商業(yè)照明設計分為低擋商業(yè)照明設計(500-1000LUX)、中檔商業(yè)照明設計(250-500LUX)以及高檔商業(yè)照明設計(100-250LUX)。
商業(yè)照明設計任務(wù)
1)提供動(dòng)感的，靈活的可控制的照明來(lái)誘惑顧客進(jìn)入商店。
2)在購物區引導他們，引起他們對特殊商品的關(guān)注，引領(lǐng)顧客完成購物流程，并無(wú)時(shí)不刻地傳達出特定的氣氛或加強購物主題。
商業(yè)照明設計特點(diǎn)
1、 吸引力
商品的可見(jiàn)度和吸引力是十分重要的
對特定物體進(jìn)行照明，提升它們的處在形象
強調它們，使它們成為注意力的焦點(diǎn)
2、 舒適的光環(huán)境
為了吸引顧客，商場(chǎng)必須創(chuàng )造一個(gè)舒適的光環(huán)境，一個(gè)顧客購物時(shí)如果感覺(jué)舒適，就會(huì )停留更長(cháng)的時(shí)間，花更多的錢(qián)，并樂(lè )于一次又一次的回來(lái)消費，優(yōu)質(zhì)的照明能夠激發(fā)情緒和感覺(jué)，進(jìn)而加強商店的品牌。
商業(yè)照明設計原則
一個(gè)優(yōu)秀的商店照明設計，不但要有提供整體照明背景的一般照明，更要有突出商品的重點(diǎn)照明。一個(gè)完全柔和的環(huán)境并不能有效的促進(jìn)銷(xiāo)售，這個(gè)不是簡(jiǎn)單的因人而異的問(wèn)題，這是因為人類(lèi)的大腦會(huì )漠視沒(méi)有刺激感的事物。而變化的刺激則會(huì )讓大腦興奮。但是太多商品都在刺激你，你也會(huì )覺(jué)得心煩意亂。因此，商店應該在每個(gè)區域設計少量的亮點(diǎn)，來(lái)吸引顧客注意。
人類(lèi)的視角超過(guò)180度，可是人類(lèi)的視野是有焦點(diǎn)的，位于中心視線(xiàn)的區域。距眼睛手臂長(cháng)短距離時(shí)，人的焦點(diǎn)區域只相當于你指甲大小。我們的眼睛會(huì )在我們的視野中，非常自然地選擇更明亮的的物體，這依賴(lài)增強照明來(lái)實(shí)現。人類(lèi)眼睛的運作方式是從一個(gè)固定的點(diǎn)轉向另一個(gè)固定的點(diǎn)，所以照明設計師必須關(guān)注如何使人們的目光凝視于你想展示的關(guān)鍵物體之上。運用明暗的對比可以強有力的提高我們自然的好奇心。
1、照明的亮度分配比例
商品照明各分部宜采取不同比例的照度值，一般應從門(mén)口向店內亮度的比例越來(lái)越大，以便吸引顧客和起誘導作用，店前照明靠店頭照明、櫥窗照明、廣告欄照明、立面照明等。入口照明不宜過(guò)高，以便使顧客感到室內明快;立面照明不宜過(guò)亮，設計成光圖案和廣告照明的作法，更具有吸引力;櫥窗照明亮度采用店內亮度的3倍～6倍(店內流動(dòng)區定為1)，能夠增加商品的立體感、質(zhì)感、色彩鮮艷等;店內側壁亮度為2，墻上反光是一種烘托手法，提高室內亮度，可采用射燈或熒光燈等;店內正面最里亮度為最高(2倍～3倍為好);店內的一般銷(xiāo)售區亮度為1.5倍～2倍，重點(diǎn)陳列商品和模特處，可提高到3倍～6倍。
2、店外照明設計手法
店外照明對商店形象十分重要，要求新穎有特色，使人聯(lián)想，加強記憶等?？刹捎帽揉彽晖獠空彰鞲?，色彩更豐富的光源照明;采用更醒目的電氣照明標志;采用立面泛光照明等。立面泛光照明不要搞普照，采用分層、分顏色橫向縱向設計成圖案為好。
商業(yè)照明設計流程
1、構思：業(yè)主的要求、建筑設計的要求、商店的性質(zhì)以及周邊的環(huán)境
2、確定原則：確認預算，設定照明理念、想象空間光的分布、各區域的界定
3、基本設計：基礎照明、商品照明、環(huán)境照明
4、實(shí)施設計：通過(guò)照明軟件進(jìn)行照度計算，確定各類(lèi)燈具數量，照度的確認和調整，確定預算的可行性，制作施工圖紙。
5、施工：現場(chǎng)，對設計的重新確認、監督施工、燈光調試、各種數據的收集。
商業(yè)照明設計手法
商業(yè)照明一般由基本照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明三種方式構成一個(gè)完整的商業(yè)照明。采用何種照明方式應根據商品本身特點(diǎn)，營(yíng)業(yè)方式來(lái)確定。對于超級市場(chǎng)、廉價(jià)商店、藥店、雜貨店、化妝品店等，這類(lèi)商品為大眾化商品，是人們日常生活必須購置的商品，投資又不大，能夠迅速作出判斷，不需要作較詳細的比較。此類(lèi)商品亮度、均勻亮度要求較高，不能有給人感覺(jué)不快的眩光，只要設計一般照明就能解決;對于百貨商場(chǎng)，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)商店，如家電、家俱等耐用品，投資較大，其利用價(jià)值及它的可用性必須經(jīng)過(guò)慎重確認才能購入，確定購買(mǎi)較困難，在店內滯留時(shí)間較長(cháng)，環(huán)境的舒適愉快就顯得十分重要?；菊彰饔玫驼斩?，商品用重點(diǎn)照明加強展示效果。在必要時(shí)，周?chē)€要設置裝飾照明。
1.基本照明
商場(chǎng)的基本照明，即為一般照明。對商場(chǎng)空間形象、環(huán)境氣氛都具有相當的影響力。商場(chǎng)不但要有水平照度，而且應有一定的垂直照度。一般照明照度不宜過(guò)高，不然電氣負荷增加，造成很大的浪費?；菊彰鲬写笾乱粯拥牧炼?，盡量減少明暗差別?；菊彰饕话銢](méi)有方向性，在店內商品配置改變時(shí)，燈具配置不需要變更，靈活性大、適應性強。一般照明應選擇顯色指數較高的光源，尤其對需要識別顏色的商品，如服裝、布匹、食品、裝飾材料、兒童玩具等，光色選擇也要適當，如按商品要求，對服裝、食品等最好用中低色溫光源。對金屬制品，如鋁、不銹鋼制品、電器、五金等可選用高色溫光源。一般來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)各商品種類(lèi)不同，可選用不同的光源，能使店內的照明氣氛更加活躍。
