最近評出的“世界最美20家書(shū)店”，有兩家在北京；盡管實(shí)體書(shū)店數量急劇減少，但它們依靠獨特風(fēng)格贏(yíng)得空間——

“最美書(shū)店”，不一樣的生存之道

李揚 文匯報  2012-03-24 

　　風(fēng)行于全世界的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店和電子圖書(shū)，正悄然改變著(zhù)人們的購書(shū)習慣。越來(lái)越多的人已經(jīng)習慣了在網(wǎng)上購書(shū)，或者下載免費的電子書(shū)，這讓實(shí)體書(shū)店的整體處境變得愈發(fā)艱難。因此有人形容電子書(shū)如“朝陽(yáng)初起”，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店正“如日中天”，而實(shí)體書(shū)店卻“日薄西山”。

　　然而，在實(shí)體書(shū)店數量急劇減少的情況下，仍然有一批書(shū)店依靠獨特的風(fēng)格獲得生存的空間。不久前，美國的Flavorwi re.com網(wǎng)站評選出“世界最美的20家書(shū)店”，這些書(shū)店大多隱于深巷之中，以環(huán)境優(yōu)美、人文氣息濃郁取勝。其中，亞洲有四家書(shū)店入選，在中國的有兩家，都在北京，一家是“老書(shū)蟲(chóng)”（TheBookworm），另一家是蒲蒲蘭繪本館 (Popl ar Ki d’sRepubl i c)，它們一家是京城最活躍的外文書(shū)店，一家是國內首家專(zhuān)業(yè)兒童繪本館。

　　這兩家“最美書(shū)店”，或許可以讓我們從中“讀”出一點(diǎn)實(shí)體書(shū)店未來(lái)的生存之道。

“老書(shū)蟲(chóng)” 是書(shū)店，是圖書(shū)館也是文化沙龍

　　“在這間北京城中的英語(yǔ)書(shū)店里，空氣里彌漫著(zhù)一種魔力?！边@是“老書(shū)蟲(chóng)”入選“世界最美的20家書(shū)店”的上榜理由。的確，“老書(shū)蟲(chóng)”有一種獨特的氣質(zhì)，很難給它下定義，它是北京最活躍的外文書(shū)店、圖書(shū)館、沙龍，也有人認為它是一個(gè)藏書(shū)豐富的餐廳、咖啡館、酒吧。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”位于北京三里屯南街4號，機電廠(chǎng)院內的一處二層小樓上，這里是北京最為繁華的商業(yè)區，“老書(shū)蟲(chóng)”與熱鬧時(shí)尚的“三里屯village”只有一街之隔，可謂鬧中取靜。

　　這個(gè)獨立的平板建筑，外觀(guān)還保留著(zhù)老式工業(yè)廠(chǎng)房的風(fēng)貌，素樸的混凝土墻面上，漆著(zhù)淡淡的蘋(píng)果綠，樓下有專(zhuān)供自行車(chē)停放的空地?！袄蠒?shū)蟲(chóng)”的外墻上懸掛著(zhù)標志性的Logo——一只可愛(ài)的卡通蟲(chóng)子，帶著(zhù)一副大大的眼鏡，捧著(zhù)一本書(shū)陷在沙發(fā)里癡迷地讀著(zhù)，沙發(fā)背后則是一面書(shū)墻，形象地詮釋了“書(shū)蟲(chóng)”的含義。

長(cháng)桌上流淌著(zhù)世界各國語(yǔ)言

　　踩著(zhù)嘎吱作響的木階梯走上二樓，穿過(guò)擺滿(mǎn)各種講座、交流會(huì )宣傳單的玄關(guān)，便進(jìn)入了“老書(shū)蟲(chóng)”的世界。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”占地約300平方米，共有3間彼此相連的屋子。每個(gè)屋子靠墻的地方都擺滿(mǎn)深色的實(shí)木書(shū)架，超過(guò)16000冊的外文圖書(shū)便藏于其中，倚墻蜿蜒，與那琳瑯的酒柜里的紅酒、咖啡，以及記載著(zhù)美食的菜譜相映成趣。

