布斯受到所有技術(shù)和設計癡的崇拜,世界上所有商學(xué)院的學(xué)生都希望從他身上能學(xué)到點(diǎn)什么.喬布斯的策略是專(zhuān)注于顧客利益,而不僅僅只是追逐市占率.
憑借最新發(fā)明的極薄的MacBookAir,去年一整年蘋(píng)果股票就飆升了70%.喬布斯得到了精明、利己、控制狂等稱(chēng)號,如果這些稱(chēng)號聽(tīng)起來(lái)正該是一位CEO之所為,那么他正是這樣的一位CEO,而且是最棒的.”
《時(shí)代周刊》在評選今年“最有影響力的100位名人”時(shí),用非?？鋸埖恼Z(yǔ)言贊美了蘋(píng)果電腦的 CEO史蒂夫·喬布斯.沒(méi)錯,喬布斯的確推出了許多讓人大跌眼鏡的設計,但他究竟是一個(gè)什么樣的人?人們熟悉的是那個(gè)外形比較酷,穿著(zhù)T恤、牛仔褲,拿著(zhù) iPod、iPhone在眾人面前侃侃而談的率性的中年人.而在顯赫與光環(huán)的背后,喬布斯有著(zhù)很多不為人知的事情.
少年得志還是竊自他人?
喬布斯的故事和蓋茨有一個(gè)相似的開(kāi)頭———他在里德大學(xué)只念了六個(gè)月的書(shū)就退學(xué)了.之后他在大學(xué)里選自己有興趣的課程旁聽(tīng),他在朋友的宿舍里打地鋪,他背著(zhù)背包去印度流浪尋找精神導師、禪宗大師KobunChino,他在蘋(píng)果的大起大落……但是他更經(jīng)常提及的還是他和他的好朋友———蘋(píng)果公司的共同創(chuàng )始人、技術(shù)天才斯蒂夫·沃茲尼亞克一起在父母的車(chē)庫里開(kāi)創(chuàng )蘋(píng)果電腦公司的事.
2007年出版的喬布斯傳記《IconSteveJobs》(中文版名為《締造蘋(píng)果神話(huà)》)中,講了一個(gè)他們倆在開(kāi)創(chuàng )蘋(píng)果之前的故事.他們從阿塔里公司接過(guò)一單設計電子游戲的活兒.沃茲尼亞克埋頭主攻技術(shù),而喬布斯負責市場(chǎng)工作.喬布斯談下了 1000美元的報酬,卻對沃茲尼亞克說(shuō),阿塔里公司給了600美元.結果他以“平分”的名義拿到了700美元.沃茲尼亞克在一年后才無(wú)意中得知了這個(gè)事實(shí).實(shí)際上,根據當時(shí)的一個(gè)當事人的回憶,這個(gè)名為“突破”的電子游戲完全是由沃茲尼亞克自己設計的,“喬布斯只是在沃茲尼亞克做設計的時(shí)候買(mǎi)些糖果和可樂(lè )”.但喬布斯不但讓阿塔里公司認為這個(gè)游戲是由他設計的,還拿了報酬的大頭.
也正是這位缺乏商業(yè)頭腦的科技天才沃茲尼亞克,設計出了蘋(píng)果公司最初揚名立萬(wàn)的兩個(gè)產(chǎn)品“appleI”和“ap-pleII”,但長(cháng)期流傳的一個(gè)神話(huà)卻是:計算機天才史蒂夫·喬布斯在他20歲的時(shí)候,就在自己的車(chē)庫里造出了第一臺蘋(píng)果電腦.
與喬布斯共事過(guò)的蘋(píng)果公司的研發(fā)人員說(shuō):“我們都知道關(guān)于史蒂夫·喬布斯的一個(gè)笑話(huà):當你有一個(gè)想法并把這個(gè)想法告訴喬布斯時(shí),他當時(shí)肯定不會(huì )同意.幾個(gè)星期后,他會(huì )急匆匆地趕來(lái)告訴你,他有一個(gè)極好的新想法,你聽(tīng)完了就會(huì )發(fā)現,其實(shí)這就是你幾星期前對他提出過(guò)的想法.”
毋庸置疑,喬布斯是一個(gè)出色的銷(xiāo)售人員,有著(zhù)無(wú)與倫比的市場(chǎng)頭腦,在做生意上冰雪聰明,即便走到底谷也能想法子翻身———關(guān)于這個(gè),《時(shí)代周刊》還真沒(méi)夸錯他———其實(shí)這一點(diǎn)已經(jīng)很偉大了,何需總念念不忘地想加上技術(shù)天才這一重身份呢.
