大家好，我是一流站長(cháng)網(wǎng)站長(cháng)Sirius，從今天開(kāi)始，正式給大家推出seo工作流程系列，希望大家多多支持，如有不當或者更好的建議，歡迎指出，大家共同學(xué)習，共同進(jìn)步。
以我淺薄的目光和經(jīng)驗看來(lái)，譬如公司分配給我們一個(gè)網(wǎng)站，要求我們半年內讓流量翻番，讓我們著(zhù)手進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，大致上，我們可以分為三個(gè)步驟。
首先是前期的準備。正所謂磨刀不誤砍柴工，知己知彼，百戰不殆。了解了我們要操作的對象的情況，我們才能更有針對性的進(jìn)行對癥下藥。
前期的準備又包括四項。
第一點(diǎn)，域名的審查。審查域名的時(shí)間，一般說(shuō)來(lái)，越老的域名越好，還有就是域名的權重信息，有無(wú)被降權，是否曾經(jīng)做過(guò)色情、賭博等違法的網(wǎng)站。
第二點(diǎn)，網(wǎng)站的收錄等情況的查詢(xún)，近三個(gè)月的收錄情況如何，那些欄目的收錄率較高，哪些欄目幾乎沒(méi)有收錄等等，這些都需要我們進(jìn)行一一的核查。
第三點(diǎn)，網(wǎng)站外鏈的情況。網(wǎng)站都有哪些外鏈，哪些是相關(guān)性的，哪些是不相關(guān)的，哪些可以去掉，哪些是垃圾外鏈等等，都要一一做記錄。我們還需要注意外鏈的多樣性和廣度。
第四點(diǎn)，檢查網(wǎng)站本身的情況。包括網(wǎng)站的標題，描述，關(guān)鍵詞的設置，網(wǎng)站欄目的設置，網(wǎng)站死鏈的檢查等等。如下圖所示，筆者曾經(jīng)優(yōu)化過(guò)的一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。細看之下發(fā)現，關(guān)鍵詞居然是這樣寫(xiě)的：“日用陶瓷_建筑陶瓷_工業(yè)陶瓷_工藝陶瓷_衛生陶瓷”，筆者當時(shí)看到了，差點(diǎn)沒(méi)吐血而死。
網(wǎng)站的標題，關(guān)鍵詞和描述等設置需要注意合理，可以將所需要的關(guān)鍵詞放在title和keywords中，要記住慎改title。
大致來(lái)說(shuō)，seo的前期準備工作就如上文所述，歡迎大家補充，明天我將會(huì )詳細的為大家展開(kāi)描述各項工作的具體操作等等，方便廣大seo新手朋友們來(lái)學(xué)習。
對于seo工作的前期審查，Sirius以為有四項工作。包括域名的審查，網(wǎng)站的收錄情況查詢(xún)，網(wǎng)站的外鏈情況，網(wǎng)站本身的情況。
如何審查域名呢？以一流站長(cháng)網(wǎng)域名www.16zzw.com為例。我們可以通過(guò)查詢(xún)whois信息來(lái)獲取我們想要的。如下圖所示。
通過(guò)查詢(xún)whois信息，我們可以清晰的查詢(xún)到域名的注冊時(shí)間，所有人，所有人的聯(lián)系信息等等項目。
其實(shí)站長(cháng)相關(guān)的工具發(fā)展到今天，已經(jīng)變得很完善了。我們可以打開(kāi)“seo.chinaz.com”，這里幾乎可以查詢(xún)到一個(gè)網(wǎng)站的所有的信息。如下圖所示，在站長(cháng)工具里面，我們可以看到一個(gè)網(wǎng)站的絕大部分情況。域名權重，PR，百度權重，域名年齡，收錄情況，相關(guān)域等等。點(diǎn)擊“網(wǎng)站歷史數據”，我們還可以看到過(guò)去三個(gè)月網(wǎng)站的收錄情況。通過(guò)分析網(wǎng)站的收錄，我們可以發(fā)現一些蛛絲馬跡。譬如說(shuō)最近收錄有無(wú)增加，哪段時(shí)間的收錄大減等等。我們還可以使用站長(cháng)工具查詢(xún)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名。
到這里，你會(huì )發(fā)現，好像一個(gè)站長(cháng)工具就已經(jīng)把我們前期的準備工作都做的差不多了啊。確實(shí)是這個(gè)樣子的。seo最初開(kāi)始的時(shí)候，很多東西我們都需要手動(dòng)的進(jìn)行的一項項的檢查，但是隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，很多東西都逐漸有了一套自己的標準流程，工具，可以提高人的工作效率，我們要學(xué)會(huì )使用工具。