　　如果恰好是一個(gè)周末的晚上，那么當你推門(mén)而入的時(shí)候，一定會(huì )感受到一股多元文化的氣息，你會(huì )看到在這四壁皆書(shū)的溫暖屋子里，坐滿(mǎn)了各種膚色、操著(zhù)各種語(yǔ)言的人，來(lái)自世界各地的人聚集在這里思考、做夢(mèng)、交流，尋找著(zhù)自己喜歡的書(shū)籍與美食。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”大廳里有一張著(zhù)名的白色長(cháng)條桌子，非常受人們青睞，幾乎每天“客滿(mǎn)”。在這張狹長(cháng)的3平方米左右的長(cháng)桌上，常常流淌著(zhù)漢語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)等各國語(yǔ)言，文化多元而又和諧共處，因此被網(wǎng)友形象地比喻為“聯(lián)合國自習室”。

　　豐富的藏書(shū)讓“老書(shū)蟲(chóng)”看上去像一個(gè)微型的外文圖書(shū)館，這里書(shū)籍的分類(lèi)很細，小說(shuō)、音樂(lè )、傳記、商業(yè)、教育、科技、歷史、地理、哲學(xué)等全部分門(mén)別類(lèi)，方便人們找尋，藏書(shū)主要以英文為主，有少量的中文書(shū)，以及歐洲其他語(yǔ)言的書(shū)。

　　所有書(shū)都可以隨意取閱，所以書(shū)本都擺放得不那么整齊，或高或低，或豎著(zhù)或橫著(zhù)，卻也不覺(jué)得凌亂，反而有了幾分家庭的溫馨氣息。進(jìn)門(mén)左手邊的書(shū)架前，擺放著(zhù)一架小鋼琴，有興致的顧客可以隨時(shí)彈上一曲。

　　“有滿(mǎn)墻的書(shū)，有免費無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，有咖啡和美食，這里是我寫(xiě)東西、約朋友聊天的不二選擇?！弊杂勺迦四咝〗闶恰袄蠒?shū)蟲(chóng)”的?？?，“我4年前發(fā)現了這里，推薦給很多朋友，來(lái)過(guò)的人幾乎都喜歡，這說(shuō)明它的兼容性比較強，適合不同口味的人?！?

　　如果你想買(mǎi)一本歐美最新出版的原版書(shū)，那么從大廳徑直往里走，進(jìn)入一間粉紅色調的小屋，這里便是專(zhuān)門(mén)售賣(mài)新書(shū)的地方。新書(shū)陳列臺上，歐美最新出版的小說(shuō)、人物傳記、旅行書(shū)籍，琳瑯滿(mǎn)目。這里還可以買(mǎi)到最新的英文期刊雜志，從嚴肅的哈佛學(xué)術(shù)月刊到美國《國家地理》，從《商業(yè)周刊》到英文版《時(shí)尚》，應有盡有。付款臺前幾盞小臺燈渲染出溫暖的氣氛，燈光灑到之處盡是有意思的東西：老北京的黑白明信片、“老書(shū)蟲(chóng)”文化衫、牛皮封面的手工筆記本、五顏六色的卡片等等。小屋儼然成了一個(gè)中西文化交流、匯通的窗口。

　　28歲的美國小伙Jason，因為工作來(lái)到北京發(fā)展。工作之余，他從公司所在的大廈散步到“老書(shū)蟲(chóng)”，點(diǎn)一杯啤酒，挑一本書(shū)，斜靠在沙發(fā)上，靜靜地享受閱讀時(shí)光，有時(shí)他可以在這里待上一天，肚子餓了就點(diǎn)一份意大利美食。Jason說(shuō)，“老書(shū)蟲(chóng)”最吸引他的，除了最新的圖書(shū)資訊和豐富的藏書(shū)，還有各種各樣的文化沙龍與講座，“有時(shí)在這里能聽(tīng)到知名探險家講述他的歷險故事，有時(shí)能看到著(zhù)名攝影師拍的得意照片，有時(shí)候我會(huì )參加猜謎和品酒會(huì )，還會(huì )遇到和我一樣來(lái)自美國德州的年輕人，所以這里讓我找到了在家鄉的感覺(jué)?！?