由于基本照明面積很大，對商場(chǎng)的空間形象、顧客的心理影響、環(huán)境氣氛等都起著(zhù)十分重要的作用。天棚照明可采用均勻布燈或建筑單元化布燈。天棚做成一定的照明圖案，能起到美化環(huán)境的效果。照明方式可選擇嵌入式、吊燈式、吸頂式、反射式以及筒燈照明燈具。反射式照明宜采用日光燈。向下直接照明宜采用小功率金屬鹵化物燈。目前國產(chǎn)小功率金屬鹵化物燈規格種類(lèi)繁多，應用很廣泛。此光源在商業(yè)照明中頗有新意，效果相當不錯。筒燈照明宜采用廣角配光燈具。
基本照明采用熒光燈時(shí)，布燈方案可采用格子點(diǎn)狀系列布置縱向布燈、橫向布燈、格子布燈。
格子點(diǎn)狀系列布燈——正方形嵌入式燈具，照度均勻有整齊感，適用各個(gè)方向都是通路的場(chǎng)所。售貨場(chǎng)地設置，不需與燈具布置協(xié)調，適應性較好。如果商城在裝修時(shí)采用此種布燈形式，且點(diǎn)綴了部分嵌入式筒燈，燈泡采用節能形，凸出頂蓬，效果很好?？v向布燈——采用嵌入式、吸頂式燈具帶格柵或者開(kāi)啟式燈具，能給人感覺(jué)深遠、寧靜。但與燈管平行方向墻面較亮，與燈管垂直方向較暗，室內明亮感差，對于顧客吸引較差。室內豎向深，橫向窄的場(chǎng)所不宜采用。
橫向布燈——適用于嵌入式燈具，有繁華熱鬧的氣氛，使人感到寬敞;適用于大眾化商場(chǎng)，正面進(jìn)深亮度較高，吸引顧客較好。不要采用明露式吸頂燈，以免產(chǎn)生眩光。
2.重點(diǎn)照明
對于商品的利用價(jià)值，可用性以及所含質(zhì)量的高低要慎重選擇的商品。采用重點(diǎn)照明使商品的質(zhì)量突出表現，以吸引顧客，增加購買(mǎi)欲。如珠寶、手飾、貴金屬、手表等。為使水果、服裝等商品色澤更加鮮艷，也需加重點(diǎn)照明。重點(diǎn)照明的照度隨商品的種類(lèi)、形態(tài)、大小、展示方法等而定，而且應與店內基本照明相平衡。重點(diǎn)照明的照度，一般取基本照明的3-6倍。常常采用投射燈，投光位置在物體前面斜上方向。光源常用低壓鹵鎢燈、反射式白熾燈，小功率金屬鹵化物燈等。應采用含色光成分高的光源。如肉類(lèi)或肉類(lèi)加工的食品應采用白熾燈作重點(diǎn)照明，它所含紅光成份多，在比較講究的飲食店內，餐廳或包間也應以白熾燈為主，以便增加食品的色澤和客人的食欲。
3.裝飾照明
裝飾照明是商場(chǎng)整體形象，它能美化空間，是一種觀(guān)賞照明。這種照明設計手法一般設在大型商場(chǎng)的路徑會(huì )合點(diǎn)、自動(dòng)扶梯附近以及商場(chǎng)中心公共場(chǎng)所等處。裝飾照明不同于基本照明和重點(diǎn)照明，其目的是活躍店內氣氛。
裝飾照明手法經(jīng)常采用裝飾性強，外形美觀(guān)的燈具。如花吊燈、線(xiàn)狀燈、彩燈、彩色標志燈、壁燈、托架燈等。在天棚上將燈排成圖案、反射式照明，以及與室內建筑裝修相配合的照明方案等。在燈的控制上，可采用點(diǎn)滅控制、調光、霓虹燈等組合，以達到引人入勝的境界。
商場(chǎng)標志的設計與分類(lèi)
商場(chǎng)標志的設計是必不可少的，尤其是商業(yè)空間標志種類(lèi)很多時(shí)，它是顧客購物的路標，也是商場(chǎng)中裝飾性很強的組成部分。一般可分為界標，引導顧客的店頭標志，能了解全店部門(mén)分布的標志牌，層的標志、柜臺標志、指向各銷(xiāo)售場(chǎng)所的誘導標志，銷(xiāo)售場(chǎng)所的誘導標志，銷(xiāo)售處及各場(chǎng)所標志商品信息，市場(chǎng)行情情報信息標志，以及遇特殊情況的疏散標志等。
商場(chǎng)標志的設計是必不可少的，尤其是商業(yè)空間標志種類(lèi)很多時(shí)，它是顧客購物的路標，也是商場(chǎng)中裝飾性很強的組成部分。一般可分為界標，引導顧客的店頭標志，能了解全店部門(mén)分布的標志牌，層的標志、柜臺標志、指向各銷(xiāo)售場(chǎng)所的誘導標志，銷(xiāo)售場(chǎng)所的誘導標志，銷(xiāo)售處及各場(chǎng)所標志商品信息，市場(chǎng)行情情報信息標志，以及遇特殊情況的疏散標志等。
商業(yè)照明的設計既是一種帶有功能要求的技術(shù)，又是室內外環(huán)境設計中一種藝術(shù)手法。除了要認真調查研究，了解商店顧客與業(yè)主的要求，店鋪工作內容要求，售貨區的總規劃以及和建筑裝飾的協(xié)調統一外，無(wú)非是在天棚上，墻壁上做文章，不外乎選什么方式作基本照明，用什么手法作裝飾照明，什么地方要做重點(diǎn)照明，加強的方式如何?選用什么樣的燈具、光源如何選用等等?？傊?，無(wú)論哪一種設計，一般都由基本照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明這三者的結合。
商業(yè)展示空間的照明設計