而關(guān)于網(wǎng)站本身的情況，譬如網(wǎng)站標題，關(guān)鍵詞，描述等等的檢查，我們既可以在站長(cháng)工具里面完成，也可以自己查看網(wǎng)站首頁(yè)源代碼的方式進(jìn)行查看。
網(wǎng)站的title,keywords，description一目了然。需要注意的是，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的書(shū)寫(xiě)規則是，關(guān)鍵詞之間使用半角的“,”來(lái)做分離，即英文的逗號。否則就會(huì )出現筆者當初遇到的那個(gè)差點(diǎn)讓我吐血的網(wǎng)站關(guān)鍵詞（詳見(jiàn)seo工作流程系列一）。網(wǎng)站死鏈的檢查，依然使用工具。在這里Sirius給大家推薦“Xenu”，至于“這個(gè)軟件的用法，我有一個(gè)絕妙的教程，但是由于這個(gè)該死的帖子的字數限制，我沒(méi)辦法寫(xiě)全，請原諒我！”
下一步，就需要進(jìn)行正式的優(yōu)化了。
記得早期的時(shí)候，seo界一直流傳著(zhù)兩句秘訣：“內容為王，外鏈為皇?！本褪沁@簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的八個(gè)字，不知道害了多少苦逼的剛進(jìn)入seo行業(yè)的好騷年。這讓他們一進(jìn)seo，開(kāi)始拼命的發(fā)外鏈，滿(mǎn)大街的找到能發(fā)外鏈的場(chǎng)所，到處留鏈接。
其實(shí)這句話(huà)本身是沒(méi)有錯的。內容為王，是指你網(wǎng)站需要有一個(gè)充實(shí)的內容，要讓用戶(hù)進(jìn)來(lái)的時(shí)候，要有東西可以看，要有對用戶(hù)有用的內容。外鏈為皇，是指你需要讓更多的人看到你的站，根據Google的“鏈接投票”的算法，越多的網(wǎng)站給你的網(wǎng)站進(jìn)行投票，那你的網(wǎng)站的得分就越高，所以很多人都在狂做外鏈。這也就是外鏈為皇的由來(lái)。
只不過(guò)從去年10月份開(kāi)始，百度開(kāi)始打擊外鏈，后來(lái)綠蘿，石榴等等算法的出來(lái)，引導站長(cháng)們用心做內容，不要做垃圾外鏈，漸漸的，大家做外鏈的熱情才慢慢的降了下去。
Sirius在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，一般的，在內容方面分三步走。前期的時(shí)候，每天更新高質(zhì)量文章，這一點(diǎn)很重要，這是前期網(wǎng)站被收錄和網(wǎng)頁(yè)被百度放出來(lái)的一個(gè)很重要的條件。他甚至在某些情況下可以決定你網(wǎng)站的排名。當你的網(wǎng)站趨于穩定的時(shí)候，可以適當的減少部分原創(chuàng )，發(fā)布一些偽原創(chuàng )的文章。這里的偽原創(chuàng )并不是簡(jiǎn)單的用偽原創(chuàng )工具來(lái)對文章進(jìn)行一些換詞的操作，而是要對一些文章做出自己的見(jiàn)解。當你的網(wǎng)站的排名趨于穩定的時(shí)候，則可以做一些轉載文章的舉動(dòng)。當然了，原創(chuàng )文章還是少不了的。
而在外鏈方面，Sirius一般也是分三步走：內鏈，外鏈，友情鏈接。其中友情鏈接也是外鏈的一種，但是我習慣性的把它們分開(kāi)講。簡(jiǎn)單的說(shuō)了，內鏈的建設主要包括剔除死鏈，404頁(yè)面的建立，關(guān)鍵詞錨文本。