幾乎每周都舉辦小型文化活動(dòng)

　　“老書(shū)蟲(chóng)”的女主人Alex是一個(gè)文雅、博識、在中國生活了近20年的英國人，她對文學(xué)充滿(mǎn)了熱愛(ài)，所以每次回英國都會(huì )帶回很多書(shū)，以至行李經(jīng)常超重。2002年，她發(fā)現自己有太多藏書(shū)，決定辦一個(gè)小型的圖書(shū)館，將家中的藏書(shū)搬出來(lái)和朋友分享。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”起初只是棲身在朋友的餐館一角，只有1600多冊圖書(shū)，但是漸漸變得有名氣，后來(lái)，經(jīng)過(guò)了3次搬家，終于落腳于三里屯南街?！拔蚁矚g從世界各地淘來(lái)各種類(lèi)型的英文圖書(shū)來(lái)填充這個(gè)空間，還有一些朋友離開(kāi)中國后，將一些書(shū)轉贈給我。逐漸地，這里的書(shū)愈來(lái)愈豐富?！盇lex說(shuō)。

　　她試圖帶給“老書(shū)蟲(chóng)”一些家的感覺(jué)，讓人們在這里可以看書(shū)、吃飯、做夢(mèng)，在這里聊天或者享受美食，朗誦詩(shī)歌或者彈奏鋼琴，讓這個(gè)空間有無(wú)限可能。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”的生意始終很好，冬天的時(shí)候人氣最旺，周末時(shí)每天客流量能達到200多人。成為“老書(shū)蟲(chóng)”的會(huì )員很容易，只需要300元就可以辦一張為期一年的會(huì )員卡，然后你就可以將這里的英文藏書(shū)和當期雜志借回家看，每次可以借兩本，以?xún)蓚€(gè)星期為限。

　　因為對文學(xué)和藝術(shù)充滿(mǎn)熱愛(ài)，Alex還熱衷于將“老書(shū)蟲(chóng)”打造成一個(gè)連接藝術(shù)家、作家和文學(xué)愛(ài)好者的信息中心?！坝械娜讼氤鰰?shū)找不到出版社，有的人想將英文翻譯成中文，可是去哪里找呢？我們想讓‘書(shū)蟲(chóng)’有這樣一個(gè)作用：可以為需要的人提供信息和幫助?！?

　　在這樣的理念之下，“老書(shū)蟲(chóng)”漸漸地成為一個(gè)非?；钴S、開(kāi)放的文學(xué)藝術(shù)交流中心。而且，并沒(méi)有花多大力氣去宣傳，“老書(shū)蟲(chóng)”就擁有了大量的鐵桿會(huì )員。

　　“老書(shū)蟲(chóng)”幾乎每周都要舉辦小型文化活動(dòng)，朗誦會(huì )、讀書(shū)會(huì )、猜謎、藝術(shù)電影欣賞等等。因為每次活動(dòng)來(lái)的人太多了，所以從2008年起，參加活動(dòng)的人必須購票才能進(jìn)入，這既是為了保證活動(dòng)質(zhì)量，同時(shí)也起到控制人數的作用。

　　“這里有多元的文化和寬廣的視角?！痹趪Q上班的謝先生說(shuō)，只要有時(shí)間，他都會(huì )來(lái)“老書(shū)蟲(chóng)”泡講座，“講座經(jīng)常爆滿(mǎn)，得提前買(mǎi)票”。而日本留學(xué)生涼子則更喜歡這里的沙龍氣氛：“‘老書(shū)蟲(chóng)’里充滿(mǎn)西方文化的味道，特別是各種朗誦、讀書(shū)活動(dòng)，有很濃郁的沙龍風(fēng)格?！?

　　2006年和2007年，“老書(shū)蟲(chóng)”在成都和蘇州開(kāi)設了分店，依然延續著(zhù)北京的經(jīng)營(yíng)模式。

“書(shū)蟲(chóng)國際文學(xué)節”來(lái)了70多位作家

　　對于“老書(shū)蟲(chóng)”的會(huì )員來(lái)說(shuō)，最盛大的“節日”莫過(guò)于一年一度的“書(shū)蟲(chóng)國際文學(xué)節”。今年3月9日到23日，在為期兩周的文學(xué)節里，“老書(shū)蟲(chóng)”邀請了70多位來(lái)自世界各地的作家來(lái)做客，在北京、成都和蘇州的“老書(shū)蟲(chóng)”里舉辦了將近100場(chǎng)座談會(huì )，讀者有機會(huì )與作家近距離交流，甚至還可以與作家共進(jìn)晚餐。

