本文將向大家闡述在搜索引擎優(yōu)化中最棘手的幾種網(wǎng)站設計技術(shù)。無(wú)疑，這些技術(shù)和設計無(wú)論對于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員，站點(diǎn)管理員，還是普通文員來(lái)說(shuō)，都具備其各自的優(yōu)勢和獨到之處。但同時(shí)這些技術(shù)也會(huì )給網(wǎng)站在搜索引擎對網(wǎng)站的檢索甚至是搜索引擎優(yōu)化工作增加相當的難度。還需提醒各位注意的是：搜索引擎亦認識到這些設計技術(shù)為其搜索所帶來(lái)的問(wèn)題，因此它們很可能正在著(zhù)手開(kāi)發(fā)解決方案。同樣，這些技術(shù)的開(kāi)發(fā)商亦會(huì )注意到其軟件對于搜索引擎遍歷所存在的問(wèn)題，所以也在著(zhù)手研究相關(guān)的解決方案。在這些技術(shù)中，最使優(yōu)化人員感到棘手的應該是FLASH技術(shù)。
優(yōu)化難點(diǎn)之一：FLASH
FLASH如果運用得當，可以為網(wǎng)站增色不少。但若運用不當，不但會(huì )為網(wǎng)站帶來(lái)用戶(hù)體驗方面的種種問(wèn)題，而且還會(huì )很大程度地影響到網(wǎng)站的搜索引擎排名。許多網(wǎng)民都有打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，首先展現眼前的是一個(gè)純圖片介紹或FLASH介紹信息的經(jīng)歷。
FLASH主要是一個(gè)電影，同時(shí)它還具備構成一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的能力。我們可以在FLASH中內嵌入鏈接和文字來(lái)創(chuàng )建一個(gè)看上去很標準的網(wǎng)頁(yè)?？墒怯捎谶@些數據被存儲在網(wǎng)站的托管服務(wù)器上，后綴為.SWF的圖形文件中，對于搜索引擎的爬行索引程序來(lái)說(shuō)，它們無(wú)法讀取并記錄這些數據。糟糕的是，有些網(wǎng)站甚至徹頭徹尾都用的是FLASH。對于這樣的網(wǎng)站，可以建立一個(gè)標準的HTML頁(yè)面，然后把FLASH內嵌到該標準網(wǎng)頁(yè)中。FLASH的開(kāi)發(fā)商Macromedia公司正著(zhù)手開(kāi)發(fā)一個(gè)更新的對搜索引擎具備友好性的升級版本。不過(guò)在這個(gè)新版本發(fā)布之前，那些純粹使用FLASH的站點(diǎn)想要在搜索引擎中獲得前十名的可能性幾乎很渺茫。
優(yōu)化難點(diǎn)之二：內容管理系統(CMS)
內容管理系統(CMS)的出現，滿(mǎn)足了人們自己創(chuàng )建、發(fā)布和更新網(wǎng)站而又不必懂技術(shù)的要求。對于那些需要頻繁更新或擁有大量投稿群的網(wǎng)站公司來(lái)說(shuō)，CMS系統無(wú)疑能夠為他們帶來(lái)切實(shí)的經(jīng)濟利益。CMS在房地產(chǎn)業(yè)和一些小型零售業(yè)中的應用尤為廣泛。
現在CMS程序已達上百種之多。但遺憾的是，首先，在這上百種形形色色的CMS程序中，真正能夠對搜索引擎具有友好性的卻寥寥無(wú)幾。而且由于CMS的類(lèi)型非常之多，一旦搜索引擎優(yōu)化人員遇到從前沒(méi)有遇到過(guò)的新類(lèi)型CMS，那么他們在對網(wǎng)站實(shí)施優(yōu)化前，就必須先要突擊學(xué)習這種CMS系統。其次，CMS系統往往還會(huì )為搜索引擎優(yōu)化人員對于站內的單獨頁(yè)面進(jìn)行標題及其它元標識的優(yōu)化工作增加相當程度的難度。此外，許多CMS系統的文件命名設置的默認值較為笨拙，常常會(huì )用象“page1.htm”或“nextpage.php”這樣毫無(wú)意義的名字。正是上述三個(gè)問(wèn)題使得優(yōu)化人員在對用CMS系統設計的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)常會(huì )遭遇重重困難。而且很大程度上限制住了優(yōu)化人員的手腳，影響了對網(wǎng)站的整體優(yōu)化力度，達不到預期的排名效果。
優(yōu)化難點(diǎn)之三：Frames
