核心提示：14日早盤(pán)，蘇寧電器（002024）股價(jià)跌破6元線(xiàn)，蘇寧電器再募資80億充饑，國美電器5折甩賣(mài)地產(chǎn)項目輸血電商，京東商城全國招攬5000名電商價(jià)格情報員……近日電商圈并不平靜，當前家電連鎖實(shí)體店繼續衰弱、虧損風(fēng)波不止，電商資本的殘酷斗爭躍然紙上。

21世紀網(wǎng)訊 就在蘇寧易購三周年慶生促銷(xiāo)之時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到京東商城CEO劉強東會(huì )借勢在微博“瘋狂反撲”。

劉強東今日在微博表示，“即日起，京東在全國招收5000名美蘇價(jià)格情報員，每店派駐2名。任何客戶(hù)到國美、蘇寧購買(mǎi)大家電時(shí)候，拿出手機用京東客戶(hù)端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報員現場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。報名：zhanglingling@360buy.com?！?/p>

“家電三年內零毛利！”劉強東稱(chēng)，“如果三年內，任何采銷(xiāo)人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現方法！”

巧合的是，日前蘇寧電器副董事孫為民也公開(kāi)炮轟京東是“傳銷(xiāo)”，在蘇寧易購正在大張旗鼓為其電商業(yè)務(wù)三周年慶生促銷(xiāo)，股價(jià)跌至“冰點(diǎn)”之際，京東商城的“表態(tài)”固然值得玩味。

近日電商圈并不平靜，14日早盤(pán)，蘇寧電器（002024）股價(jià)跌破6元線(xiàn)，蘇寧電器再募資80億充饑，國美電器5折甩賣(mài)地產(chǎn)項目輸血電商，京東商城全國招攬5000名電商價(jià)格情報員……

電商的殘酷可見(jiàn)一斑。當前家電連鎖實(shí)體店繼續衰弱、虧損風(fēng)波不止，電商資本的殘酷斗爭躍然紙上。有評論指出，電商“中美蘇”末日大戰或即將來(lái)臨。

蘇寧巨額“融資”引發(fā)暴跌

21世紀網(wǎng)統計，截至8月14日，蘇寧電器股價(jià)已經(jīng)跌至2012年8個(gè)月的最低點(diǎn)，較年初降幅達31%（區間最高收盤(pán)價(jià)為11.35元）。就在13日晚上，蘇寧電器公告稱(chēng)，將以一期或分期形式，發(fā)行債券不超過(guò)人民幣80億元，用于補充公司營(yíng)運資金和調整公司債務(wù)結構，為豪賭電商業(yè)務(wù)加碼。

蘇寧的同價(jià)策略，是先革自己的命，再革對手的命?！半m然這在一定時(shí)間內會(huì )犧牲蘇寧實(shí)體店的短期利潤，但是通過(guò)雙線(xiàn)打擊競爭對手銷(xiāo)售占比最高的品類(lèi)，蘇寧易購可以實(shí)現快速發(fā)展?！碧K寧易購執行副總裁李斌稱(chēng)，下半年易購將保持70%以上的環(huán)比增速“完成全年200億目標不是問(wèn)題”。

此前，蘇寧易購執行副總裁李斌對媒體表示，從8月中旬開(kāi)始，蘇寧門(mén)店將率先啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)促銷(xiāo)，確保全城最低價(jià)。線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)以北京為試點(diǎn)，從3C品類(lèi)開(kāi)始，逐步向全國蘇寧和其他品類(lèi)推廣。

“蘇寧現在很需要錢(qián)”?！耙环矫嬉窒€(xiàn)下業(yè)務(wù)利潤下滑的影響，一方面線(xiàn)上業(yè)務(wù)蘇寧易購正處于燒錢(qián)時(shí)期，蘇寧正面臨前所未有的資金壓力。 ”在蘇寧電器副董事孫為民看來(lái)，蘇寧打贏(yíng)這場(chǎng)電商市場(chǎng)份額爭奪戰是勢在必得。

近幾個(gè)月來(lái)，為了發(fā)展電商業(yè)務(wù)，蘇寧電器近期已經(jīng)進(jìn)行了多次大手筆融資。

2011年6月，蘇寧電器宣布啟動(dòng)定向增發(fā)，擬以12.30元/股的價(jià)格向潤東投資、弘毅投資、新華人壽定向發(fā)行4.47億股，募資55億元投向連鎖店發(fā)展、物流平臺建設等四大類(lèi)項目。

2012年7月,蘇寧電器實(shí)施了定向增發(fā)，募資55億元投向連鎖店發(fā)展、物流平臺建設等四大類(lèi)項目。張近東控股子公司潤東投資以12.15元/股的價(jià)格斥資35億購入2.88億股。

2012年8月，蘇寧電器發(fā)行80億元（含80億元）的公司債券，推動(dòng)“蘇寧連鎖、樂(lè )購仕連鎖、蘇寧易購”三個(gè)戰略業(yè)務(wù)單元業(yè)務(wù)發(fā)展。

近年來(lái)蘇寧電器多次大手筆融資，引發(fā)了市場(chǎng)的擔憂(yōu)。14日早盤(pán)，截至午盤(pán)，公司股價(jià)仍跌幅超7%，報5.87元每股。

蘇寧電器發(fā)布的上半年業(yè)績(jì)快報來(lái)看，2012年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入471.91億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比大幅下降29.49%。其中，連鎖店可比店面銷(xiāo)售收入同比下降10.38%。 公司董事長(cháng)張近東已經(jīng)開(kāi)始以公司股票質(zhì)押通過(guò)信托渠道融資解決資金問(wèn)題。

電商畸形拼價(jià) 亟待法律監管

B2C電商版圖之爭愈演愈烈，從今年起，天貓、京東、蘇寧掀起多場(chǎng)“史上最強的電商價(jià)格戰”，做渠道還是做品牌？電商要追求規模還是噱頭效應？

這是當前電商圈面臨的迫切命題。

易凱資本有限公司CEO表示，“我也是一個(gè)消費者，但我還是希望各大零售商流血殺價(jià)瘋狂優(yōu)惠消費者的階段早點(diǎn)結束。道理很簡(jiǎn)單，這樣畸形拼價(jià)的結果--無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負--長(cháng)期看會(huì )消滅競爭而不是促進(jìn)競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的?！?/p>

不過(guò)，劉強東對此說(shuō)法進(jìn)行了否認，“只要合理合法、光明正大的競爭，只要是有利消費者的競爭就不是惡意競爭?！薄伴_(kāi)放市場(chǎng)，倒下一家（電商）會(huì )站起來(lái)十家！有競爭就不會(huì )有壟斷！王總一直是市場(chǎng)化擁護者，怎么反對起完全合法的競爭了？”

就是前幾天的“蘇寧易購半年攻略啟動(dòng)暨三周年營(yíng)銷(xiāo)策略媒體發(fā)布會(huì )”上，蘇寧電器副董事孫為民坦承，“現在的電商行業(yè)發(fā)展很不健康，就像傳銷(xiāo)，就是拿投資者的錢(qián)補貼消費者，再以消費者來(lái)吸引投資者進(jìn)來(lái)，第一批投資者、第二投資者……”

對此，孫為民呼吁，“電商不是網(wǎng)游、不是空中樓閣，實(shí)際上是實(shí)體經(jīng)濟。應當建立在實(shí)體中心與物流網(wǎng)絡(luò )的基礎上，同時(shí)需要國家相關(guān)法律的監管?！?