照明在商業(yè)展示空間中的作用比在其他任何類(lèi)型的建筑空間中都要重要。這是顯而易見(jiàn)的。大多數情況下，明亮的商店環(huán)境比之暗淡的更為人們所喜歡，自然也會(huì )有更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和商業(yè)回報。這里需要注意的是，商業(yè)展示空間的照明不僅是用來(lái)照亮商品，良好的照明設計對于確定整個(gè)展示空間的室內設計風(fēng)格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關(guān)重要。正因為如此，近些年商業(yè)展示的快速發(fā)展，使照明設計也相應地受到重視和關(guān)注，漸漸發(fā)展與成長(cháng)起來(lái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，商業(yè)展示的發(fā)展帶動(dòng)了照明設計的發(fā)展，而照明設計豐富了商業(yè)展示空間并推動(dòng)了商業(yè)展示設計的發(fā)展。
商業(yè)展示空間照明設計的發(fā)展
由于歷史的原因，照明設計一直未得到我們應有的重視。即使在照明較為重要的商業(yè)展示空間，直至上世紀80～90年代，普遍的認識仍只是選擇幾臺燈具，照亮展示空間、照亮展品而已。至于燈具形式是否與空間環(huán)境協(xié)調，照明效果是否恰當地塑造了空間形態(tài)，照明數量與質(zhì)量是否有效地配合了作業(yè)功能，燈光是否對使用者的生理和心理產(chǎn)生了積極地影響，以及照明燈光的調配控制，節能與創(chuàng )造舒適性光環(huán)境的協(xié)調等，都很少得到設計師深入地考慮。因此，很多商業(yè)展示空間的光環(huán)境既缺乏科學(xué)性，也談不上舒適性。
在許多當代商業(yè)展示空間中，照明設計系統被當作構造系統一樣對待，很像建筑構造系統中的排水、結構和暖通空調(HAVC)系統。一般慣例是去除裝飾和不必要的附屬物，并且一般的照明設計都采用了相對較高的照度水平。在此基礎上，形成了按一種規則的模式或網(wǎng)絡(luò )布置地單一的照明系統(譬如有些大商店里天花板上廣泛分布的嵌入式格狀熒光燈，除此之外再無(wú)輔助光源)，而這種常規做法幾乎不能給人帶來(lái)美學(xué)上的愉悅，而且還常常產(chǎn)生眩光。
隨著(zhù)人們需求的變化，近些年來(lái)在商業(yè)展示空間中，有些照明設計開(kāi)始考慮到其對室內環(huán)境風(fēng)格與特色的創(chuàng )造，并以此來(lái)展示品牌，也就是強調照明設計輔助整個(gè)室內環(huán)境設計參與到商業(yè)空間的整體營(yíng)銷(xiāo)策略。這就要求，展示空間中的每一個(gè)燈具，從其空間自身的外觀(guān)造型風(fēng)格、其照明方式、其所在的空間位置以及其在空間環(huán)境中所扮演的角色等都要考慮到商業(yè)展示的整體策劃需要。除此對照明設計美學(xué)上的愉悅感和整體感的表現之外，還有一個(gè)主要問(wèn)題在于照明設計的環(huán)保與節能，隨著(zhù)世界環(huán)保意識的加強、“綠色設計”的呼聲越來(lái)越高，這也成為其發(fā)展的一個(gè)主要趨勢。
商業(yè)展示空間中的照明設計技法
1.商業(yè)展示空間及其照明設計的獨特性
商業(yè)展示空間是以招徠顧客、詮釋展品、宣傳主題為意圖的，它的主體是展品，從廣義上說(shuō)這個(gè)展品不光是指展示的實(shí)物，還包含了展示空間本身。由于展示空間需要表達展品的形象特色，所以其整個(gè)室內設計包括照明設計都需要有個(gè)性化、風(fēng)格化的特色手法。
由于商業(yè)展示空間很明確，很重要的一個(gè)意圖是招徠顧客或消費者，所以其照明設計最重要的作用之一是吸引視線(xiàn)。照明系統產(chǎn)生的明亮奪目的光線(xiàn)本來(lái)就有這種效果，但如果很多商業(yè)展示空間爭放光芒的時(shí)候，這種效果就會(huì )減弱，只有更特別一些的照明效果(比如動(dòng)態(tài)燈光、彩色燈光以及造型獨特的燈具等)，才能再次把顧客的注意力吸引過(guò)來(lái)。
通常，商業(yè)展示空間中狹義的展品即商品是表達的關(guān)鍵所在，所以對空間內所有的商品都能提供有效的照明是首要部分，在此基礎上再針對一些重點(diǎn)商品(如新產(chǎn)品、經(jīng)典產(chǎn)品或特價(jià)商品等)設計出特色化的展示性照明，使得整個(gè)照明效果在整體感中不乏層次感。
另外，作為商業(yè)展示空間，方便消費者的參觀(guān)與購買(mǎi)過(guò)程是不容忽視的。其間的照明設計應為消費者的參觀(guān)路線(xiàn)負有導引和照明的作用，并為其后的購買(mǎi)行為提供合適的作業(yè)照明。如果條件允許，可以考慮通過(guò)直接引入天然光來(lái)增加店內的采光，這樣既經(jīng)濟環(huán)保，光線(xiàn)又自然柔和。毋庸置疑，少量多區間的采光方式永遠比多量少區間的方式要好，但處于另一方面的考慮，設計師需要找到一個(gè)燈具數量與柔和度的平衡點(diǎn)。
最后，商業(yè)展示空間照明與其他類(lèi)型建筑照明的主要區別在于：展示商品主要是針對垂直面來(lái)進(jìn)行考慮，而不是通常所考慮的水平面。因此，在照明設計上要避免那種很集中的下射光，如緊湊型熒光燈或是HID燈(高強度氣體放電燈)的下射式照明，這樣光束很容易集中在水平面上;而普通的下照式熒光燈能形成足夠多的漫反射光，產(chǎn)生良好的垂直面照明效果。
以上分析可以看出，商業(yè)展示空間由于其自身的功用與特點(diǎn)，決定了它的照明設計除了需要考慮功能性以外，更需要突出照明設計的藝術(shù)性表達，以此來(lái)強化環(huán)境特色，塑造展示主體形象，從而達到吸引消費者、樹(shù)立品牌形象的目的。
2.照明設計的藝術(shù)性表達手法
(1)分層次照明的設計原則
分層次設計原則能讓人更好地理解照明設計，并實(shí)現照明所需要的整體性和美學(xué)效果。
