作為一名電視廣告攝影師，需要面對兩種完成工作任務(wù)的狀態(tài)，一種是有分鏡頭腳本的攝影工作，一種是無(wú)分鏡頭腳本的攝影工作。
（一） 有分鏡頭腳本的電視廣告攝影
（二） 電視的分鏡頭腳本由電影的分鏡頭劇本發(fā)展而來(lái)，電影拍{是嚴格依照分鏡頭劇本進(jìn)行的，甚至一些鏡頭的角度與景別大小在電影的分鏡頭劇本中都有詳細規定，攝影師的任務(wù)主要是通過(guò)熟練的攝影技巧，將每一個(gè)分鏡頭攝制得更加完美，例如如何通過(guò)曝光對畫(huà)面的色彩與影調進(jìn)行控制、如何通過(guò)景深 ‘達到畫(huà)面的虛實(shí)效果以及如何通過(guò)鏡頭運動(dòng)控制畫(huà)面的節奏等。電視將拍攝前為每一個(gè)分鏡頭寫(xiě)好腳本的做法從電影中移植過(guò)來(lái)，并將這種做法廣泛運用于電視劇、藝術(shù)類(lèi)文藝專(zhuān)題片、綜藝類(lèi)等電視節目的拍攝工作。這種攝影方式，極大提高了攝影師的工作效率。
（三） 這類(lèi)電視攝影中，分鏡頭腳本是整個(gè)節目準備和組織工作一部分，它已將整個(gè)節目的攝制任務(wù)具體化、明確化，并對圖像的內容及效果作出了規定。攝影師在正式進(jìn)入拍攝工作之前已經(jīng)有r詳細的工作計劃，他們可以在拍攝前就做好各種準備，并在拍攝每一個(gè)鏡頭前很清楚自己的任務(wù)，知道每個(gè)鏡頭所要傳遞的信息，了解每個(gè)鏡頭在片段中的位置與作用。在這種情形下，無(wú)需攝影師對整個(gè)拍攝工作做太多宏觀(guān)的考慮與計劃，他們可以專(zhuān)心于每一個(gè)攝影鏡頭的技術(shù)上。
（四） 當然，再詳細的分鏡頭腳本，都不可能也沒(méi)有必要對于每個(gè)鏡頭的攝錄技巧做過(guò)多規定，攝影師仍然有許多可以發(fā)揮自己創(chuàng )造性的機會(huì )。一個(gè)鏡頭的實(shí)際拍攝，很多判斷和決定依舊需要攝影師來(lái)做，例如圖像的色調、影調、節奏、構圖、虛實(shí)、韻律等，這些因素都是分鏡頭腳本中無(wú)法規定的，而它們卻直接影響電視圖像的觀(guān)看效果。
有分鏡頭腳本的電視廣告攝影，攝影師要解決的是怎么拍的間題，而不需要考慮拍些什么，是一個(gè)既有明確任務(wù)又有相對技創(chuàng )作空間的攝影任務(wù)。攝影師在其中的角色是憑借自己的技能、技巧和藝術(shù)感悟力，對分鏡頭腳本所規定的明確任務(wù)進(jìn)行二度圖像再創(chuàng )造，拍攝出符合分鏡頭腳本要求，又有自己獨特個(gè)性的圖像。
怎樣使用黃濾光鏡
黃濾光鏡和紅、綠、橙等濾光鏡，同屬于專(zhuān)門(mén)用于黑白廣告攝影的調色濾光鏡。它的英文代號為Y，是茂文Yellow的第一個(gè)字母，為廣大業(yè)余攝影愛(ài)好者使用最多的一種。按其顏色深淺，國產(chǎn)的分淺黃、中黃、深黃三種，因數分別為1，5，2、4。有些國外產(chǎn)品，除標有因數外，還用編號表示它的．截止波長(cháng)，如Y48等。
謂截止波長(cháng)，是指能夠通過(guò)色光的波長(cháng)范圍，凡短于此波長(cháng)范圍的色光，均被截止于外，不能通過(guò)。如Y 48,，代表該濾光鏡能通過(guò)波長(cháng)大于480毫微米的色，分別為紅、橙、黃、綠和部分青，阻擋小于480毫微米的藍、紫和部分青色光。
感光片感受色光的能力和人眼最大的差別，在于對色光的敏感程度。人眼的視覺(jué)對黃色，綠色感受最靈敏，看起來(lái)很亮，對藍色，紫色最遲鈍，感覺(jué)較暗。而光片恰恰相反，對人眼最敏感的黃色和綠色感受較鈍，而對人眼感受最遲鈍的藍色和紫，色卻特別靈敏。上述黃濾光鏡的通過(guò)與阻擋的關(guān)系看，加用黃濾光鏡后；恰好彌補了感光片感受色光與人眼不一致的缺陷，相對增加了黃綠色光的通過(guò)（本身顏色形成的色），抑制了藍，紫色光的進(jìn)入，使之更好接近子人眼的視覺(jué)。
在戶(hù)外廣告攝影中，由于感光片對藍紫色光的敏感，在照片上往往將藍天衰觀(guān)為白的色調，與白云混為一體，不能表現出藍天白云構成的美景。因此，常加用黃濾光鏡來(lái)阻擋進(jìn)入鏡頭的藍紫色光，以突出藍天白云的效果。由于黃濾光鏡能通過(guò)部分青色光，不致將藍天表現得過(guò)暗，接近于人跟的視覺(jué)習慣，看起來(lái)比較真實(shí)，所以，不少人將它看作是拍攝云景的專(zhuān)用工具。
其實(shí)，黃濾光鏡的功能并不僅僅如此，在拍攝一般風(fēng)景中，加用后能將景物的層次和明暗反差更好地表現出來(lái)，．使照片看起來(lái)更為清晰。這是因為在自然光中，除清晨和黃昏外；藍紫色光居多，尤其是景物的陰暗部分，更占優(yōu)勢；同時(shí)，空氣中的塵埃也散布著(zhù)大量藍紫色光，以致降低了照片的反差，且掩蓋了某些細節，加用濾光鏡后，阻擋了藍紫色光，便使得照片的反差大為提高，看起來(lái)更加鮮明了。
加用黃濾光鏡進(jìn)行廣告拍攝，能較多地通過(guò)人物皮陜色光，使膚色變淺，有利于表現人物白晰的面龐，還可淡化面部疵瑕，如粉刺等。
實(shí)況性電視攝影與非實(shí)況性電視攝影
實(shí)況性電視攝影指前期攝影與后期剪接合二為一的現場(chǎng)實(shí)況錄像或現場(chǎng)直播等電視制作方式中的拍攝工作，主要運用在體育比賽、綜藝節目、談話(huà)節目、電視新聞中的直播部分等攝場(chǎng)合，它是對電視節目對象相對集中和高度組織化的全過(guò)程記錄，比較強調電視攝影圖像的復原性記錄。
實(shí)況性攝影的敘述邏輯幾乎完全按照它所反映的事物本身發(fā)生、發(fā)展、變化的邏輯順序，攝影圖像所敘述的時(shí)間、空就是此時(shí)此地，基本上不存在過(guò)去與未來(lái)，不涉及其他的地方，即便有，也是數量極少的資料片斷。正因為它是所反映事物的同時(shí)空的記錄，因此不需要對拍攝的時(shí)間、空間進(jìn)行人為安排，這也意味著(zhù)攝影圖像選擇性與重新進(jìn)行組織的程度相對降低。
實(shí)況性攝影的時(shí)空同步性及電視的時(shí)限性要求這類(lèi)攝影必須具備一個(gè)前提條件，就是被攝體本身的發(fā)生、變化、發(fā)展過(guò)程要相對集中，并且內容具有高度的組織化。這類(lèi)攝影的最大博點(diǎn)在于，被攝體過(guò)程本身具有很強的可看性，能夠對觀(guān)眾形成強烈吸引，并且，在一定時(shí)間內是完整的，只有在這種前提條件的保證下，電視圖像才有可能在一定時(shí)間限制內通過(guò)攝影對象自身的連貫與完整使觀(guān)眾理解并接受圖像所傳達的內容。
電視廣告攝影的客體角度分類(lèi)
具體電視廣告攝影對象的表現差異要求電視圖像在敘述組織上有所夏別，對電視廣告攝影師提供的圖像內容與形式要求也不同，以此為依據，我們又可將電視廣告攝影劃分為情節性電視廣告攝影、非情節性電視廣告攝影以及實(shí)況記錄性電視攝影和非實(shí)況記錄性電視攝影。