簡(jiǎn)單地講，死鏈指原來(lái)正常，后來(lái)失效的鏈接。死鏈接發(fā)送請求時(shí)，服務(wù)器返回404錯誤頁(yè)面。我們的網(wǎng)站在長(cháng)期運營(yíng)的過(guò)程中，不可避免的會(huì )出現一些無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)的鏈接，如動(dòng)態(tài)鏈接在數據庫不再支持的條件下，變成死鏈接；某個(gè)文件或網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)了位置，導致指向它的鏈接變成死鏈接；網(wǎng)頁(yè)內容更新并換成其他的鏈接，原來(lái)的鏈接變成死鏈接。網(wǎng)站服務(wù)器設置錯誤。死鏈過(guò)多，會(huì )影響用戶(hù)的體驗。試想一下，我來(lái)到你的網(wǎng)站想看看一些內容，但是我點(diǎn)開(kāi)一個(gè)鏈接，網(wǎng)頁(yè)顯示無(wú)法打開(kāi)，那么對于我來(lái)說(shuō)，肯定下一次就不想再來(lái)你的網(wǎng)站了。所以我們需要一個(gè)引領(lǐng)用戶(hù)進(jìn)入其他的網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面，這個(gè)就是404頁(yè)面。
一般的，服務(wù)器是有默認404頁(yè)面的設置的，但是它顯的很不友好，所以我們通常都是來(lái)自己進(jìn)行重新設計的。一個(gè)友好的404錯誤頁(yè)面，可以幫我們挽回很多用戶(hù)。例如我們一流站長(cháng)網(wǎng)的404頁(yè)面，就是一個(gè)尋找丟去的小孩的信息頁(yè)面。并且，正確的404頁(yè)面的返回碼也可以告訴搜索引擎蜘蛛，這是一個(gè)失效的URL，不需要再索引這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，此時(shí)搜索引擎蜘蛛會(huì )向數據中心反饋將該URL表示的網(wǎng)頁(yè)從索引數據庫中刪除，當然，刪除過(guò)程有可能需要很長(cháng)時(shí)間。
錨文本在seo的工作中，是必不可少的一部分，在網(wǎng)頁(yè)中增加恰當的錨文本，會(huì )讓所在網(wǎng)頁(yè)和所指向網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞重要程度有所提升，從而影響到關(guān)鍵詞排名。頁(yè)面添加的錨文本鏈接，一般來(lái)講，都應該跟頁(yè)面有相關(guān)性，從而可以提升所在頁(yè)面和所指頁(yè)面在搜索引擎中的錨文本關(guān)鍵詞排名。并且對于一些搜索引擎不能索引的文件或者網(wǎng)頁(yè)，錨文本正好作為一個(gè)橋梁，搜索引擎蜘蛛通過(guò)所在頁(yè)面的錨文本鏈接地址，爬向另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣搜索引擎就可以索引到所指頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)內容和文件了。它還可以引導蜘蛛更快速的爬行網(wǎng)站目錄，這也是對搜索引擎友好的一種表現。另一方面，合理的站內錨文本指向會(huì )使引擎更加準確的認識文章的內容所要描述信息，從而使長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名提升，網(wǎng)站權重增加。當用戶(hù)瀏覽某一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，可能文章的內容對用戶(hù)而言不是非常的有用，這個(gè)時(shí)候錨文本就起到了一種引導性的作用，通過(guò)錨文本，用戶(hù)往往會(huì )更快更準確的找到自己需要的資料。那么對于沒(méi)有做網(wǎng)站錨文本的網(wǎng)站而言，當用戶(hù)沒(méi)有找到自己需要的東西的時(shí)候，他們常見(jiàn)的動(dòng)作就是關(guān)閉頁(yè)面，這也從反面驗證了站內錨文本對于用戶(hù)體驗的作用。
在網(wǎng)站的鏈接理論當中，友情鏈接是一個(gè)很重要的方式。友情鏈接，也稱(chēng)為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱(chēng)，并設置對方網(wǎng)站的超鏈接（點(diǎn)擊后，切換或彈出另一個(gè)新的頁(yè)面），使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。
