3月9日是塑膠玩具芭比娃娃的“生日”。50年前的這一天，芭比娃娃在紐約舉辦的美國玩具展覽會(huì )上首次亮相，從此長(cháng)盛不衰，至今她的足跡遍及150多個(gè)國家和地區，已售出10億多件。據說(shuō)，在美國3至11歲的女孩兒中，平均每人擁有10個(gè)芭比娃娃。芭比不但是小女孩兒心愛(ài)的玩具，也是成年女性鐘愛(ài)的收藏品。每年有上百萬(wàn)成年女性購買(mǎi)芭比娃娃。美泰公司塑造的這個(gè)商業(yè)品牌已被視為美國文化的象征。作家洛德說(shuō)：“芭比或許是20世紀下半葉最有影響力的美國流行文化的代表?！币患⌒⊥婢?，何以具有如此大的魅力？
放飛女孩兒夢(mèng)想
芭比娃娃的設計者是美泰公司的創(chuàng )辦人魯思·漢德勒。上世紀50年代，魯思看到年幼的女兒芭芭拉對手頭的嬰兒娃娃不屑一顧，卻喜歡給剪紙娃娃設計各種職業(yè)和服裝，于是想為她發(fā)明一種立體的、能夠變換裝束的玩具。由于這種玩具在美國市場(chǎng)仍是空白，她也看到了巨大商機。1957年，魯思在歐洲度假時(shí)發(fā)現了德國一家玩具公司生產(chǎn)的“莉莉”娃娃，外形恰好符合自己的想法。經(jīng)過(guò)設計和改造，1959年，以她女兒名字的昵稱(chēng)命名的芭比娃娃終于問(wèn)世。不久美泰公司收購了“莉莉”娃娃的專(zhuān)利權。
在芭比娃娃之前，美國市場(chǎng)上的玩具娃娃都是嬰兒娃娃，玩這種玩具的兒童只能扮演“母親”的角色。而芭比娃娃給了小女孩兒全新的娛樂(lè )空間，她們可以模仿成年女性，通過(guò)自由改變服飾和化妝，成為想象中的任何人。這也是魯思的初衷，她在自傳中說(shuō)：女孩子通過(guò)玩具可以擁有夢(mèng)想。芭比娃娃還代表這樣一個(gè)理念，即女性可以擁有各種選擇。
與時(shí)代相伴偕行
從芭比娃娃可以看到美國流行文化的變遷。上世紀五六十年代，美國正處在二戰后經(jīng)濟高速發(fā)展、人們生活富足的時(shí)期，婦女們追求外形美和承擔社會(huì )角色的意識逐步覺(jué)醒。芭比娃娃腿部修長(cháng)，腰身纖細，胸部卻高高挺起。這種“豐胸細腰”恰是那個(gè)時(shí)代美國男人眼中的美女形象。雖然在1959年，當母親的未必愿意給女兒購買(mǎi)一款性感成熟的人形玩具，但當美泰公司打出廣告詞稱(chēng)“芭比娃娃能教會(huì )女孩懂得美，打扮更加得體”時(shí)，母親們便改變了主意。芭比娃娃上市第一年，便售出了35萬(wàn)多件。
芭比娃娃在服裝和女性生活方式上緊跟時(shí)代，引領(lǐng)潮流。1959年的第一款芭比娃娃，穿著(zhù)黑白斑馬條紋的緊身泳衣，戴著(zhù)大框眼鏡。60年代初甲殼蟲(chóng)樂(lè )隊打入美國市場(chǎng)后，芭比娃娃迅速穿上了倫敦卡納比大街服裝。1965年，芭比娃娃首次成為宇航員。1967年，她呈現出更年輕的外表，眼睛的視線(xiàn)被修改成略微向上，以體現自信樂(lè )觀(guān)的形象。70年代她是一個(gè)迪斯科女孩，到了80年代，更多的芭比娃娃成為了職業(yè)女性，或是一名體操教練，或是一名拎著(zhù)公文包的白領(lǐng)，或是一名激情飛揚的搖滾歌星……冷戰結束后，外交官芭比娃娃誕生；1992年，芭比娃娃成為救治傷員的戰地軍醫；2000年，她又成為悉尼奧運會(huì )的游泳運動(dòng)員。事實(shí)上，芭比娃娃現在已更換了100多種職業(yè)，50多個(gè)國籍。有70多位時(shí)裝設計師先后為芭比設計過(guò)服裝，其中包括范思哲、阿瑪尼等。
打造時(shí)尚文化符號
作家羅賓·戈博認為，對許多女性來(lái)說(shuō)，芭比娃娃不僅僅是玩具，她還代表了社會(huì )對于女性的文化態(tài)度，是物質(zhì)文化的一個(gè)標志。她代表著(zhù)美麗、成功、獨立的女性，不輕易做出承諾。她有一個(gè)男朋友——肯（以魯思的兒子命名），但從不結婚，也沒(méi)有孩子。事實(shí)上，芭比的生活以自我滿(mǎn)足為目的。作家斯蒂芬妮·溫伯格則說(shuō)，芭比是大眾藝術(shù)品的典型。它的設計制造是為了能大量生產(chǎn)，并為大眾所擁有。
圍繞芭比娃娃也有不少爭議。一些婦女運動(dòng)組織說(shuō)，芭比娃娃過(guò)于“性感和完美”，腰身不合比例地細，因此她不是婦女解放的象征，反而起著(zhù)“迫害婦女”的作用。還有專(zhuān)家指出，雖然芭比系列擁有各種膚色、各種國籍，其中黑人版芭比娃娃也于1968年誕生，但銷(xiāo)售量最大的依然是金發(fā)碧眼的白人娃娃，這不能說(shuō)其中沒(méi)有文化歧視和種族歧視的因素。
無(wú)論怎樣，在芭比50歲生日到來(lái)之前，美國以及世界多國為之舉行隆重的慶祝和紀念活動(dòng)，已足以證明芭比娃娃對時(shí)尚的影響。她已經(jīng)遠超一個(gè)玩具娃娃的定義，成為一個(gè)經(jīng)典的美國文化符號。時(shí)裝設計師詹巴迪斯塔·瓦利說(shuō)，她7歲的時(shí)候看到裁縫來(lái)奶奶家做衣服，就會(huì )纏著(zhù)請她給芭比娃娃也做一身；設計師安娜·蘇說(shuō)，她在成為專(zhuān)業(yè)時(shí)裝設計師之前，常常會(huì )給芭比娃娃試穿自己設計的衣服；設計師邁克·柯?tīng)栒f(shuō)，芭比代表了所有美國女孩兒具備的品質(zhì)：直率、匆忙、復雜、性感。設計師阿爾伯·艾爾巴茨說(shuō)，芭比之所以風(fēng)靡全球，是因為半個(gè)世紀的發(fā)展，讓她已經(jīng)成為文化和時(shí)尚的一部分。聯(lián)系客服