我們知道電視具有一定的時(shí)間限制性。作為一種聲畫(huà)兼具的傳播媒介，無(wú)論何種類(lèi)型的電視片，總是在以圖像和聲音向們講述著(zhù)什么，而相同時(shí)間內，聲音能夠比圖像傳遞更多的內容，圖像提供給觀(guān)眾的永遠是具體而形象的影像，這些影像的運動(dòng)變化，事物的發(fā)生發(fā)展，以及它們之間的相互關(guān)系若是僅僅依靠圖像來(lái)講述，則需要漫長(cháng)的記錄和解釋過(guò)程，這是電視時(shí)間不能夠完全允許的。但是作為電視傳媒的可視特色，圖總是承擔著(zhù)不同程度的敘述任務(wù)，這樣，圖像敘述與電視的時(shí)限性就會(huì )出現矛盾，是否需要電視圖像的敘述在情節上保持連貫與完整；圖像與拍攝對象的時(shí)空關(guān)系以及拍攝內容自身的組織化程度都決定著(zhù)電視片所需時(shí)間的長(cháng)短，也影響著(zhù)攝影師對圖像的選取。
假定性電視廣告拍攝
如果說(shuō)紀實(shí)性電視廣告拍攝基本上是以圖像在進(jìn)行真實(shí)描述，圖像處理的對象是具體的人物、事件或事實(shí)，相比之下，假定性電視廣告拍攝更多的則是對人們認識的表現、隱喻和象征，其目的是傳達人們心中的思想、感受與觀(guān)念。
在假定性電視廣告拍攝中，攝影師所拍攝的圖像只是一個(gè)載體，是電視需要講述的故事、情感、觀(guān)念的表達中介。如同MTV的攝影，圖像本身和音樂(lè )詞曲之間并沒(méi)有表面的、必然的、邏輯上的聯(lián)系，圖像只是演繹歌曲內涵的一個(gè)視覺(jué)表達載體。
在假電視廣告拍攝中，攝影師的主要任務(wù)是使圖像顯現出具有戲劇性的效果，拍攝時(shí)，需要攝影師更多思考的是圖像如何才達到提示多于講解的效果；怎樣避免觀(guān)眾在圖像中看到的只是簡(jiǎn)單而明顯的內容；如何做到以畫(huà)面的暗示替代許多真實(shí)的東西。在這類(lèi)電視廣告拍攝當中，攝影技巧成為使電視圖像顯示戲劇性的方法和手段。攝影師需要將各類(lèi)技巧發(fā)揮到極至，憑借著(zhù)攝影技巧參與電視對現實(shí)的重新設計。
不同門(mén)類(lèi)電視廣告拍攝的應用領(lǐng)域形成電視圖像不同的敘述特點(diǎn)，圖像語(yǔ)言是為了客觀(guān)再現、藝術(shù)再現還是富于想像力的創(chuàng )作，需要攝影師對其技術(shù)與技巧作出有區別性的運用，攝影師應根據攝影的應用領(lǐng)域來(lái)確定技巧的運用方式。
實(shí)用性電視廣告攝影
電視廣告攝影的實(shí)用性應用領(lǐng)域較典型的例子有科技攝影、工攝影、醫用攝影、商業(yè)攝影、軍事攝影、教學(xué)攝影等，是電視攝影中更多要求攝影專(zhuān)門(mén)技術(shù)而較少要求技巧的應用領(lǐng)域。
從事實(shí)用性電視廣告攝影不要求攝影師發(fā)揮太多的想像力和創(chuàng )造性，拍攝時(shí)只需要攝影師具備高度的技術(shù)獨創(chuàng )性，能夠充分挖掘攝像機的性能，以便解決在拍攝過(guò)程中遇到的種種問(wèn)題和技術(shù)難題。通常情況下，往往是具有專(zhuān)業(yè)知識的人如實(shí)驗室人員、科學(xué)家、軍人、教師、工人、醫生等，能拍攝出比電視廣告攝影師更好的圖像。他們將電視廣告攝影作為一種專(zhuān)業(yè)信息的記錄方式，拍攝只是出于一種實(shí)用的目的。對于他們來(lái)說(shuō)，電視攝影提供的是一種運動(dòng)而精確的記錄，其價(jià)值是精確、清晰和
因此，在電視廣告攝影應用領(lǐng)域中，攝影只是作為某一行業(yè)的輔助手段，注重的是專(zhuān)業(yè)內容，類(lèi)似一種專(zhuān)業(yè)性概念圖解，其用途在于記錄和說(shuō)明，圖像特點(diǎn)是客觀(guān)、真實(shí)、明晰、、合乎邏輯，是一種機械性真實(shí)。最為理想的圖像標準是對拍攝對象進(jìn)行無(wú)比精確地再現，對其抽象與象征特點(diǎn)反而不做要求且盡量避，圖像再現的客觀(guān)、具體和準確與否決定了攝影圖像是否有用。圖像效果的好壞，是否具有行業(yè)語(yǔ)言描述性，取決于攝影師對拍攝對象及內容的行業(yè)性熟悉程度。
電視廣告攝影，如果沒(méi)有分鏡頭腳本，攝影師就需要處理好圖像的目的性及關(guān)聯(lián)性。每一個(gè)拍攝下來(lái)的圖像都必須意義明確，使觀(guān)眾能夠看清楚，看明白；同時(shí)，要求電視廣告攝影師能夠將兩個(gè)概念之間以及一個(gè)過(guò)程中的兩個(gè)步驟間的關(guān)系通過(guò)圖像與圖像間的關(guān)系表達清晰，保證圖像最后的連貫和流暢。而在有分鏡頭腳本時(shí)，攝影師依照腳本拍攝，圖像越標準化、攝影越自動(dòng)化，效果就越好。
影視廣告拍攝的近景和特寫(xiě)
影視廣告拍攝在近景里環(huán)境消失了，留下來(lái)的環(huán)境也只能成為人物的背景畫(huà)面環(huán)境失去了空間特征，人臉成了畫(huà)面主體。拍攝時(shí)，攝像不要在環(huán)境上做文章，環(huán)境看不到了。要把力量放在人物面部形象的塑造上。演員與劇中人形象上的差異，演員面部的缺欠，影視廣告拍攝在近景里都會(huì )得到十分突出的表現，影視廣告拍攝攝像要下功夫給予彌補和塑造。近景是刻畫(huà)人物性格特征最有力的時(shí)刻。要在這方面下功夫。在近景里演員的表演主要在臉上：喜、怒、哀、樂(lè )都要給予恰當的再現。特寫(xiě)，是人體某個(gè)局部。環(huán)境在這里全部消失，畫(huà)面只剩下了眼睛、嘴、手局部形象，往往被演員用來(lái)展示內心動(dòng)作，眼神微微一動(dòng)都顯示出內心的情感變化。特寫(xiě)常常用來(lái)揭示人物內心世界。雖然近景特寫(xiě)失去環(huán)境和時(shí)間概念，但是現代的影視廣告拍攝中，攝影師還是千方百計的設法畫(huà)面里暗示出環(huán)境和時(shí)間的基本特征。這主要是通過(guò)光線(xiàn)處理來(lái)完成。在近景特寫(xiě)畫(huà)面里，雖然空間范圍有限，但是畫(huà)面光線(xiàn)必然要與環(huán)境光源產(chǎn)生有機聯(lián)系。影視廣告拍攝人物光線(xiàn)形態(tài)只要與環(huán)境光源保持正確的邏輯關(guān)系，就能在畫(huà)面里多少暗示出環(huán)境時(shí)、空特征。
影視廣告拍攝的遠景和全景
