讀者觀(guān)點(diǎn)
錢(qián)夙偉
央視名嘴劉建宏昨晚在約堡富麗華大酒店出席晚宴時(shí)表示,“章魚(yú)哥”保羅背后有著(zhù)一支強大的參謀團隊,以支撐“章魚(yú)哥”在預測世界杯比賽時(shí)作出準確的判斷,這其實(shí)就是德國奧伯豪森水族館的“公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)”。
劉建宏所說(shuō)應該沒(méi)錯。即使章魚(yú)有9個(gè)大腦,也不過(guò)是章魚(yú)的大腦,保羅如此準確的預測,顯然是不可能的。而參謀團隊根據數據分析、情報分析,基本上能夠對一場(chǎng)比賽的走勢作出判斷。參謀團隊只不過(guò)是通過(guò)控制“章魚(yú)哥”的飼料,利用“章魚(yú)哥”的飲食習慣,將自己預判的結果,通過(guò)“章魚(yú)哥”的行動(dòng)來(lái)展現給全世界的球迷。而這樣的預測,即使多么的準確,當然也只有通過(guò)章魚(yú),才有吸引眼球的價(jià)值。
顯然,這只不過(guò)是奧伯豪森水族館的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。而且,確實(shí)取得了巨大的成功。在此前,有多少人知道有這樣一家水族館?如今,隨著(zhù)保羅家喻戶(hù)曉,這家水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增,以至于來(lái)自世界各地的采訪(fǎng)請求,就有一百多次,欲前往該水族館參觀(guān)的游客也大幅增加,而大約90%的游客都會(huì )問(wèn)“保羅在哪里?”
因此,與其說(shuō)是章魚(yú)的預測匪夷所思,不如說(shuō)這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃出人意料。不要說(shuō)“章魚(yú)哥”忽悠了我們,這實(shí)在是一堂讓人大開(kāi)眼界的營(yíng)銷(xiāo)課?,F在,我們動(dòng)輒或大做廣告,或浩浩蕩蕩到各地推銷(xiāo),投入頗巨,效果卻欠佳,顯然,我們的營(yíng)銷(xiāo)已然落入了窠臼。也因此,但愿人家的別出心裁,比如一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的水族館,讓世界杯這個(gè)全球性的節日,成為免費宣傳自己的平臺,能給我們一點(diǎn)新的啟迪。
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