首先是環(huán)境光層次。環(huán)境照明的任務(wù)是為室內空間提供整體照明，它不針對特定的目標，而是提供空間中的光線(xiàn)，使人能在空間中活動(dòng)，滿(mǎn)足基本的視覺(jué)識別要求。對于商業(yè)展示空間來(lái)說(shuō)，為強調展示空間本身的設計風(fēng)格與特色，其環(huán)境照明一般采用隱蔽式的燈槽或鑲嵌燈具;而熒光燈和緊湊型熒光燈也因其較高的光效和幾近完美的顯色性能成為其首選。有些展示空間如首飾展示空間為獲得一種戲劇性效果，則有意加大環(huán)境光照與重點(diǎn)照明的對比度，以此來(lái)強調商品、營(yíng)造氛圍。
重點(diǎn)照明層次。顧名思義，重點(diǎn)照明是起強調、突出作用的，其主要目的是為了照亮物品和展示物，如藝術(shù)品、裝飾細部、商品展示和標識等。多數情況下，它具有可調性，軌道燈可能是其最常見(jiàn)的形式——具有可調性的照明能適應不斷變化的展示要求，比如說(shuō)展品空間位置上的變化、裝飾的變化等。另外，洗墻燈、聚光燈等也是常用的重點(diǎn)照明燈具。
作業(yè)照明層次。這是為了滿(mǎn)足空間場(chǎng)所的視覺(jué)作業(yè)要求而作的照明，因環(huán)境場(chǎng)所、工作性質(zhì)的不同而對燈具和照度水平有不同的要求，如專(zhuān)業(yè)畫(huà)室要求照度水平較高而柔和，不能產(chǎn)生眩光，對燈具的顯色性能也有較高的要求;而停車(chē)場(chǎng)、倉庫庫房等場(chǎng)所，則對照明的光色要求均不高。其間基本的原則是在滿(mǎn)足作業(yè)要求的前提下，盡可能減少能耗。就商業(yè)展示空間來(lái)說(shuō)，其作業(yè)照明主要是考慮商品貨物的存儲、清潔工作、銷(xiāo)售結算收款等作業(yè)的順利進(jìn)行。在很多此類(lèi)空間的設計中，經(jīng)常是在接待臺的上方設置造型特點(diǎn)鮮明的吊燈，既便于作業(yè)，又配合了展示空間的特點(diǎn)，同時(shí)也為顧客提供了一定的導引作用。
裝飾照明層次。裝飾照明，是以吸引視線(xiàn)和炫耀風(fēng)格或財富為目的的，主要意圖就是為空間提供裝飾，并在室內設計和為環(huán)境賦予主題等方面扮演重要角色。關(guān)于商業(yè)展示空間的裝飾照明，主要的體現在以下幾個(gè)方面：一是燈具本身的空間造型及其照明方式;二是燈光本身的色彩及光影變化所產(chǎn)生的裝飾效果;三是燈光與空間和材質(zhì)表面配合所產(chǎn)生的裝飾效果;再就是一些特殊的、新穎的先進(jìn)照明技術(shù)的應用所帶來(lái)的與眾不同的裝飾效果。裝飾照明對于表現空間風(fēng)格與特色舉足輕重，是商業(yè)展示空間照明設計中需重點(diǎn)考慮的部分。
(2)裝飾照明的表現形式
首先是發(fā)光體即燈具本身外觀(guān)造型及其照明方式的裝飾性。具有鮮明造型風(fēng)格的燈具，能有效地強化環(huán)境特色：一種是傳統的裝飾燈具，因為歷史的積淀而有了較為明確的寓意和穩定的風(fēng)格，如水晶吊燈代表了豪華、典雅、端莊的西方風(fēng)格;而紙質(zhì)木格紋的落地燈則有著(zhù)典型的含蓄、寧靜、靈性的東方風(fēng)格。另一種是現代科技產(chǎn)生的裝飾燈具，如LEDs(發(fā)光二極管)、霓虹燈等，它們體積小，可以制成任何形狀，產(chǎn)生任何顏色的光，大大地提高了設計制作的彈性空間和發(fā)揮余地，新的經(jīng)典燈具設計也層出不窮。燈具的發(fā)光方式也由傳統的手動(dòng)調節到由可以電腦程序自動(dòng)指揮，產(chǎn)生色彩、照度等有規律地動(dòng)態(tài)變化、變幻的神奇裝飾效果。
燈光本身的色彩與光斑、光暈的裝飾性。色彩能產(chǎn)生出豐富的裝飾效果，使用得當能對人的產(chǎn)生積極的心理影響;而燈光在平面上形成的光斑、光暈及其排列組合形成的節奏感、韻律感都具有極強的裝飾效果?？梢园阉鼈兺队霸谑覂瓤臻g界面上作一幅“光繪畫(huà)”，由于燈光本身鮮明奪目、形式新穎，若再加上動(dòng)態(tài)的效果，往往可以構成一個(gè)區域的視覺(jué)中心，既吸引視線(xiàn)、招徠顧客，也利于商業(yè)展示空間的廣告宣傳。
光影變化、變幻的裝飾性。多重光投射加上照度的變化所產(chǎn)生的光影變化可以制作出更為復雜的三維“光雕塑”效果。這可以應用于整個(gè)展示空間，也可以針對單個(gè)需重點(diǎn)表達的展品。如對展品的輪廓用光進(jìn)行強化，或是從不同角度投射不同照度的光束以加強立體感等。
除此之外，燈光與空間和材質(zhì)表面配合，一些高新照明技術(shù)的應用都可以產(chǎn)生出意想不到的神奇效果，關(guān)鍵是這些裝飾手法的運用都需要考慮到商業(yè)展示空間的整體性，它們應該服從和服務(wù)于需要表達的整體風(fēng)格與商品品牌形象，表達出一種整體感;同時(shí)，應用分層照明的原則，讓空間呈現出豐富的層次感(不是有所少照明層次就要用多少燈具，一個(gè)燈具可以具有兩個(gè)或更多的照明層次。否則，你的照明層次就會(huì )顯得混亂。)在此基礎上，再追求細節的完美。
商業(yè)照明的發(fā)展趨勢
商業(yè)照明市場(chǎng)分析
目前，零售市場(chǎng)的競爭非常激烈，對于一個(gè)零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)論其規模大小，都要面臨不斷變化的行業(yè)挑戰。為了更好地吸引顧客，就要全面考慮商店內每一個(gè)影響消費者購買(mǎi)行為和心理的細節，從商店裝飾材料的選擇，到柜臺的擺放。所以，設計零售商店是一門(mén)深奧的藝術(shù)。商店內部的環(huán)境既要創(chuàng )造出獨特的購物氣氛，反應出商店的品牌定位和品牌的文化，又要充分展示出商品本身的質(zhì)感和價(jià)值感，協(xié)助顧客完成整個(gè)購物過(guò)程，同時(shí)在強調綠色環(huán)保的今天盡可能地節約能源的消耗。