影視廣告拍攝人物占畫(huà)面空間范圍很小，大部分的空間是被用來(lái)表現環(huán)境。敘事首先要交待時(shí)間、地點(diǎn)和人物動(dòng)作，這是敘述的三個(gè)要素。影視廣告拍攝中，交待時(shí)間地點(diǎn)的任務(wù)主要是在遠景和全景畫(huà)面里完成。環(huán)境與事件、人物動(dòng)作之間存在著(zhù)必然的聯(lián)系。例如，電大的“課堂”。從屏幕上看到背景是幕布，或是掛圖，或是黑板。知道這是在電視臺演播室里給同學(xué)們上課。如果把背景換成，車(chē)馬人群，川流不息，畫(huà)面就會(huì )讓人感到莫名其妙、荒誕。在拍攝之前要選好環(huán)境。環(huán)境能增加事件的真實(shí)性。任何一個(gè)環(huán)境都有其特征。在具體的組織遠景畫(huà)面時(shí)，要注意環(huán)境特點(diǎn)的表現。天安門(mén)廣場(chǎng)，向不同方向藍瞳k 650齣織點(diǎn)是不同的。圓面空間環(huán)境確定之后，要注意時(shí)間的表現。同一空間環(huán)境，可以表現出不同的時(shí)間概念。如教室，強烈的陽(yáng)光透過(guò)窗子，把室內照得明亮。我們一看就知道這是白天。如果窗外黑暗，室內幾縷燈光，就知道這是夜晚時(shí)間的表現是和光線(xiàn)處理有關(guān)。在外景主要是選擇拍攝時(shí)間。光給了環(huán)境時(shí)間概念。完成環(huán)境和時(shí)間的表現，這僅僅是完成劇本文學(xué)表現的一部分。對攝像來(lái)說(shuō)遠景里更重要的是借助空間環(huán)境表現氣氛。什么是氣氛？氣氛就是人的情感的表現。同一環(huán)境可以表現出不同的氣氛，這純是攝像的創(chuàng )作任務(wù)。環(huán)境的特征、時(shí)間的概念、人物的動(dòng)作，這些都是劇本規定了的，都是與導演、美工、演員有關(guān)。唯有畫(huà)面氣氛的處理是攝像獨自完成的。同一個(gè)環(huán)境在同一時(shí)間里，可以創(chuàng )造出不同的畫(huà)面氣氛。攝像可以利用天氣的選擇、影調色彩線(xiàn)條的處理、畫(huà)面的結構、曝光手段獲得。遠景里的人物影像很小。有時(shí)是誰(shuí)、身分、性別都看不清楚。所以遠景中人物是次要的。人物的面孔看不清楚，攝像不要在人臉上做文章，只要表現出人物的全身整體形象，交待出人物的動(dòng)作與環(huán)境的關(guān)系就可以了，
全景畫(huà)面與遠景相似。都是用來(lái)塑造銀幕空間環(huán)境的。二者不同之處在于程度上的差異：全景中的人物較突出，人物整體些象明確。攝像同樣要在人物全身形體動(dòng)作上做文章。不要陷入細 細節刻畫(huà)。
在蒙太奇結構中，遠景和全景稱(chēng)作交待鏡頭。是用來(lái)交待人與人、人與物、人與環(huán)境的關(guān)系。因為它們的空間方位明確。遠景和全景拍攝的方向、視角決定蒙太奇句子里的其他景別拍攝角度，所以遠景、全景角度又稱(chēng)總角度。
電視廣告景別
電視廣告攝像在拍攝現場(chǎng)遇到的第一個(gè)問(wèn)題，就是把攝像機放在離對象多遠的位置上。距離決定畫(huà)面景別。景別，即是畫(huà)面表現被攝對象的空間范圍。它取決于拍攝距離和使用的光學(xué)鏡頭焦距的大小。當焦距不變時(shí)I，拍攝距離越大景別越大，反之距離越小，景別也越小。在同一個(gè)拍攝距離上，焦距不同，景別也不同：焦距越長(cháng)，景別越??；焦距越短，景別越大。
不同電視廣告景別的組合構成蒙太奇。蒙太奇是影視藝術(shù)敘述的語(yǔ)，是導演藝術(shù)的基本手段。屬于導演藝術(shù)的部分，我們這里不談。在這里我們只探討景別與攝像藝術(shù)有關(guān)的問(wèn)題。目前世界上劃分景別沒(méi)有統一的標準。國家不同，分類(lèi)方法不同。有時(shí)一個(gè)國家不同的導演、攝影師，劃分的方法又不相同。例如，日本電影導演黑澤明的分鏡頭劇本里就有“遠近景”這樣的景別，如果我們不看他的銀幕畫(huà)面景別具佳顯龜，是很難理解的。為了方便、明確，我們把景別劃分成五類(lèi)：遠景、全景、中景、近景和特寫(xiě)。具體劃分，有兩種方法：
一是在以人物為主的作品里，如電視劇、新聞報道、節日晚會(huì )、專(zhuān)題采訪(fǎng)等和以人為主體的專(zhuān)題片，這類(lèi)片子的景別的劃分，是以屏幕上人物影像的高度與屏幕高度的比值，作為劃分景別的標準。人物在屏幕上的影像最大不超過(guò)高度的1/2。最小可以是一個(gè)小點(diǎn)，只要能讓觀(guān)眾看出是一個(gè)人物就可，人物的影像最大不超過(guò)屏幕的高度，頭腳完整，都在畫(huà)面之內，最小不小于畫(huà)面高度的1/2。這稱(chēng)為全景。
有三個(gè)層次：大中景，中景和小中景，小中景通常叫做中近景。大中景：是從腳脖以上，膝蓋以下。中景：一般在人的腰部分切。最大不超過(guò)膝蓋以下，最小不越過(guò)腰部以上。中近景：腰部以上胸部以下。胸部以上，第二個(gè)衣扣以下。頭部完整，畫(huà)面包括一部分肩膀。特寫(xiě)是指人體的一小塊局部。有兩個(gè)層次：特寫(xiě)和大特寫(xiě)。特寫(xiě)一般在第一個(gè)紐扣位置上分切。完整魄頭部占滿(mǎn)畫(huà)面，大特寫(xiě)人臉或身體的一個(gè)小局部，譬如兩只眼睛、一只耳朵、一個(gè)拳頭。
在電視廣告專(zhuān)題片里，屏幕上的主角是被我們研究的對象，不一定是人物。例如，研究建筑的專(zhuān)題片，畫(huà)面主體可能是一座塔樓；研究病理的專(zhuān)題片，畫(huà)面主體可能是顯微鏡下的細菌。大小差別巨大，給劃分景別造成困難。一般采用“約定”的方法解決。如對塔樓景別的劃分：塔樓的遠景可以理解成，塔樓在畫(huà)面中最大影像高度不超過(guò)畫(huà)幅高度的1/2，最小在畫(huà)面里只要能讓觀(guān)眾看出是塔樓就行了。也就是說(shuō)在劃分景別時(shí)，我們把人物影像換成塔樓影像，把它與畫(huà)幅高度相比確定景別。但有些情況是難以決定的。如塔樓的中景，可以是上半部，也可以是下半部，還可以是中間的1/2部分。此時(shí)導演和攝影師在分鏡頭時(shí)必須事先規定明確。譬如塔樓的特寫(xiě)，必須規定清楚是塔樓的哪一部分的特寫(xiě)，必要時(shí)還要用筆畫(huà)出畫(huà)面景別表現的范圍。
影視拍攝圖像符號
影視拍攝圖像符號，對于圖像人類(lèi)早已熟知。如今，我們每天都能接觸到報紙上的圖片；街道上的招牌、海報；色彩繽紛、各式各樣的標志；各類(lèi)圖案及美術(shù)作品；電影、電視、電腦。
現代的大部分影視拍攝圖像或多或少地被符號化，帶上了象征性的意味，在看到圖像的時(shí)候，我們往往不僅僅是看到了圖像本身，例如，在我們觀(guān)看電視新聞的時(shí)候，常常就能夠看到的圖像來(lái)暗示中國政府；以一個(gè)標志性建筑代表某個(gè)城市；或是以一國國旗的政府和人民，我們也決不會(huì )因為在某個(gè)專(zhuān)門(mén)講述辦公室忙亂狀況的電視片中，出現了大量蜂巢中忙碌的蜜蜂影像而感到奇怪。在看到圖像本身的同時(shí)也接受了它內含的寓意，這已經(jīng)成為人們的本能和習慣。