網(wǎng)站設計者們往往利用Frame來(lái)實(shí)現工具欄導航功能，即將一個(gè)頁(yè)面(瀏覽器窗口)分割成兩到多個(gè)活動(dòng)區域，并在其中一個(gè)區域內放置靜態(tài)菜單頁(yè)面。無(wú)論用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的什么位置，靜態(tài)菜單頁(yè)面部分是始終不變的。其好處是導航清晰，而且由于不必在每個(gè)內容頁(yè)面中再包含菜單項目，減少了代碼量。
困擾搜索引擎對Frames型站點(diǎn)的檢索的主要問(wèn)題frame-set被寫(xiě)入源代碼的方式。當我們在瀏覽一個(gè)使用Frames設計的網(wǎng)頁(yè)， 我們其實(shí)是在瀏覽至少三個(gè)文件。這些文件被編譯到一起，使它們看起來(lái)是一個(gè)文件。第一個(gè)文件就是frame設置文件(frame-set)。然后該文件再調用剩下的其它頁(yè)面，并讓它們在頁(yè)面上逐次出現，這樣就能達到看起來(lái)好象一個(gè)頁(yè)面的效果。
當搜索引擎的爬行程序在源代碼之間穿梭時(shí)，它們也只能看到文件名，但看不到實(shí)際的文件或文件內容本身。對Frames的優(yōu)化可以通過(guò)諸如<noframes>元標識優(yōu)化之類(lèi)的方法進(jìn)行，但這些方法都比不上一個(gè)設計適當的普通HTML文件來(lái)的有效。
優(yōu)化難點(diǎn)之四：購物系統(Shopping Carts)
購物系統不僅實(shí)現了商務(wù)電子化，而且它滿(mǎn)足了人們可以直接從網(wǎng)上購物的需要。但遺憾的是，大部分購物系統軟件都對搜索引擎缺乏友好性。對于網(wǎng)上商店來(lái)說(shuō)，我推薦大家使用Apple Pie Cart系統，這是一款具有客戶(hù)獲得特性的購物系統。其設計者為羅伯特.李，為W3C(World Wide Web Consortium互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合組織)的會(huì )員，也是一名資深網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員。在設計該款購物系統時(shí)，羅伯特對搜索引擎的性能進(jìn)行了全面的考慮。當然，市場(chǎng)中不乏同樣對搜索引擎具有友好性的其它種類(lèi)的購物系統，但這是我見(jiàn)過(guò)的對搜索引擎的爬行程序最開(kāi)放的一款購物系統。
優(yōu)化難點(diǎn)之五：圖片型索引頁(yè)/主頁(yè)
圖片型索引頁(yè)/主頁(yè)的優(yōu)化處理也是相當棘手的。許多設計人員在興致勃勃地為網(wǎng)站創(chuàng )建一個(gè)絢麗無(wú)比的“封面”，卻忽略了搜索引擎所需要的文本信息。因而，這樣的設計雖然可能會(huì )讓網(wǎng)站看起來(lái)如其企業(yè)一般極具組織性和有效性，但是一個(gè)純圖片型的首頁(yè)卻往往會(huì )被搜索引擎的爬行程序所忽略掉，因為在這個(gè)頁(yè)面上只有圖片，而沒(méi)有任何可供其讀取和記錄的文本內容。
圖片型網(wǎng)頁(yè)的設計者往往習慣于在圖片上加鏈接，而不是提供文本鏈接讓搜索引擎可以跟進(jìn)檢索網(wǎng)站中的其它頁(yè)面，這樣一來(lái)，由于搜索引擎的檢索程序不跟進(jìn)圖片鏈接，那么圖片中所包含的鏈接就很有可能被搜索引擎忽略。
編后語(yǔ)：當然，讓搜索引擎優(yōu)化人員感到頭疼的遠不止這些技術(shù)和設計方法。不過(guò)迄今為止，上述五種是優(yōu)化人員最感棘手，最具挑戰性，甚至個(gè)別目前尚無(wú)法得到根本解決的技術(shù)或設計方法。同時(shí)，有必要再次提醒大家的是：軟件設計人員和搜索引擎工程師們都在努力克服這種狀況：即要實(shí)現無(wú)論網(wǎng)站采用何種設計方式，搜索引擎的爬行程序都能夠順利地進(jìn)行遍歷和記錄。不過(guò)就目前而言，網(wǎng)站設計人員在網(wǎng)站建設中還是應該避開(kāi)這些問(wèn)題，因為這樣的設計不但需要深厚的設計功底，還需要具備搜索引擎優(yōu)化方面的豐富知識。
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