在設計的諸多因素中，有一個(gè)因素可謂變化無(wú)窮，這就是照明。正確地使用，它就能說(shuō)服顧客，吸引顧客，引導顧客進(jìn)行購物體驗。無(wú)論對于店面櫥窗，還是針對貨品本身，照明是一個(gè)設計師或商店經(jīng)理人所能利用來(lái)創(chuàng )造店內氣氛的非常有效的工具。通常商業(yè)照明可以分為以下三大類(lèi)：超級市場(chǎng)、百貨商店、零售店和專(zhuān)賣(mài)店。
我國、CIE(國際照明委員會(huì ))、IESNA(北美照明學(xué)會(huì ))及其他一些國際照明組織的相關(guān)標準中，都對商業(yè)照明的量化指標給出了參考值，推薦了照度、顯色性、色溫、重點(diǎn)照明系數等照明參數，但同時(shí)，應當注意到，由于零售業(yè)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，以及人們購買(mǎi)行為發(fā)生的變化，在商品的銷(xiāo)售過(guò)程中，除了注重商品的品質(zhì)、價(jià)格等因素外，更加強調品牌的市場(chǎng)定位和品牌形象，以幫助人們完成購買(mǎi)過(guò)程的體驗。因此，作為輔助銷(xiāo)售手段的照明，亦隨行業(yè)的發(fā)展而不斷變化，這不僅表現在燈具形式上的變化，在商業(yè)照明的功能上都發(fā)生了改變。
在20世紀80～90年代，照明設計的核心內容主要是基于對貨品的照明——照明產(chǎn)品;隨著(zhù)商業(yè)界的變化，近年來(lái)的照明設計講求貨品的照明和室內環(huán)境的創(chuàng )造結合起來(lái)，通過(guò)室內環(huán)境來(lái)展示品牌形象，即照明環(huán)境，這也強調將室內設計和照明設計與商店的銷(xiāo)售策略相聯(lián)系;在將來(lái)，照明將不僅局限于照明環(huán)境和商品，而將更多地考慮到顧客本身的表現與顧客的互動(dòng)，這就是照明顧客;同時(shí)，照明也將在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中具有重要的作用，即照明過(guò)程。
照明產(chǎn)品
產(chǎn)品的照明表現非常重要。人的眼睛總是容易被高亮度的物體所吸引，所以需要重點(diǎn)照明所展示的貨品，無(wú)論是貨架上的、陳列臺上的，還是櫥窗或陳列柜內的，重要的是垂直面的照度。對于照度較底的區域，通常用寬配光的燈具來(lái)提高一般照明。燈具的布置大多采用射燈和格柵燈、筒燈相結合的方式，注重用直射光線(xiàn)來(lái)表現商品的品質(zhì)感和立體感。所以我們說(shuō)，在照明產(chǎn)品的時(shí)期，重要的是創(chuàng )造具有吸引力的光線(xiàn)。
照明環(huán)境
今天的顧客在購買(mǎi)活動(dòng)中，不僅是需要商品，還希望在購買(mǎi)過(guò)程中獲得享受，這就要求商店的照明能夠創(chuàng )造與眾不同的氣氛，具有誘惑力。這就要求商業(yè)照明不能停留在尋求重點(diǎn)照明與一般照明的平衡上，而應尋求室內氣氛的渲染。隨之，照明設計中采用了更為豐富的設計手法，象動(dòng)態(tài)照明的應用、建筑空間的刻畫(huà)等，都在強調創(chuàng )造合適的氣氛和風(fēng)格。相應的，所采用的燈具數量和種類(lèi)都豐富了許多，有時(shí)一種燈具能提供多種效果。
照明顧客
連鎖店都有其固定的目標顧客群，都有其自己的習慣和喜好，在未來(lái)的五年內，商業(yè)設計將把貨品區域和顧客區域區分開(kāi)來(lái)。那時(shí)，商業(yè)照明將首要強調光線(xiàn)的立體感、人面部的表現力等。商店也將從現在的貨品儲藏、展示方式向更為復雜的室內空間過(guò)渡，人們將在這里見(jiàn)面、閑逛、了解新產(chǎn)品及使用方法等，相應的照明設計也將為這些活動(dòng)提供令人愉悅的光環(huán)境。也就是說(shuō)，將來(lái)的商業(yè)照明設計中將更多地考慮為顧客提供舒適、充滿(mǎn)情調的環(huán)境，并將顧客照明得更加得體。
照明過(guò)程
大約五至十年后，購買(mǎi)商品將變成一種個(gè)人的體驗，每一位顧客都有自己的生活方式，照明也將在整個(gè)購買(mǎi)過(guò)程中起著(zhù)重要作用。那時(shí)的照明設計將更多地從系統角度去考慮，主要燈具都會(huì )被編成組或被編程控制，甚至燈具維護系統和自維護燈具都會(huì )出現，且更加n強調燈光的變化和控制。
因此，商業(yè)燈光環(huán)境的創(chuàng )造，需考慮諸多因素，只有巧妙地將照明的技術(shù)和藝術(shù)相結合，才能獲得出眾的燈光效果。
商業(yè)照明設計的發(fā)展現狀及前景
90年代以后，綜合性商場(chǎng)、購物中心、自選商場(chǎng)如雨后春筍般在我國的大中小城市出現。與其他類(lèi)型的建筑相比，大型商廈的能耗高居榜首。據統計，“發(fā)達國家建筑能耗在總能耗中所占比例很大，約為40%;中國目前建筑能耗約占總能耗的23%左右，預計到2010年將提高到35%左右”。其中，照明用電占商廈用電量的40%～50%。商店照明對美化環(huán)境、吸引顧客、促進(jìn)銷(xiāo)售起著(zhù)重要的作用，因此，為追求更大利益，商家不斷提高照明質(zhì)量和水平，以此來(lái)提供更好的購物環(huán)境，使商店變成照明用電大戶(hù)，并呈遞增趨勢。從這幾年的經(jīng)濟發(fā)展情況來(lái)看，人們的消費意識和生活品味越來(lái)越高，這給商業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了更為有利空間的同時(shí)，照明在其中的作用是越來(lái)越顯而易見(jiàn)。