影視拍攝圖像是目前已知的形式之一，迄今發(fā)現的許多洞穴巖壁畫(huà)都可以作為早期圖像傳播的見(jiàn)證。借助于想像力，遠古時(shí)代的人類(lèi)以場(chǎng)景取代事件；將現象制成象征符號，制作并解讀圖像。他們以雄雞長(cháng)鳴代表日出；在獲獵豐富的地方畫(huà)上獵物的形象；古代埃及法老的墓穴墻壁上，繪滿(mǎn)了各種圖畫(huà)，每幅圖都解釋了法老生前死后的一件大事。影視拍攝圖像成為一種類(lèi)對于現實(shí)世界的翻譯，它把由時(shí)間與空間構成的四維真實(shí)世界減化為二度的平面，以此來(lái)凸顯事物的整體意義，使自己具有在本質(zhì)上的代表，成為象征符號。影視拍攝圖像是人類(lèi)最早將外部世界抽象化、符號化的中介。
電視廣告拍攝畫(huà)幅比例
電視廣告拍攝畫(huà)幅比例來(lái)源于電影銀幕。電影畫(huà)幅形式最早是由美國科學(xué)家愛(ài)迪生確定的。在他研制第一臺“攝影槍”的時(shí)候出現了片窗①形式問(wèn)題。解決這個(gè)問(wèn)題采用了美國慣例的方法，即民意測驗。拍攝了許多不同對象的照片，畫(huà)面形式各不相同，然后通過(guò)民意測驗，篩選出令人滿(mǎn)意的畫(huà)幅形式。這樣確定了無(wú)聲電影畫(huà)幅形式。有聲電影出現后又進(jìn)行一次修正二形成了現在的電影畫(huà)幅形式：3與4的比值，即1:1.33。當電視出現時(shí)就借用了電影畫(huà)幅的形式?，F在電視屏幕高與寬的比值，即是3與4的比值。這也是攝像機尋像器畫(huà)幅比值。
電視廣告拍攝畫(huà)幅在發(fā)展中出現了寬銀幕形式。原有的畫(huà)幅形式稱(chēng)為普通銀幕，或窄銀幕。35毫米寬銀幕有兩種方法，即西尼瑪斯柯普變形鏡頭法和遮幅法。前者畫(huà)幅形式多采用1:2。35。遮幅銀幕畫(huà)幅形式有兩種：歐亞大陸多采用1：1.66。拉美多用1:1. 85。寬銀幕電影主要為了獲得視覺(jué)上的寬廣的空間感覺(jué)。仁．叢
電視廣告拍攝是否可以制作成寬幅的形式？這個(gè)問(wèn)題目前有兩種觀(guān)點(diǎn)：一種是反對，另一種是贊同，各有其說(shuō)。反對者認為：在電影中制造寬銀幕是為了獲得空間的寬廣感覺(jué)。這在電視中是無(wú)法做到的。人們在寬廣的銀幕上觀(guān)看時(shí)，視角和頭部隨著(zhù)銀幕上的動(dòng)體左右不停的轉動(dòng)，轉動(dòng)角度越大得到的寬廣感覺(jué)越強。在觀(guān)看電視屏幕上的影像時(shí)得不到這種感覺(jué)。即使我們把屏幕做成長(cháng)幅形式，其寬度仍受電視屏幕限制。人們在觀(guān)看電視時(shí)又受到離限制，最好的距離不能小于屏幕對角線(xiàn)的4到6倍。在這樣距離上觀(guān)看一個(gè)22英寸電視屏幕上的影像，視角太小根本不需要轉動(dòng)頭部和視角，就能一目了然。即使畫(huà)幅做成寬銀幕形式也得不到寬廣的空間感。此外，世界上許多國家的電視臺不播放，電視廣告拍攝遮幅形式的節目。國際間交流有困難。因此反對把電視片做成遮幅的長(cháng)條形式。我國重點(diǎn)的電視劇，如《紅樓夢(mèng)》、 《三國演義》等都是采用普通屏幕形式。但是持相反意見(jiàn)的人并不反對上述道理。他們贊同遮幅的形式并不是為了追求寬廣的視覺(jué)感受，我們拍的錄像帶也不是為了與外國交流，所以要拍成長(cháng)幅的形式，就是為了追求長(cháng)幅畫(huà)面構圖上特有的造型美。這也是客觀(guān)事。所以目前我國沒(méi)有明文規定，處在探索之中。
電視廣告拍攝畫(huà)幅形式是創(chuàng )作中攝像與導演商量決定的第一個(gè)問(wèn)題。在電影中一旦確定之后，全片只能采用一種畫(huà)幅形式，中途是不能改變的。這對創(chuàng )作不利。前蘇聯(lián)著(zhù)名電影導演和理論家愛(ài)森斯坦，在拍完《戰艦波將金號》之后名聲很大。30年代初曾到好萊塢講過(guò)學(xué)。在講學(xué)中曾提出過(guò)，把畫(huà)幅做成正方形，拍攝時(shí)根據創(chuàng )作的需要，可以隨時(shí)改變畫(huà)幅比例，企圖用此解決銀幕空間造型問(wèn)題。方法提出來(lái)了，許多有才華的導演和攝影師都進(jìn)行了各種試驗。其中著(zhù)名導演杜甫仁柯在影片海之歌中，拍攝一場(chǎng)騎兵戰斗的場(chǎng)面。把寬廣的銀幕分成三個(gè)部分，中間一塊是立幅形式，用來(lái)表現騎在馬上的指揮官高大的形象。兩邊的銀幕是橫幅形式，表現沖殺的騎兵遠景，給人一種寬闊的空間感覺(jué)。導演的意圖想借此改變畫(huà)幅形式，同時(shí)也充分地利用形式和內容的關(guān)系。但結果卻是出現的多銀幕畫(huà)面，還沒(méi)有達到在一部影片里隨時(shí)改變畫(huà)幅的目的。
我國有一部電視連續劇《黑土》。導演和攝像很大膽，把屏幕做成多種形式，時(shí)而是三角形，時(shí)而是長(cháng)條形，時(shí)而又是扁長(cháng)的形式。打破了固定的只能一種畫(huà)幅形態(tài)。這種大膽探討的精神值得學(xué)習。但不足的是還沒(méi)有把畫(huà)幅形式與表現內容緊密結合起來(lái)。觀(guān)看時(shí)，老是讓觀(guān)眾在思考為什么這個(gè)畫(huà)面用三角形？那個(gè)畫(huà)面用長(cháng)條形？把觀(guān)眾的注意力引到形式上去了。所以說(shuō)還是沒(méi)有解決電視廣告拍攝這個(gè)難題。
電視廣告拍攝鏡頭構成
電視廣告拍攝鏡頭構成有的書(shū)上稱(chēng)為畫(huà)面構圖。構圖多指繪畫(huà)平面結構。用到電視廣告拍攝中不如鏡頭構成明確。研究鏡頭構成的元素，對鏡頭進(jìn)行分解，不同的藝術(shù)部門(mén)有不同的分解方法：導演藝術(shù)對鏡頭構成的元素分類(lèi)，就與表演藝術(shù)不同。從電視廣告拍攝角度來(lái)看，構成一個(gè)鏡頭的元素有10個(gè)方面：圓幅比例、畫(huà)面景別、攝像角度、光學(xué)鏡頭的使用、兩維空間的構成、影調色調與線(xiàn)條的處理、場(chǎng)面調度、時(shí)間的表現、運動(dòng)攝影、光線(xiàn)處理。
這10個(gè)方面，是電視廣告拍攝每一個(gè)鏡頭都要處理的問(wèn)題。當然這不單單是攝像個(gè)人的任務(wù)與導演、表演、美工等部門(mén)都有關(guān)聯(lián)，例如場(chǎng)面調度更多的是由導演和演員確定的。但是在拍攝中與攝像的畫(huà)面構圖分不開(kāi)，在某種程度上受到攝像一定的限有些元素主要是由攝像把握著(zhù)，如光線(xiàn)處理，導演、美工對它干涉就少些，更多的是攝像的任務(wù)。
電視廣告拍攝畫(huà)面概念