友情鏈接他可以讓搜索引擎更多的收錄我們的網(wǎng)頁(yè)，因為他能夠吸引蜘蛛從高質(zhì)量的網(wǎng)站爬到我們自身的網(wǎng)站，并且，友情鏈接的交換都是介于同行之間，這利于用戶(hù)直接通過(guò)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)另一個(gè)同行的站點(diǎn)，以便于更直接簡(jiǎn)單地了解全面的信息。并且友情鏈接是外鏈的一種形式。它也是是搜索引擎排名要考慮的一個(gè)很重要的因素。也就是說(shuō)，站點(diǎn)鏈接的數量越多，它的等級就越高，現實(shí)中我們跟朋友才有友情，網(wǎng)站相互鏈接就是友情的表現，這對于seo中考量外部鏈接有很好的友好作用。友情鏈接還可以提高網(wǎng)站的PR值，提高關(guān)鍵字排名，提高知名度：這是有針對性的，對于一些特定的網(wǎng)站和特定的情況，才會(huì )達到此效果。如一個(gè)不知名的新站，如果能與新浪、SOHU、YAHOO、網(wǎng)易、騰訊等大的網(wǎng)站全都做上鏈接的話(huà)，那肯定對其知名度及品牌形象是一個(gè)極大的提升。
Sirius三月份接手操作陶瓷企業(yè)導航網(wǎng)的時(shí)候，當時(shí)網(wǎng)站處于降權的狀態(tài)中，收錄銳減，所以當時(shí)Sirius除了每天原創(chuàng )文章發(fā)表和高權重的外鏈發(fā)布之外，還有一個(gè)很重要的事情就是交換友情鏈接。如下圖所示，Sirius在10天內一共交換了30個(gè)鏈接，都是同行業(yè)的。
當時(shí)陶瓷導航網(wǎng)處于降權中，很多網(wǎng)站看我們的站權重不夠，不樂(lè )意跟我們交換。所以這里又涉及到了一個(gè)新的友情鏈接的操作手法：交叉鏈接。簡(jiǎn)單的說(shuō)來(lái)，就是一共有三個(gè)頁(yè)面A、B、C。A鏈接到B，C鏈接到A。類(lèi)比到這里，就是，我們在網(wǎng)站的首頁(yè)A給對方的首頁(yè)B添加鏈接，對方的內頁(yè)C給我們首頁(yè)A添加鏈接。這里要確保對方的內頁(yè)C的權重不低于我們首頁(yè)的權重。通過(guò)這樣的操作，很多那些不樂(lè )意交換鏈接的都愿意跟我們交換了。這個(gè)也是當初陶瓷企業(yè)導航網(wǎng)回復權重那么快的原因。當然了，自從我離開(kāi)公司后，陶瓷企業(yè)導航網(wǎng)也荒廢了。這是后話(huà)。
簡(jiǎn)單的說(shuō)來(lái)，seo工作需求最大的兩類(lèi)人就是外鏈和編輯。
網(wǎng)站需要言之有物，自身需要有內容，所以需要有編輯來(lái)編輯內容發(fā)布。而為了讓更多的人來(lái)你的網(wǎng)站，知道你的網(wǎng)站，或者直白的說(shuō)就是要提升你網(wǎng)站的排名，則需要外鏈人員來(lái)廣發(fā)外鏈。
一般說(shuō)來(lái)，外鏈組日常的工作除了發(fā)外鏈以外，也需要注意一下以下的工作。例如收集高權重的論壇的賬號，平時(shí)注意養一些博客，收集一些分類(lèi)信息網(wǎng)站的信息和賬號。另外還是就是在交換友情鏈接的時(shí)候，需要注意一些技巧，如交叉鏈，相關(guān)性，出站鏈接個(gè)數等等。
而對于編輯組來(lái)說(shuō)，學(xué)習seo文章的寫(xiě)作技巧則是一個(gè)很重要的部分。文章要做關(guān)鍵詞錨文本，錨文本應放在第一段，這些都是前人的一些經(jīng)驗，也許我們可以試著(zhù)去改變一下，很多事情都是要自己的去嘗試的。網(wǎng)絡(luò )編輯們需要注意，日常工作中應該收集要更新的網(wǎng)站的相關(guān)行業(yè)新聞及資料，更要學(xué)習一些軟文的寫(xiě)作技巧。
現在seo的從業(yè)者越來(lái)越多，培訓什么的也越來(lái)越多，但是說(shuō)到底，seo最重要的，不是什么白帽黑帽，而是執行力，要專(zhuān)注，這是任何行業(yè)，做任何事情要想達成的最終奧義。
我們做外鏈的，做編輯的，要始終記住一點(diǎn)，我們不可能永遠都是發(fā)發(fā)外鏈，轉載文章等等。我們應該對自己的人生有一個(gè)清楚的認識和定位，這樣才不至于渾渾噩噩的生活，荒廢青春。