不到最后決不松口在“appleI”和“appleII”獲得了巨大的成功之后,喬布斯開(kāi)始自己主持研發(fā)名為“麗莎”的電腦.這個(gè)電腦后來(lái)成為了蘋(píng)果歷史上最失敗的產(chǎn)品之一.但這里要說(shuō)的不是這個(gè)電腦為什么失敗,而是它那耐人尋味的名字.
“麗莎”的名字來(lái)自于喬布斯23歲的時(shí)候和他的前女友克里斯安生的女兒.但是他在多年都不承認麗莎系他所出,害得克里斯安不得不靠社會(huì )福利糊口度日———其實(shí)那時(shí)候喬布斯已經(jīng)具備了相當的經(jīng)濟能力,但就是拒絕承擔撫養麗莎的義務(wù).克里斯安最后只好用法律手段來(lái)解決.而喬布斯甚至不惜在法庭上宣稱(chēng)自己患有不育癥———天知道,他娶了斯坦福大學(xué)的MBA勞倫·帕維爾后又生了三個(gè)孩子.官司的結果當然是喬布斯敗訴.但一直到很多年之后,他才終于松口,承認麗莎是他的女兒.
喬布斯是處于什么動(dòng)機,把自己開(kāi)發(fā)的電腦命名為“麗莎”,是不得而知了.不過(guò)他對于個(gè)人私生活問(wèn)題的處理,和事業(yè)出現危機時(shí)候的處理原則倒是如出一轍:但凡是自己聲稱(chēng)的,就咬緊牙關(guān)厚著(zhù)臉皮,“憑著(zhù)堅如磐石般的意志力”,堅持到最后一刻,直到堅持不下去為止———在堅持這段期間內,想要獲得的東西,說(shuō)不定早就已經(jīng)弄到手了.到那時(shí)候,再愛(ài)咋咋地吧.
下一步的蘋(píng)果會(huì )走到哪里?在6月初,蘋(píng)果剛剛召開(kāi)的全球開(kāi)發(fā)者會(huì )議上,除了3G版iPhone大受關(guān)注之外,喬布斯又一次成為了眾人的焦點(diǎn),但這次不僅僅是因為他咳珠唾玉的演講———著(zhù)名博客網(wǎng)站DrudgeReport發(fā)表了一篇標題為“喬布斯的健康狀況令人擔心”的文章,里面幾乎沒(méi)有什么文字內容,而只是喬布斯出席會(huì )議的圖片.與不久前的紅潤臉色相比,喬布斯看上去瘦削蒼老了很多.
這很容易讓人想起四年前.2003年十月,喬布斯查出胰腺癌.然而信仰佛教和素食主義的喬布斯、抗拒主流醫學(xué),拒絕手術(shù)治療,堅持一種神秘的飲食療法.為了不動(dòng)搖股民的信心,蘋(píng)果董事會(huì )不得不封鎖這一消息.
直到2004年六月,喬布斯終于動(dòng)了手術(shù).腫瘤摘除后,他給員工們寫(xiě)了一封電郵,輕描淡寫(xiě)地說(shuō)自己得了癌癥,但“現已痊愈”,9月份就回公司上班.這封郵件公布出來(lái)次日,蘋(píng)果公司的股價(jià)下跌了2.4%.而蘋(píng)果漠視股民知情權的問(wèn)題也被大大聲討.
博客出來(lái)后,蘋(píng)果發(fā)言人迅速表示,喬布斯最近幾周的確患上了一種常見(jiàn)病,但考慮到全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )的重要性,他還是決定帶病參加.這名發(fā)言人同時(shí)稱(chēng),通過(guò)服用抗生素藥物,喬布斯的健康狀況正在好轉.
有多少人是真的關(guān)心喬布斯這個(gè)人的?恐怕大家關(guān)心的還是蘋(píng)果吧!《財富雜志》也說(shuō)過(guò):蘋(píng)果的財富不依賴(lài)外力,只依賴(lài)史蒂夫·喬布斯一人之力.他已將蘋(píng)果帶至云端,但稍有不慎,就會(huì )跌落萬(wàn)丈深淵.喬布斯就是這樣一個(gè)人,既是“混蛋”,也是奇跡.
根據喬布斯對待事實(shí)真相的態(tài)度,你覺(jué)得蘋(píng)果的下一步會(huì )走到哪里?