電視廣告拍攝是外來(lái)品，許多術(shù)語(yǔ)在翻譯時(shí)常常借鑒電影的術(shù)語(yǔ)，常常出現一意多詞現象。電視廣告拍攝這個(gè)術(shù)語(yǔ)有時(shí)被翻譯成電視畫(huà)面。圓面，這是借用繪畫(huà)的術(shù)語(yǔ)，原指一個(gè)平面空間里的靜態(tài)視覺(jué)形象，表現一個(gè)完整的意義。用來(lái)表示鏡頭概念也是不準確。但這兩個(gè)詞卻是經(jīng)常使用，有時(shí)不加任何區分，可以互相替代。有時(shí)又有一定的用法，“鏡頭”概念多用在生產(chǎn)創(chuàng )作領(lǐng)域，如分鏡頭劇本不能叫做分畫(huà)面劇本，否則意義不明確。一部電視劇300個(gè)鏡頭不能說(shuō)有300個(gè)畫(huà)面，否則會(huì )誤以為一部電視劇只有00個(gè)畫(huà)幅。今天攝像拍了30個(gè)鏡頭，也不能說(shuō)成拍攝了30個(gè)畫(huà)面。否則同樣會(huì )讓人以為只拍了30個(gè)畫(huà)幅。但是在理論書(shū)籍卻常常使用電視廣告拍攝畫(huà)面這個(gè)概念。攝像畫(huà)面構圖非常美、非?？季考庸f(shuō)成攝像鏡頭構成非常美、非?？季?，后者說(shuō)法不如前者意義明確。但是有些場(chǎng)合：A不加區分，如課堂講述，為了敘述清楚可以互相代替書(shū)在敘述中根據需要有時(shí)使用鏡頭這個(gè)概念，有時(shí)使用畫(huà)面概念。
電視廣告片夜間怎樣拍
電視廣告片夜間怎樣拍。夜幕降臨，天空抹去最后一絲余輝。此時(shí)，無(wú)論明月當空、滿(mǎn)天星斗，或是鑰云密布、一團漆黑，甚至傾盆大雨、電閃雷鳴，對于攝影者來(lái)說(shuō)，都是大有可為的良宵，有可能創(chuàng )作出各具意蘊的作品。
電視廣告片夜間怎樣拍，從室內到室外可供拍攝的內容極為豐富，不少情景甚至只有在天黑以后才能拍到，所以夜間是攝影創(chuàng )作的一個(gè)廣闊的領(lǐng)域。當然，有些題材內容本身，例如人物特寫(xiě)并無(wú)白天或黑夜的明確界限，而需要靠攝影表現出相應的環(huán)境特征，來(lái)烘托渲染夜晚的氣氛。就用光技巧或影調處理而言，通常的做法是使畫(huà)面的背景或天空發(fā)暗甚至發(fā)黑，使人產(chǎn)生黑夜的視覓 -果。因為，畫(huà)面背景或天空的影調如果發(fā)灰或白，就失去了，，黑夜的氣氛。這是夜間攝影造型和畫(huà)面表現的一個(gè)重要前提。
電視廣告片夜間怎樣拍眾所周知，，攝影的照明光源主要為自然光和人工光兩大類(lèi)，可是夜間的自然光一一月光、星光的亮度極低，即便夏歷每月十五日一一望日之夜晴空的月光，也只有白天陽(yáng)光照度的50萬(wàn)-60萬(wàn)分之一，僅為0.2勒克司（每勒克司=流明／平方米），相當于1英尺燭光亮度的1/5；如果在陰霾的月黑之夜，伸手不見(jiàn)五指，或者僅有星光，拍攝地面景物就更加為難。因此在這種情況下，夜間攝影主要依靠人工濫，或作為照明，或當做點(diǎn)綴，甚至發(fā)光體本身就是拍攝對象，
電視廣告片夜間怎樣拍月光等自然光照度極低和需要依靠人工光，雖然給夜間攝影造成重重困難，但完全可以變不利因素為有利因素，來(lái)拍攝出別有情趣的照片，所以，只要因勢利導，夜間攝影的有利因素是很多的：
1． 夜間的自然光包括月光、星光、雷電閃光、極光、螢火蟲(chóng)的光等；人工光除了用于攝影照明的白熾燈光和電子閃光燈以外，更有白天所沒(méi)有的或不顯的馬路燈光、室內燈光、煤油燈光、節日禮花光、花炮光、火光、燭光、手電光等等。，連同發(fā)光體本身攝入鏡頭，可以形成少見(jiàn)的美妙圖景。
2． 黑暗之中的物體形狀看不見(jiàn)也拍不出，當主要拍攝對象接受一定照明度時(shí)，周?chē)捅尘暗碾s物均隱沒(méi)在黑暗中，有利于突出表現主體、凈化背景，使畫(huà)面具有簡(jiǎn)練的美感和深沉的或靜謐的意蘊。
3． 夜間照度低，空間背景．無(wú)光亮，便于慢速曝光、高速閃光、多次曝光、連續閃光（頻閃）、分段移動(dòng)閃光、添加修飾光等曝光和用光技巧的發(fā)揮，形成特殊效果或強烈氣氛。
4． 夜間攝影易于取得以黑為主的低調、逆光照射主體的輪廓光、黑白分明的高反差等造型效果。當然，上述各項有利因素的掌握利用，以至各種效果的產(chǎn) ，生，都離不開(kāi)攝影技術(shù)、技巧等基本功，和構思、構圖等藝術(shù)表現。因此，夜間攝影種種技巧、技法的運用是為了更好地表達主題和突出主體，使作品內容與形式盡可能完美地統一。
電視廣告拍攝基礎
電視廣告拍攝這個(gè)概念來(lái)自“電影電視廣告拍攝”。這個(gè)概念表意不精確，往往與電視廣告拍攝相混淆。這是兩個(gè)概念：電視廣告拍攝通常用“光學(xué)鏡頭”表示；而“電視廣告拍攝
攝”是電視藝術(shù)范疇專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)。電影拍攝的定義：美國電影理論家斯坦利。梭羅門(mén)在《電影的觀(guān)念>一書(shū)中界定為“一段連續放映的影片中的形象看來(lái)是由一臺攝影機不間斷的一次拍攝下來(lái)的，無(wú)論這段多么長(cháng)都叫做一個(gè)鏡頭”。有的把鏡頭定義為“從攝影機啟動(dòng)到關(guān)機，這段時(shí)間里記錄在膠片上的影像，稱(chēng)為一個(gè)電影鏡頭”。這種說(shuō)法缺少準確性。例如，特技攝影中的停機待拍鏡頭，就是多次開(kāi)、關(guān)攝影機，但銀幕上看來(lái)卻是一次拍攝的效果，我們稱(chēng)它為一個(gè)鏡頭。這個(gè)定義同樣適用于電視廣告拍攝概念。
電視廣告拍攝是電視藝術(shù)中的小單位。有人以為電視的最小單位是畫(huà)幅，對磁帶存在的形式來(lái)說(shuō)可能如此，但一個(gè)畫(huà)幅在屏幕上只存在1/50秒，快眼人也只能感到銀幕上一晃動(dòng)，看不清它的內容，更不要說(shuō)意義了。觀(guān)眾在屏幕上無(wú)法區分畫(huà)幅之間的差別，我們所看到的卻是無(wú)數個(gè)畫(huà)幅在屏幕上的復合現象。但是在屏幕上我們卻能明顯地看到每個(gè)鏡頭之間的差別。從攝影師創(chuàng )作來(lái)看每次拍攝的是一個(gè)鏡頭，而不是一個(gè)畫(huà)幅。從編輯剪接來(lái)看，電視廣告拍攝鏡頭也是剪接的最小單位。所以鏡頭是電視藝術(shù)最基礎的單位。
電視廣告拍攝鏡頭是信號的載體。由兩個(gè)部分構成，即空間內的信號與時(shí)間內的信號?？臻g內的信號，即是鏡頭內部人物動(dòng)作、環(huán)境、背景等空間結構變化的信息，這是與攝影師構圖有關(guān)。時(shí)間內的信號，即鏡頭在時(shí)間流程內空間信息的變化，與攝影師拍攝時(shí)開(kāi)、關(guān)攝像機時(shí)間長(cháng)短有關(guān)。鏡頭具有時(shí)、空的特性。電視廣告拍攝鏡頭為演員提供了一個(gè)恰當的表演空間和時(shí)間。