　　作為民間自發(fā)組織的文學(xué)節，能夠從世界各地請來(lái)眾多著(zhù)名作家，這種能力令人吃驚。Alex表示，這是純粹建立在志愿者和贊助基礎上的活動(dòng)，自愿為“書(shū)蟲(chóng)文學(xué)節”貢獻力量的志愿者達到70多人，年紀最大的超過(guò)60歲。

　　今年的文學(xué)節，俄裔美國作家加里·施特恩加特(Gary Shteyngart)帶來(lái)他兩本怪異的小說(shuō)《超級悲傷的真實(shí)愛(ài)情故事》和《荒誕斯坦》；美國著(zhù)名童書(shū)作家、插畫(huà)家彼得·布朗（Peter Brown）帶著(zhù)新書(shū)《你將成為我的朋友》和讀者分享兒童書(shū)的創(chuàng )作心得；瑞典最受好評的年輕作家之一莎斯蒂·司空斯沃德（Kjersti Skomsvold）與讀者分享她的小說(shuō)處女作《我走得越快，我就變得越小》；中國作家虹影和俄國作家圖馬金（MariaTumarkin）以“不一樣的現實(shí)：回憶錄寫(xiě)作”為題與讀者進(jìn)行交流。

　　“書(shū)蟲(chóng)文學(xué)節”不僅對愛(ài)讀書(shū)的人是個(gè)盛大的節日，對中外文學(xué)界的交流也起了很大的推動(dòng)作用。正如旅行圖書(shū)系列“孤獨星球”(Lonely Planet)在將“老書(shū)蟲(chóng)”列為“2011孤獨星球最佳目的地”時(shí)的評價(jià)：“‘老書(shū)蟲(chóng)’所做的，比一個(gè)好書(shū)店應該做到的還要多”。

蒲蒲蘭繪本館 是樂(lè )園，是創(chuàng )意閱讀也是親子平臺

　　蒲蒲蘭繪本館位于北京CBD核心區、建外SOHO的一大片寫(xiě)字樓“叢林”里。在這片長(cháng)得一模一樣的樓群里，若非按圖索驥，真不容易找到這間外觀(guān)淡雅的小書(shū)店。但“酒香不怕巷子深”，這并不影響許多人慕名而來(lái)，尋找這個(gè)京城唯一的兒童繪本樂(lè )園。

　　推開(kāi)蒲蒲蘭繪本館的玻璃門(mén)，兩側粉墻上掛滿(mǎn)了兒童畫(huà)和手工作品，讓人立刻進(jìn)入一個(gè)童趣盎然的七彩世界。一層是一間20平方米的會(huì )員活動(dòng)室，從房頂到墻壁 再到地板，用赤橙黃綠青藍紫七種色彩的絨毯依次鋪就，營(yíng)造出一個(gè)斑斕的世界。

　　伴著(zhù)小野麗莎輕松愜意的音樂(lè )，沿著(zhù)七彩毯子裝飾的樓梯拾級而上，進(jìn)入二層繪本館，迎面撲來(lái)一股溫馨、快樂(lè )的氣息，孩子們咯咯的笑聲和燦爛的笑臉，如同透過(guò)枝葉傾灑進(jìn)來(lái)的溫暖陽(yáng)光。他們有的在擺弄喜歡的玩具，有的在書(shū)架上的圓孔里鉆進(jìn)鉆出，有的抱著(zhù)一本心儀的畫(huà)冊沉浸其中，一些兩三歲的孩子正在和爸爸媽媽一起閱讀……

設計靈感來(lái)自小時(shí)候想像的宇宙飛船

　　流動(dòng)的色彩、蜿蜒起伏的線(xiàn)條，讓這個(gè)只有100平方米左右的四方空間，充滿(mǎn)了活潑靈動(dòng)的氣息和賞心悅目的美感。

　　不得不佩服這里對空間和色彩的運用。高低錯落的書(shū)臺上，無(wú)處不在的七彩絨毯如流動(dòng)的彩虹，將書(shū)店分割成若干獨立而又渾然一體的空間；大小不等的圓形飄窗，錯落地分布在貼墻而立的書(shū)架上，它們不僅是窗子，更是為孩子們精心設計的閱讀角，正像flavorwire.com網(wǎng)站的評論：“無(wú)論是小孩還是大人，誰(shuí)能抵御這秀色可餐的閱讀角的誘惑？”