但是，目前由于高效照明光源的選用不當，以及商店建筑照明標準的針對性不強和標準值偏高的原因，造成商店照明質(zhì)量不高。所以，商業(yè)照明要達到標準的要求，并實(shí)現節能環(huán)保的綠色照明是一個(gè)漸變的和長(cháng)期的過(guò)程，需要選擇合適的高效照明光源，合理有效的照明設計，更需要照明設計者及業(yè)主的關(guān)注和重視，更需要卓越的照明商家提供良好的照明產(chǎn)品。目前的商業(yè)照明要相完全解決以上問(wèn)題還有很大的難度，還有很長(cháng)的路要走。
商業(yè)照明的設計要求和產(chǎn)品要求十分高，這些內在因素企業(yè)都在加強自身的優(yōu)勢克服。但商業(yè)照明企業(yè)也面臨著(zhù)一些外在的因素，這給它們帶來(lái)了很大的困難。照明行業(yè)上游鐵料、鋼板、鋁型材、銅件等原材料漲價(jià)引起業(yè)內企業(yè)生產(chǎn)成本普遍大幅度上升。綜觀(guān)整個(gè)照明行業(yè)，在一波漲潮中，商業(yè)照明首當其沖，這對商業(yè)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的考驗。那么，面對洶涌漲潮，廣大行業(yè)同仁如何才能突出重圍呢?筆者認為隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和原料的緊缺，原料漲價(jià)的勢頭不會(huì )減弱。以原材料成本為主要因素造成的漲價(jià)將持續，上游等原材料漲價(jià)的大趨勢不會(huì )在短期內停歇，已經(jīng)漲起來(lái)的價(jià)格不會(huì )在短期內回落到原先的水準。面對著(zhù)這種條件，作為商業(yè)照明的企業(yè)應該做好充分的應戰準備。另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境里，在自由競爭的條件下，產(chǎn)品往往呈現出“兩高”的變化規律，第一是品類(lèi)的價(jià)格總體上越來(lái)越高，二是品類(lèi)的質(zhì)量總體上越來(lái)越高。也就是在短期內，某一品種的價(jià)格會(huì )因為競爭越來(lái)越低，價(jià)格降低到相當程度的同時(shí)可能也會(huì )導致質(zhì)量不同程度地降低。但是，“兩低”(價(jià)格低、質(zhì)量低)的產(chǎn)品很快會(huì )被市場(chǎng)淘汰出局，或者是企業(yè)覺(jué)得無(wú)利可圖而放棄?？傊?，結果是“兩低”產(chǎn)品被新的“兩高”產(chǎn)品代替。這也是商業(yè)照明行業(yè)內企業(yè)所要警惕的地方。在自由競爭的條件下的行業(yè)，“兩高”替代“兩低”是常態(tài)。我們要時(shí)刻注意到這一點(diǎn)。市場(chǎng)就象一位極其殘酷的老師，一進(jìn)門(mén)就讓你直接參加考試，卻不給你預習的機會(huì )。顯而易見(jiàn)，如果靠生產(chǎn)拼原材料價(jià)格、沒(méi)有品牌附加值的“兩低”類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)，應對這樣的漲價(jià)風(fēng)潮所造成壓力的能力和回旋空間，要比中高端品牌企業(yè)小得多，也難得多。
不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，雖然商業(yè)照明目前面臨著(zhù)一些困難，但是這些壓力壓不住眾多消費者對這類(lèi)特色產(chǎn)品(細分商業(yè)照明市場(chǎng))的逐漸增長(cháng)的巨大需求所產(chǎn)生的市場(chǎng)拉動(dòng)作用。商業(yè)照明行業(yè)商機無(wú)限，但如果稍有疏忽將會(huì )被無(wú)情的拋棄，同時(shí)，專(zhuān)家認為，目前整個(gè)商業(yè)照明行業(yè)還沒(méi)有進(jìn)入到品牌競爭的階段，產(chǎn)品競爭還占據主導。但在未來(lái)的市場(chǎng)爭奪戰中，商業(yè)照明必定會(huì )發(fā)展到品牌競爭的時(shí)代。
商業(yè)照明設計未來(lái)發(fā)展趨勢
1.提供靈活的控制方式
使照明按照指定區域，特定時(shí)間增加照明水平，能夠適應商品布置變化。
2.產(chǎn)生不同的工作模式
在不同的時(shí)間實(shí)行不同的照明方式
3.產(chǎn)生動(dòng)態(tài)或特殊的照明效果
雖然普通效果的照明可以產(chǎn)生特殊效果。但是有控制動(dòng)態(tài)照明可以產(chǎn)生更多的趣味。
4.節能
能效最高的照明使用最少量的能源，運動(dòng)最短的時(shí)間
商業(yè)照明設計要領(lǐng)
商業(yè)照明設計要認真研究光源的色溫和顯色性，以適應不同場(chǎng)所的需要。
?、?關(guān)于光原色溫
隨著(zhù)照明光源不斷發(fā)展和出新，照明中常用光源可以按照它們的色溫或相關(guān)色溫分類(lèi)。第一類(lèi)是色溫或相關(guān)色溫在3300ºK以下的光源，光源的色表為暖色;第二類(lèi)色溫或顯光色溫為3300-5300ºK，光源的色表為中間色;第三類(lèi)則在5300ºK以上的光源，光源色表為冷色。
?、?關(guān)于光源的顯色性