電視廣告片制作人的目標
我們都帶著(zhù)美好的懂憬去學(xué)習如何制作一部有創(chuàng )意的電視廣告片。當然，所有成功電視廣告片制作人的每一部作品不可能都是一部好萊塢大片，我們剛入行時(shí)，更可能的是在現有的拍攝技術(shù)和預算范圍內確定一個(gè)拍攝目標——制作一部簡(jiǎn)潔電視廣告片（即本文所說(shuō)的短片）。電視廣告片創(chuàng )作是當今國際電影界非常重視的一個(gè)創(chuàng )作類(lèi)型。在國外，對很多影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生的訓練都采用電視廣告片創(chuàng )作的方式來(lái)進(jìn)行。有些藝術(shù)家在對人物某種心理狀態(tài)的把握或對故事進(jìn)行描述時(shí)，常常從紀錄片和短片的工作方式中汲取營(yíng)養。我們知道，這里所說(shuō)的電視廣告片短片并不是指它的制作規模小或制作水平的非專(zhuān)業(yè)，而是指它的篇幅?。ㄍǔ２怀^(guò)3分鐘）。我們知道，一般發(fā)行商對于電視廣告片篇幅的長(cháng)度標準不一樣的。我們要明白，電視廣告片除了和電影在時(shí)間長(cháng)度上不同之外，在制作水平上則是和電影相當的。
影視廣告畫(huà)面特性
影視廣告畫(huà)面的運動(dòng)特性，影視廣告畫(huà)面本身就是一個(gè)以24格／秒運動(dòng)的載體。影視廣告畫(huà)面在連續的展示中，由于被攝主體的運動(dòng)，攝影機的運動(dòng)，將會(huì )不斷地改變畫(huà)面構圖的結構，改變畫(huà)面構圖形式，改變畫(huà)面中敘事的重點(diǎn)，改變畫(huà)面構圖中人物、景物的位置，改變畫(huà)面構圖中的背景關(guān)系和透視關(guān)系。此時(shí)影視廣告畫(huà)面中所有造型元素都處在一個(gè)有序的變化中，會(huì )形成不同的結構效果和視覺(jué)流效果。攝影師對畫(huà)面運動(dòng)性的處理方法，就是要以不變應萬(wàn)變，既把握住每一個(gè)鏡頭畫(huà)面瞬間構圖的完整與優(yōu)美，又把握住一連串運動(dòng)構圖的內在聯(lián)系。
電視攝像師的素質(zhì)
一個(gè)經(jīng)驗不太豐富的電視攝像師會(huì )發(fā)現，在每次拍攝任務(wù)中，他都會(huì )遇到新的攝像問(wèn)題需要解決，而上次拍攝時(shí)幫助他很好地完成攝錄工作的一些技巧在這次卻一點(diǎn)也用不上，或是反而使圖像效果不好，產(chǎn)生這種情形的原因之一是因為不同類(lèi)型的電視片對圖像語(yǔ)言的敘述特點(diǎn)有不同要求。
作為大眾傳播媒介，電視是一個(gè)涉及廣泛、綜合性很強的媒體，有較為完整的節目體系，既存在紀實(shí)類(lèi)的資訊節目，又有非紀實(shí)類(lèi)的電視劇、綜藝節目等不同性質(zhì)的欄目，欄目性質(zhì)與節目類(lèi)型的巨大差異，都對電視攝像工作提出了不同的要求，并使攝像師的工作方式以及電視圖像語(yǔ)言的敘述特點(diǎn)和攝影的技巧性運用產(chǎn)生差別，我們有必要對它們進(jìn)行分類(lèi)區別。
影視廣告拍攝的階段性
影視廣告拍攝在其技巧形成過(guò)程中都應該有三個(gè)階段：第一階段，對攝像機進(jìn)行充分研究，了解其構造、性能、特點(diǎn)、基本原理，掌握操控器械的方法；第二階段，學(xué)習構圖方式和造型手段，了解光線(xiàn)、色彩、影調、線(xiàn)條的描繪能力，懂得以正確的方式攝錄具有美感的影像；第三階段，也即攝影技巧的最高階段，就是理解每個(gè)鏡頭畫(huà)面作為電視語(yǔ)言的概念，掌握每一類(lèi)鏡頭語(yǔ)言的表達特點(diǎn)與表現能力；熟練地運各種攝影術(shù)和鏡頭語(yǔ)言傳遞思想或信息、表達電視節目的內題。
影視廣告拍攝技巧是歷經(jīng)三個(gè)階段學(xué)習的綜合成果，對其在真正意義上的掌握需要攝影師經(jīng)過(guò)這些階段的全面學(xué)習，其中，第三階段是決定一個(gè)具備電視攝影技術(shù)的人可能成為一名攝錄工匠還是能夠成為一名電視攝影師的關(guān)鍵。許多從事影視廣告拍攝工作的人陷于技巧形成的第二階段不能自拔，使其技巧與能力無(wú)法提高和上升，（是我們在學(xué)習成為一名電視攝影師的過(guò)程中需要特別警惕的。
在影視廣告拍攝已經(jīng)成為一種大眾傳播媒介的今天，科技進(jìn)步，社變化，人的思想情感日益豐富和發(fā)展，一切都要求電視攝影的表現能力、表達手段不斷出現新的形式相以適應，電視攝影技巧早已不僅僅是攝錄技術(shù)的問(wèn)題，它要求以攝錄技術(shù)為基礎和手段，借助技術(shù)創(chuàng )作出攝影圖像，并使其形式和內容具有由記錄、紀實(shí)到展示、表現，繼而表達、想像再到抽象和象征的意義與意味，使電視圖像成為電視傳媒的形象語(yǔ)言。
成功的影視廣告拍攝并不是取決于攝影師運用了哪些和怎樣的技術(shù)手段，而在于他是如何利用這些技術(shù)手段的。當攝影技巧不再為圖像表達與傳遞所必須時(shí)，也就失去了它的價(jià)值與意義。
專(zhuān)題片拍攝技術(shù)
專(zhuān)題片拍攝的確很容易被誤解為僅僅是操控攝像機進(jìn)行攝錄工作的一種技術(shù)，由于專(zhuān)題片拍攝是靠攝像機這種機械工具，依照一整套光學(xué)系統及其原理攝錄而成，整個(gè)拍攝過(guò)程看起來(lái)仿佛是對攝像機的技術(shù)操作過(guò)程，很自然的，專(zhuān)題片拍攝的技術(shù)手段就被認為是攝制影像的決定性因素。
因此，有些攝影師會(huì )賣(mài)．弄攝影技術(shù)，以為用一些能夠產(chǎn)生特別效果的攝影術(shù)就可以博取觀(guān)眾的贊賞。他們一刻不停地擺弄著(zhù)攝像機，不斷地推拉搖移、或仰或俯，沉迷在鏡頭畫(huà)面無(wú)休的變化當中，仿佛害怕機器靜下來(lái)；仿佛靜止的畫(huà)面和鏡頭一定會(huì )被指責為沒(méi)有技術(shù)、，缺少水平，就這樣，他們停留在技術(shù)的表面上，成為了攝影技術(shù)的俘虜。然而，攝影實(shí)踐表明，專(zhuān)題片拍攝的真正技巧，不僅僅決定于攝影的技術(shù)知識，哪怕那是些最出色的技術(shù)知識。
北京電視廣告攝像藝術(shù)