　　繪本館里，每個(gè)小細節都充滿(mǎn)童趣，從房頂懸垂下來(lái)的手工玩偶，點(diǎn)綴在一排排經(jīng)典的兒童繪本左右；有限的空間里甚至奢侈地留出一塊兩平方米左右的圓形凹地，擺滿(mǎn)了小玩具，供孩子坐臥、玩耍；館中央的流線(xiàn)形書(shū)柜，矮矮的，正符合小朋友取書(shū)的高度……

　　這里的店員也是美麗的，她們與其說(shuō)是在售書(shū)，不如說(shuō)更像幼教老師，笑容可掬，充滿(mǎn)愛(ài)心，循循善導?！拔覀冞@里有3000多種書(shū)，有歐美經(jīng)典兒童繪本、有蒲蒲蘭策劃的繪本、還有本土原創(chuàng )的繪本，幾乎都是中文版，還有少量的英、日文原版，適合0到12歲的孩子。您看，這是一本打開(kāi)書(shū)頁(yè)會(huì )發(fā)出蟋蟀叫聲的有聲故事書(shū)，這本是立體書(shū)……”店員蔄小姐正在為第一次來(lái)繪本館的家長(cháng)吳先生介紹繪本館。

　　“在我童年的想像里，一個(gè)漂亮的兒童書(shū)店就是這個(gè)樣子?！逼哑烟m繪本館的設計者、日本著(zhù)名室內裝飾設計師迫慶一郎曾說(shuō)，繪本館的設計靈感來(lái)自他小時(shí)候想像的宇宙飛船。

　　是的，這充滿(mǎn)童真、童趣的書(shū)店，連成年人也無(wú)法抗拒它的誘惑。在CBD工作的白領(lǐng)齊歡，經(jīng)常光顧繪本館：“每次去蒲蒲蘭，站在兒童樂(lè )園一般的書(shū)店里，總要生出一點(diǎn)‘妒意’，妒忌這些躺在繪本館的彩虹坑里快樂(lè )地翻看畫(huà)冊的小孩們，恨不得自己也變小十幾歲，和他們一樣?！?

　　洪曄，一個(gè)4歲男孩的媽媽?zhuān)诜泵Φ墓ぷ骱涂旃澴嗟纳钪?，她?huì )抽空帶孩子來(lái)繪本館選書(shū)，“親子共讀是與孩子一起成長(cháng)的過(guò)程，非?？鞓?lè )！而且沉浸在繪本世界里，對于我也是一種很好的紓解?！焙闀险f(shuō)，繪本館里處處能感受到細節的人性化，譬如眾多的書(shū)籍按年齡、內容、語(yǔ)種等方式分類(lèi)，連牙牙學(xué)語(yǔ)的孩子也能找到心儀的小小故事書(shū)。

　　繪本館還吸引了另一批?？停簩W(xué)美術(shù)的學(xué)生。小藺是中央美院的學(xué)生，每次來(lái)繪本館都會(huì )待上半天，“這是一間有靈性的書(shū)店，連推薦書(shū)評上的徒手畫(huà)都畫(huà)得很有水準，和繪本里的畫(huà)不分軒輊?！毙√A說(shuō)，能看到世界各地的優(yōu)美繪本，從中獲得靈感和藝術(shù)滋養，感覺(jué)很幸福。她尤愛(ài)日本已故畫(huà)家巖崎知弘的經(jīng)典繪本，幾乎收藏了她的每部作品。

　　“7年前在籌劃這間繪本館的時(shí)候，我們對設計師只提出了一個(gè)要求：當人們走進(jìn)書(shū)店時(shí)，無(wú)論大人、孩子，都能感到快樂(lè )和新鮮，讓整個(gè)設計能體現繪本世界的美好，讓人們在書(shū)店的時(shí)間里，心里充滿(mǎn)幸福感和快樂(lè )感?！逼哑烟m文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理石川郁子對記者說(shuō)。如今看來(lái)，設計師迫慶一郎交了一份完美的答卷。