按照我國現行規范，照明用燈的顯色組別分為4組，即顯色指數Ra≥80,60≤Ra<80，40≤Ra<60，Ra<40，在商業(yè)照明中對光源顯色指數要求是比較高的場(chǎng)所之一，按照國際照明委員會(huì )的規定，商業(yè)照明光源的顯色指數是Ra≥80。有關(guān)常用照明燈源性能指標見(jiàn)表一。
表一
光源種類(lèi) 功率范圍 發(fā)光效率(lm/W) 色溫(ºK) 一般顯色指數Ra 平均壽命(h)
白熾燈 10～1000 6.5～19.0 2400～2950 95～99 1000
鹵鎢燈 500～2000 19.5～21.0 2970～3050 95～99 1500
熒光燈 4～100 17.5～60 6500 70～80 700～3000
高壓水銀熒光燈 50～1000 30～50 5500 30～40 2500～5000
自鎮流高壓水銀燈 250～750 22～30 4400 3000
金屬鹵化物燈(鈉、鉈、銦燈) 400～1000 70 5000～6500 65～70 1000
金屬鹵化物鏑燈 250～480 72 6000 80 1000～1500
高壓鈉燈 250～400 90 2100 20～25 5000
?、?對商業(yè)照明分類(lèi)
商業(yè)照明就其功能來(lái)分類(lèi)可以分為一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明。而就其商業(yè)的部位或地點(diǎn)來(lái)分，則又可分為商店內部、櫥窗、入口、貨架照明以及外部環(huán)境景觀(guān)照明。一般性照明多指水平面和垂直面上較全面性的照明，使商店內各部位達到基本亮度的照明，適合采用比較均勻的照度和燈具布置。重點(diǎn)照明是為了增強顧客對主要商品及其某處環(huán)境的吸引力而采取的局部性照明，其亮度根據具體空間和需要而定。根據經(jīng)驗與一般照明相比，柜臺照度為2～3倍，陳列架照度為一般照明度的2～3.5倍，櫥窗照度為1.5～2.5倍，重點(diǎn)商品的照度為3～5倍。國家規范有具體的參考數值(見(jiàn)表二)。
表二 商店建筑照明的照度標準值
類(lèi)別 參考平面及其高度 照度標準值(lx)
低 中 高
一般商店營(yíng)業(yè)廳 一般區域 0.75m水平面 75 100 150
柜臺 柜臺面上 100 150 200
貨架 1.5m垂直面 100 150 200
陳列柜櫥窗 貨物所處平面 200 300 500
室內菜市場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳 0.75m水平面 50 75 100
自選商場(chǎng)營(yíng)業(yè)廳 0.75m水平面 150 200 300
試衣室 試衣位置1.5m高處垂直面 150 200 300
裝飾照明是為了突出空間藝術(shù)個(gè)性，表現商店業(yè)務(wù)狀態(tài)和顧客性格的獨立照明，與重點(diǎn)照明一樣都屬一般照明的輔助或加強照明部分。
商業(yè)照明設計有它固有的特點(diǎn)，設計中一般應考慮到以下幾點(diǎn)因素：
?、趴紤]商業(yè)氣氛的要求烘托環(huán)境，以此來(lái)確定各個(gè)區域的光源及光色的組合。光色對創(chuàng )造商業(yè)環(huán)境的氣氛常常起到?jīng)Q定性的作用，而光源的光色又取決于光源的色溫。通常暖色光源它能使商業(yè)環(huán)境有一種穩定、溫和的感覺(jué)，隨著(zhù)色溫的升高光源逐漸呈現出白色或藍色給人一種明快涼爽的感覺(jué)。色溫和照度的關(guān)系處理恰當與否，常常會(huì )影響到環(huán)境的氣氛與效果。若一般照明的照度較低又與色溫較高的光源組合時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生一種陰森森的效果，若照度較高而色溫偏低時(shí)又會(huì )造成一種悶熱的感覺(jué)。所以按照具體的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和整體環(huán)境效果的要求，在設計時(shí)要充分關(guān)注到照度與色溫的配合選擇。
照明設計根據商場(chǎng)的總體結構造成一個(gè)總體氣氛的同時(shí)以最佳形式展示所售的商品，創(chuàng )造良好的購物環(huán)境。在選擇照明光源時(shí)除考慮上述原則外，還要考慮商場(chǎng)的規模和性質(zhì)，如購物中心、超級市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)商店等等，同時(shí)還需考慮到節能的因素。
?、浦攸c(diǎn)照明深入商業(yè)櫥窗、貨架、商品、出入口，櫥窗的環(huán)境要豐富多變，它隨著(zhù)商品的種類(lèi)、品牌、陳列方式及空間構成不同而各異。為了突出櫥窗內的某些物品，可以配置聚光照明或裝飾照明，以取得特別的光感、質(zhì)感，使其達到色彩的表現效果。櫥窗內配光照明應格外注意要選擇能自由變更照明方向的燈具，以適應櫥窗陳列商品的不斷變更的需求。光源的組合宜按空間構成進(jìn)行設計，采用不同照射方向的燈具來(lái)布置，如頂光、背光、耳光、面光和腳光等，使其整體表現要富有層次感，給人留下美好、持久的印象。重點(diǎn)照明的一個(gè)重要方面就是商店入口的照明，包括店門(mén)、店標等部位的入口設計，這是吸引顧客的重要環(huán)節。其照明設計要表現出商業(yè)建筑的藝術(shù)性，同時(shí)反映出商業(yè)性質(zhì)及其特點(diǎn)，往往適當加大光照度及注意光源的隱蔽性，加大動(dòng)感式照明光源與店標、店名、圖案等有機的結合，就能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而會(huì )更加吸引顧客注意力，以達商業(yè)目的。