北京電視廣告攝像和影視廣告拍攝是姐妹藝術(shù)，同屬于綜合藝術(shù)范疇。什么是綜合藝術(shù)？她的性質(zhì)到底是什么？我們的認識有一段過(guò)程。近幾年來(lái)人們才明確：所謂“綜合藝術(shù)，就是綜合到這門(mén)藝術(shù)中來(lái)的各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)都具有表現功能”。就是說(shuō)攝像像演員一樣具有表演功能。二者不同的是：演員用形體、表情動(dòng)作和語(yǔ)言進(jìn)行表演；而攝像是用畫(huà)面進(jìn)行表演。從攝影的角度來(lái)看，演員僅僅是畫(huà)面構成中的一部分，一個(gè)較為重要的構圖元素。他像背景、道具、光線(xiàn)、色彩等一樣是攝像的表情達意的手段。許多優(yōu)秀的北京電視廣告攝像和影視廣告拍攝都證明了攝影攝像的這種表現作用。因此一位優(yōu)秀的北京電視廣告攝像師和影視廣告拍攝的攝像師首先，要具備豐富的情感和高超的思想品格，其次要時(shí)刻明確自己在行業(yè)中的作用，最后明確我們學(xué)習北京電視廣告攝像和影視廣告拍攝的目的。
電視廣告攝像概論
在成為一名出色的電視廣告攝像師之前，我們往往要學(xué)習許多有關(guān)電視廣告攝像的技術(shù)，做到能夠嫻熟地掌握并運用它們。對于電視廣告攝像技術(shù)，我們應該有過(guò)這樣的經(jīng)驗：任何人，甚至只是表面懂得一點(diǎn)攝錄知識的人，都可以拍到一些能夠用來(lái)放映的影像，甚至還可能是一些不錯的影像；此外，我們中的一些人也許已經(jīng)使用家庭攝錄機拍攝過(guò)諸如婚禮場(chǎng)面、旅游景點(diǎn)等錄影帶，表面上看，掌握一點(diǎn)電視廣告攝像技術(shù)似乎并不是件太難的事。
然而，對這些影像的攝錄效果，．我們會(huì )說(shuō)“不好，沒(méi)有一點(diǎn)專(zhuān)業(yè)水準！”或“嗯，還不錯，夠專(zhuān)業(yè)！”，以此來(lái)作為其好與壞的評價(jià)標準。我們都很清楚，電視廣告攝像技術(shù)有專(zhuān)業(yè)和業(yè)余之分，我們會(huì )原諒美國電視“笑笑小電影”節目提供的家庭錄影帶中糟糕無(wú)比的攝影畫(huà)面，我們都知道它們不過(guò)是錄下了被拍攝者滑稽好笑的樣子，而決不會(huì )真的把它們當成小電影或電視片。
因此，并非每個(gè)使用攝像機的人都可以被稱(chēng)為是電視廣告攝像師的，作為一名電視廣告攝像師，他所掌握的攝影技術(shù)必須是專(zhuān)業(yè)技巧的、具備能夠解決電視廣告攝像種種問(wèn)題方法的。
影視廣告拍攝的光線(xiàn)
影視廣告拍攝的光線(xiàn)處理有技術(shù)的問(wèn)題，也有藝術(shù)的問(wèn)題。光線(xiàn)是一種感覺(jué)的問(wèn)題。
影視廣告拍攝的光線(xiàn)對攝影師而言，光線(xiàn)的連貫更多的是技術(shù)上的問(wèn)題。實(shí)際上，在眾多數量的鏡頭中，在不同景別、不同角度；不同構圖中想要保持畫(huà)面的光線(xiàn)一致（整體感覺(jué)一致），是一個(gè)很難的工作。
影視廣告拍攝的光線(xiàn)的連貫所包含的內容有光線(xiàn)基調，光源方向和高蔆二變l源的性質(zhì)、范圍和面積，。光源的照度，光線(xiàn)反差，主副光關(guān)系等。
影視廣告拍攝景物為主的畫(huà)面，光線(xiàn)的角度、照射的面積、光影的位置、畫(huà)面的基調等，，在各鏡頭間應保持相對一致。
影視廣告拍攝人物為主的畫(huà)面，主光的方向、副光的明暗和反差光比等，在各鏡頭之間應保持相對一致。
要做到這些，首先要求攝影師在主光照度、曝光組合、亮部層次控制、暗部層次控制等項技術(shù)上，嚴格掌握各鏡頭之間的統一。
影視廣告拍攝畫(huà)面光線(xiàn)的連貫，首先要求各鏡頭畫(huà)面之間光線(xiàn)整體效果基本一致，然后才是各元素組合效果的一致。
電視廣告拍攝動(dòng)作幅度應連貫
電視廣告拍攝動(dòng)作幅度應連貫，同樣的一個(gè)動(dòng)作，在兩個(gè)不同景別的鏡頭中，會(huì )體現出不同的幅度關(guān)系。在全景中的動(dòng)作會(huì )顯得慢—些，而在近景中的動(dòng)作會(huì )顯得快一些，這是由于畫(huà)幅范圍對人 眼造成的視覺(jué)效果。
電視廣告拍攝動(dòng)作幅度應連貫，攝影師在拍攝時(shí)，要根據畫(huà)面不同景別的要求，調整上下鏡頭有關(guān)的動(dòng)作幅度，以期達到所有鏡頭接在一起后，既使得動(dòng)作能夠協(xié)調一致，又具有連貫的視覺(jué)效果。
電視廣告拍攝動(dòng)作幅度應連貫，如果拍攝時(shí)需要將全景景別畫(huà)面與近景景別畫(huà)面相接來(lái)表現一個(gè)動(dòng) 作，那么，拍攝中則需讓全景中的動(dòng)作略為幅度加大，速度加快，才能與近景相配合?；蛘?，將近景中的動(dòng)作幅度略為減小，速度放慢。
電視廣告拍攝動(dòng)作幅度應連貫，拍攝中攝影師完全憑借自己的拍攝經(jīng)驗，根據景別來(lái)控制人物、景物的實(shí)際動(dòng)作幅度與速度。做到這一點(diǎn)，一是憑經(jīng)驗，二是憑感覺(jué)。
影視拍攝畫(huà)面匹配
影視拍攝畫(huà)面中被攝主體（人物或景物）的動(dòng)作，是構成畫(huà)面敘事與視覺(jué)的核心。
影視拍攝安排這種動(dòng)作，表現這種動(dòng)作，則成為我們營(yíng)造畫(huà)面效果的追求。
影視拍攝就單一鏡頭而言，動(dòng)作記錄與表達并沒(méi)有什么困難，只要表現清楚就可以了。但是，如果分別記錄兩個(gè)動(dòng)作（剪接中大都是同一種動(dòng)作）的兩個(gè)鏡頭，當剪接并置時(shí)，這兩個(gè)鏡頭之間的動(dòng)作就會(huì )有一個(gè)協(xié)調問(wèn)題。
作為影視拍攝攝影師，在完成導演的每一個(gè)分鏡頭的同時(shí)，要明確這個(gè)鏡頭的動(dòng)作與上一個(gè)鏡頭的什么動(dòng)作相接，又要明確這個(gè)鏡頭將要被下一個(gè)鏡頭中的什么動(dòng)作所使用。只有明確這一點(diǎn)，才能在拍攝中顧及動(dòng)作的匹配連貫問(wèn)題。
北京廣告拍攝的非敘事鏡頭
北京廣告拍攝的非敘事鏡頭是指對話(huà)鏡頭的畫(huà)面角度，應在上下鏡頭中保持對應與連貫，即保持角度相對不變。
北京廣告拍攝如A與B的對話(huà)，一般地講，人物不會(huì )產(chǎn)生形體位移，只是人物上肢動(dòng)作與面部表演的變化。
北京廣告拍攝此時(shí)A與B的形體關(guān)系假如是一致的（坐著(zhù)或者站著(zhù)），那么鏡頭角度就應保持一致，即拍A用什么角度，拍B也用什么角度，我們稱(chēng)之為A=B的角度方式。否則的話(huà)，就會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)的不適應與跳躍，在鏡頭對切中產(chǎn)生視覺(jué)的變異。這種匹配中保持畫(huà)面角度的不變又不是絕對的。如果A是站立，B是坐著(zhù)的形體關(guān)系的對話(huà)場(chǎng)景，還必須對A仰拍，對B俯拍來(lái)完成對話(huà)的情節場(chǎng)景。這樣就形成了我們稱(chēng)之為A=A、B=B的角度方式。如果不是這樣從人物形體出發(fā)設計角度，視覺(jué)上就不會(huì )感到很舒服，更談不上匹配。