3000種繪本都是精挑細選而來(lái)

　　作為“世界最美書(shū)店”之一，蒲蒲蘭繪本館的美，不僅僅在于裝潢設計，她的美，更源自她的精神世界——繪本。

　　“繪本”一詞來(lái)自于日文，顧名思義就是“畫(huà)出來(lái)的書(shū)”，以繪畫(huà)為主，附有少量文字，現在世界范圍較通行的理解是“為兒童創(chuàng )作的圖畫(huà)書(shū)”。與連環(huán)畫(huà)不同，它的圖畫(huà)不是插圖，不是作為文字的“助手”出現，它本身就是一個(gè)完整的創(chuàng )作，內涵甚至比文字講述更豐富。繪本將繪畫(huà)藝術(shù)帶到孩子們的面前，同時(shí)，又像是供幼兒看的一部電影，既展示出寬廣的視野，又有細節的特寫(xiě)。

　　“我們做的是專(zhuān)業(yè)的繪本館?！笔ㄓ糇诱f(shuō)，繪本館里的3000種繪本，都是精挑細選而來(lái)，“繪本館里收集了世界各地的繪本圖書(shū)的出版信息，比如哪些歐洲出版社出版了品質(zhì)好的書(shū)，或是有才華的作者又創(chuàng )作了哪些新東西，我們都了如指掌?！?

　　北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司，是由日本著(zhù)名的兒童讀物出版社白楊社于2004年7月投資設立的，“蒲蒲蘭”即來(lái)自白楊的英文POPLAR?！鞍讞钌缭谌毡局蛔龀霭?，并沒(méi)有實(shí)體店的經(jīng)驗。2000年左右，我做了許多市場(chǎng)調研，直到2003年，中國開(kāi)放了外資的圖書(shū)零售批發(fā)限制，蒲蒲蘭抓住了這個(gè)機遇，建立了國內第一家外資零售書(shū)店蒲蒲蘭繪本館?！笔ㄓ糇诱f(shuō)。

　　石川郁子對中國的感情非常深厚，她在1989年來(lái)北京學(xué)漢語(yǔ)，后來(lái)成為自由撰稿人，90年代她曾經(jīng)將王朔的小說(shuō)譯成日文推薦到日本。隨后，她接受了日本白楊社的邀請，承擔起連接中日文化傳播的責任。

　　跨國經(jīng)營(yíng)并不容易，圖書(shū)更是一種特殊的產(chǎn)品。文化、歷史、閱讀習慣和消費水平的差異，都會(huì )成為繪本文化傳播的阻礙。但是，藝術(shù)和快樂(lè )是無(wú)國界的，在孩子心里，無(wú)論哪國的故事或者繪畫(huà)，都能帶來(lái)閱讀的快樂(lè )和美的體驗。

　　石川郁子說(shuō)，美的繪本對于小孩的意義要大于文字書(shū)，作為重要的低幼讀物，繪本在兒童身心成長(cháng)、想像力培養等方面的作用難以估量?！跋啾饶切┯泻軓姷慕逃饬x、很強的認知功能的圖畫(huà)書(shū)，繪本帶給孩子的，更多的是情感上的滋養，是快樂(lè )的閱讀，是非常感性的美的體驗?！?

　　但是，相比歐美和日本，目前中國的繪本圖書(shū)市場(chǎng)還沒(méi)有成熟，繪本文化基礎也尚薄弱，“2005年繪本館剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，可選的繪本很少，近幾年品種開(kāi)始豐富起來(lái)，引進(jìn)的繪本也越來(lái)越多。不過(guò)國內專(zhuān)門(mén)從事繪本創(chuàng )作的畫(huà)家還是相對比較少，還需要一些時(shí)間。隨著(zhù)好的繪本圖書(shū)的出版，我相信繪本的理念在中國會(huì )逐步成熟起來(lái)?！笔ㄓ糇诱f(shuō)。

實(shí)體書(shū)店須憑特色和服務(wù)生存

　　即便是廣受贊譽(yù)，即便是京城唯一的繪本書(shū)店，蒲蒲蘭同樣無(wú)法回避網(wǎng)絡(luò )書(shū)店帶來(lái)的沖擊和壓力。

　　“現在網(wǎng)絡(luò )書(shū)店打折幅度很大，實(shí)體店比不了，很多顧客來(lái)實(shí)體店閱覽，記下書(shū)名然后再去網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，實(shí)體店肯定會(huì )受到很大沖擊?！笔ㄓ糇訜o(wú)奈地笑了笑?！霸谌毡?，人們?yōu)榱朔奖?，也?huì )更多地在網(wǎng)上購書(shū)，但是圖書(shū)在網(wǎng)上和實(shí)體店的價(jià)格基本是一樣的?！?