?、顷惲屑苷彰魇巧虡I(yè)中用得較多的一種。一般陳列架分為兩種，一種是封閉式，它單純是為了陳列用。另一種是開(kāi)放式，它是為自選商場(chǎng)陳列用的，其照明設計的垂直照度均為整個(gè)商業(yè)環(huán)境一般照明的1.5～2倍，只有通過(guò)光照達到一定要求時(shí)，才可產(chǎn)生一種特殊的商業(yè)效果。在配置光源方面切忌將光源直射到顧客的眼睛高度，產(chǎn)生刺眼的感覺(jué)。另外，為適應商品陳列和空間布置的變化，一般可設置照明管架等輔助設施，以方便陳列變更，隨時(shí)調整或增減照明燈具和自由移切光源，滿(mǎn)足現代化商業(yè)的多樣性。除了光照達到一定要求外，在特定的光源條件下，使商品具有怎樣的色彩，這是表現商品色彩特點(diǎn)的一個(gè)較重要的問(wèn)題。一般是忠實(shí)于商品的顏色，自然而真實(shí)地表現。在設計時(shí)可采用顯色指數較高的光源，當光源的顯色指數越接近100(Ra≈100)時(shí)，則商品顏色越真實(shí)。如采用三基色熒光燈(Ra﹦84)，高顯色熒光燈(Ra﹦92)或陽(yáng)光燈(Ra﹦92)等都可較真實(shí)地反映商品本來(lái)顏色。有時(shí)為了使商品產(chǎn)生特定的效果，鮮明地表現商品的特定色彩，常常采用一些異常手法，如白色熒光燈可以加強黃色商品的色彩，而白熾燈則可強調紅色和橙色商品的效果。
?、壬唐焚|(zhì)感的表現常常會(huì )引起顧客的好奇心，要求在照明設計時(shí)將商品的材質(zhì)和表面處理特性與光源、光質(zhì)的特性緊密地結合起來(lái)考慮。方向性照射光源(白熾燈、鹵鎢燈)使其光線(xiàn)向一個(gè)方向投射，落到物體表面上增加光亮與陰暗面的光亮對比度，可以很好的表現物體受光面的光澤。宜用于照射金屬或陶瓷制品，常常能產(chǎn)生高光強，給人以閃耀突目的感受。擴散性照射光源(熒光燈)則是柔和的、多方向照射的光源，落到物體表面上向各個(gè)不同方向反射，產(chǎn)生的陰影較弱，商品產(chǎn)生比較柔和的質(zhì)感，給人以實(shí)在、穩重的感覺(jué)，一般適宜于織物衣飾之類(lèi)的質(zhì)的表現。在需要表現商品質(zhì)感或商品檔次的地方，如珠寶首飾或金屬器皿等，采用設置定向照明或吊燈照明。吊燈的位置應在柜臺的前沿，以免在柜臺的玻璃面上反映出吊燈的形象，妨礙看清楚商品，也可在玻璃柜臺內從下方照射，增加透明感。設計時(shí)如何正確而巧妙地運用光源在商品上產(chǎn)生的陰影而增加立體效果，恰如其分地增強商品兩側的明暗對比度，取決于照度差的關(guān)系。反差小陰影不明顯，趨于扁平，當反差強時(shí)則陰影很重，而不明朗，有時(shí)可用輔助光使其陰影部分產(chǎn)生透明感，以達到良好的立體感效果。一般兩側反差調整為1：3至1：5的范圍往往是比較恰當的，當然還應按照實(shí)地情況進(jìn)行現場(chǎng)觀(guān)察、調整加以精心設計才能取得最佳效果。
?、申P(guān)于商業(yè)照明燈具效率保護角和配光曲線(xiàn)。燈具的效率其定義是從一個(gè)燈具中發(fā)射出的光通量Φ與燈具中所用的光源的總光通量Φo之比，即
η=Φ/Φo
一般燈具的效率要求在0.7以上，商店、宅內一般照明大都用熒光燈、冷光束射燈，效率在0.8以上。仿眩光性能好的隔柵熒光燈具，其效率為0.4～0.6之間，熒光燈燈具中隔柵應科學(xué)選定，否則影響效率，浪費資源。燈具的保護角同樣在限制和消除眩光方面起著(zhù)重要作用，保護角越大，燈具的眩光就越小，但如果保護角過(guò)大，燈具的效率卻明顯降低，故一般燈具的保護角控制在15°～30°之間較為合理。
把燈具的光強用矢量表示，并將各矢量的端點(diǎn)連成曲線(xiàn)，此曲線(xiàn)就是燈具的光強分布狀況，它可用極坐標來(lái)表示，也可用直角坐標來(lái)表示。按照國際照明委員會(huì )(CIE)的規定，以燈具的上半球和下半球發(fā)出的光通的百分比分為五類(lèi)，第一類(lèi)光通量全部集中在下半球，其稱(chēng)為直接照明型，此燈具的效率高，可是所照明的空間中，天棚顯得很暗，產(chǎn)生陰影和眩光。第二類(lèi)的上半球光通量占10%～40%，下半球占90%～60%，其稱(chēng)為半直接照明型。第三類(lèi)，上半球光通量占40%～60%，，下半球為60%～40%，稱(chēng)為全慢射燈具。這兩類(lèi)燈具上、下半球光通量有一定比例，可使頂棚的陰影得到改善，燈具效率中等，眩光作用受到控制。它們適用于在商店中既要創(chuàng )建一定的光環(huán)境，又要求經(jīng)濟性的場(chǎng)所。第四類(lèi)為半間接照明，亦即上半球光通量占60%～90%，下半球占40%～10%。第五類(lèi)為間接照明型，基本上全部光通量集中在上半球。這兩類(lèi)燈具的光利用率較低，因而欲達到一定要求時(shí)，所需費用較多，但是，這類(lèi)照明的光線(xiàn)很柔和，陰影基本被消除。使用這類(lèi)燈具時(shí)，要求建筑物的頂棚和墻應選擇反射率較高的材料，這類(lèi)燈具適用創(chuàng )造環(huán)境氣氛不注重經(jīng)濟性的場(chǎng)所。
以上論述了一些照度、色溫、光源、環(huán)境、燈具等內容，隨著(zhù)社會(huì )文明的不斷進(jìn)步，人們會(huì )提出更高及更好的需求，對照明及照明設計的理念也會(huì )不斷提升，不會(huì )鎖定在一個(gè)不變的標準上，因而設計需考慮的因素不僅僅上面所提及的內容，還會(huì )涉及更多的如商業(yè)街整體效果，夜晚城市環(huán)境效果，建筑外飾，立面造型與冷光照明等等內容?？偠灾?，有更多的議題等待深入研究和探討。