　　石川郁子坦言，專(zhuān)業(yè)書(shū)店一般規模都不大，只靠零售的利潤，很難維持書(shū)店生存。實(shí)際上，繪本館的零售業(yè)務(wù)只占蒲蒲蘭在中國業(yè)務(wù)的一小部分，蒲蒲蘭的“觸角”延伸到更多領(lǐng)域：出版策劃、零售批發(fā)、開(kāi)發(fā)版權貿易、設計制作益智類(lèi)玩具等等。

　　“我們堅持開(kāi)設實(shí)體店，是希望家長(cháng)和孩子有體驗繪本的場(chǎng)所。雖然網(wǎng)上購書(shū)很便宜，但是還是需要到實(shí)體店來(lái)翻一翻、看一看，尤其是繪本書(shū)，在實(shí)體店更可以享受到體驗的魅力。在這里，親子可以互動(dòng)，父母們在這里能相互溝通教育經(jīng)驗，這就是實(shí)體店不可替代的價(jià)值?！笔ㄓ糇诱f(shuō)。

　　按照北京蒲蒲蘭繪本館的經(jīng)營(yíng)方式，蒲蒲蘭在上海、沈陽(yáng)、天津也陸續開(kāi)設了品牌授權店。

　　在吸引顧客方面，蒲蒲蘭有一套獨特的方式。蒲蒲蘭繪本館定期舉辦家長(cháng)孩子一起參加的活動(dòng)，包括講故事、畫(huà)畫(huà)、手工制作、表演等等。

　　在蒲蒲蘭的會(huì )員活動(dòng)中，記者看到活動(dòng)吸引了許多“70后”甚至“80后”的年輕家長(cháng)。不難看出，以繪本為紐帶所傳遞的現代兒童教育理念，已經(jīng)受到年輕一代、受教育程度較高的中國家長(cháng)的青睞。

　　雖然已擁有數千名會(huì )員，但是石川郁子說(shuō)，為了保護實(shí)體店的生存，在很多方面還須努力，“我們正在考慮加強會(huì )員制，重新設置會(huì )員服務(wù)，吸引更多會(huì )員。一個(gè)實(shí)體書(shū)店要獲得很大的成功，是有困難的，但是依靠那些有著(zhù)同樣需求的人群，可以持續經(jīng)營(yíng)下去。實(shí)體店若想保護自己的生存空間，必須有特色，要尋找只有實(shí)體店能提供的服務(wù)，并且要有完善的會(huì )員服務(wù)?！笔ㄓ糇涌偨Y道。

采訪(fǎng)手記

　　“蒲蒲蘭”專(zhuān)注于兒童繪本，“老書(shū)蟲(chóng)”用豐富的英文藏書(shū)和活躍的文化交流活動(dòng)吸引顧客，他們都在細分閱讀市場(chǎng)上挖掘出自己的特色，用鮮明的風(fēng)格吸引具有共同閱讀愛(ài)好和文化認同的讀者。

　　他們不是單純賣(mài)書(shū)，而是提供了一個(gè)精神的分享、交流與探索的空間?！捌哑烟m”的創(chuàng )意閱讀、親子手工等活動(dòng)，“老書(shū)蟲(chóng)”的文化名人講座、學(xué)術(shù)沙龍、藝術(shù)鑒賞等活動(dòng)，都成為他們獨一無(wú)二、其他任何方式都無(wú)法替代的生存之道。

　　把書(shū)店變成一個(gè)文化交流與資源整合的平臺，注入更多的個(gè)性化、差異化服務(wù)，實(shí)現人文與商業(yè)的平衡，這或許正是“最美書(shū)店”成功的關(guān)鍵，同時(shí)也是實(shí)體書(shū)店未來(lái)的發(fā)展方向。