北京廣告拍攝除非導演及影片敘事上、造型上，對對話(huà)場(chǎng)景中的人物某一方有特殊要求，在相同形體關(guān)系場(chǎng)景中，可以對A或B一方采用仰拍，而對應方用俯拍。無(wú)疑，仰拍一方則應成為表現重點(diǎn)、戲劇重點(diǎn)、敘事重點(diǎn)和形象重點(diǎn)。
北京廣告拍攝非敘事鏡頭對話(huà)場(chǎng)景角度的匹配，是為了視覺(jué)對應和視覺(jué)連貫。
電視廣告拍攝角度
角度是影響電視廣告畫(huà)面視覺(jué)的核心。
角度是拍攝電視廣告畫(huà)面構圖的最后體現。
電視廣告拍攝中的流動(dòng)畫(huà)面的每一個(gè)角度，將成為進(jìn)入視覺(jué)的第一要素。
導演處理畫(huà)面角度時(shí)，會(huì )考慮很多因素，但一般從全片的風(fēng)格，一場(chǎng)戲的敘事重點(diǎn)，以及人物形象傳達設計等方面考慮較多。
而攝影師處理電視廣告拍攝畫(huà)面角度時(shí)，則大都從表現空間、透視、畫(huà)面構圖、背景關(guān)系、人物形象、前景關(guān)系、光線(xiàn)效果、色彩取舍等項因素考慮較多。
但問(wèn)題的關(guān)鍵不在于攝影師拍某一個(gè)鏡頭用什么角度，而在于攝影師和導演在一場(chǎng)戲，在一個(gè)鏡頭段落中，在與剪接發(fā)生聯(lián)系的連貫鏡頭中采用什么樣的角度。
電視廣告畫(huà)面硬接
從現代電視廣告電影文化觀(guān)念上看，任何鏡頭、任何畫(huà)面都可以往一塊接。就是說(shuō)，理論上沒(méi)有不能往一塊接的鏡頭，只丕過(guò)在實(shí)際上，這種類(lèi)似A畫(huà)面和F畫(huà)面不相匹配的鏡頭接起來(lái)，會(huì )在敘事上，視覺(jué)上造成一定的混亂。
當然，作為導演，如故意要造成這種效果，這種五章法，這種混亂，那我們也只能將其歸之為風(fēng)格處理的范疇。
但這種方法在電視廣告形態(tài)之中，也僅是出現在一場(chǎng)戲中或在局部鏡頭的段落之中。在戲劇風(fēng)格要求上，或在表達激烈的動(dòng)作時(shí)，則很少在電視廣告中被運用。
總之，硬接，位置不匹配，更多地造成對敘事、對空間視覺(jué)的破壞，其結果更多的是負面效果。
所以，攝影師拍攝任何一個(gè)畫(huà)面，除了縝密考慮自身畫(huà)面的構成關(guān)系外，還要考慮這一畫(huà)面對下一圓畫(huà)的影響及關(guān)系。否則．無(wú)論有意或無(wú)意所造成的構圖中人物位置的不匹配，都會(huì )給導演、剪接在后期制作上造成不必要的麻煩。
電視廣告片意義及連貫性
從電視廣告片意義上講，攝影師拍攝的畫(huà)面既奠定了剪接基礎，又制約著(zhù)未來(lái)的剪接。
導演和攝影師在表達每一個(gè)敘事鏡頭畫(huà)面或寫(xiě)意鏡頭畫(huà)面時(shí)，必須要將其看作是一個(gè)視覺(jué)鏈環(huán)中的具有連貫性的整體的一部分。使觀(guān)眾在觀(guān)看影片時(shí)能夠從局部到整體，從元素到構成，從單一到連貫，感受到它們之間的相互聯(lián)系。
這就是視覺(jué)上、感覺(jué)上的連貫性。
我們在討論鏡頭畫(huà)面的視覺(jué)連貫性時(shí)，實(shí)質(zhì)上涉及到兩個(gè)問(wèn)題
1． 鏡頭畫(huà)面中所有造型元素的延續與連貫。
2．鏡頭畫(huà)面中視覺(jué)邏輯、效果的連貫。
攝影師在現場(chǎng)完成分鏡頭時(shí)，應該充分考慮上述兩個(gè)問(wèn)題。一系列鏡頭畫(huà)面構成時(shí)，保持所有造型元素的有機運用，畫(huà)面的匹配，為后期的畫(huà)面剪接奠定一個(gè)良好的基礎。
連貫一更多的是指造型元素的相似性，視覺(jué)效果的連貫性。連貫性的實(shí)際含義，既有形象的相同方面，又有形象的差異方面，；既有鋪墊關(guān)系又有承繼關(guān)系；既相互襯映又相互制約。
在創(chuàng )作實(shí)踐中，攝影師只有在拍攝時(shí)做到畫(huà)面諸元素的連貫，才能保證導演、剪接在后期制作時(shí)的連貫。
影視廣告的連續性
影視廣告是一種連續的、具有造型性的視覺(jué)藝術(shù)。
影視廣告創(chuàng )作的重要內容之一就是在完成影片敘事環(huán)節的同時(shí)，要有機地運用攝影造型元素，保持所有鏡頭畫(huà)面的視覺(jué)連貫。
攝影師對單一圓幅（畫(huà)格）、單一鏡頭要保證其相對的獨立性。使其既具有視覺(jué)可看性，又具有視覺(jué)獨立性。
所以，畫(huà)面與畫(huà)面之間（上下鏡頭之間）有一種承繼關(guān)系和延續關(guān)系。
攝影師在創(chuàng )作設計上、畫(huà)面構成上、造型元素運用上，以及手段組合上保持鏡頭畫(huà)面的這種連貫性，其目的是要使具有單獨視覺(jué)含義、敘事意義的單一鏡頭畫(huà)面排列在一起時(shí)，既不產(chǎn)生視覺(jué)阻斷，同時(shí)又能產(chǎn)生出整體的視覺(jué)含義來(lái)。
電視攝像機的技術(shù)特點(diǎn)
電視攝像機是高科技產(chǎn)品，由于大規模集成電路技術(shù)和微處理技術(shù)的發(fā)展，電視攝像機的科技含量也越來(lái)越高?，F在，數碼攝像機的生產(chǎn)成本和價(jià)格已經(jīng)可以挑戰模擬攝像機，所拍攝的畫(huà)面清晰、歷久常新，并可反復進(jìn)行再處理，修改起來(lái)十分方便，而且在制作、傳送、編輯過(guò)程中能減少信號的損耗，保證信號的高質(zhì)量。因此，我們完全可以說(shuō)，未來(lái)數碼攝像機的發(fā)展前途不可估量O對于攝像技術(shù)而言，實(shí)現數字化將是不可阻擋的必然趨勢。
現在，不管是傳統的電視攝像管攝像機，還是CCD攝像機，抑或是正在發(fā)展崛起中的數字攝像機，衡量的技術(shù)指標有很多，其中分解力、靈敏度和信噪比是最主要的，被稱(chēng)之為攝像機的三大技術(shù)指標。
電視攝影師素質(zhì)
我們把電視攝影師的業(yè)務(wù)素質(zhì)分為兩大塊：即技術(shù)的一塊和藝術(shù)的一塊。從電視廣告片拍攝技術(shù)的角度來(lái)看，電視攝影師必須是對電視攝像機這，現代高科技的產(chǎn)物運用自如的技術(shù)專(zhuān)門(mén)行家，同時(shí)應對取景構圖、運動(dòng)攝影等多個(gè)環(huán)節應對無(wú)誤。任何藝術(shù)性的創(chuàng )造，都必須而且只能建立在衫畏厚的技術(shù)功底上。光技術(shù)扎實(shí)是很不夠的，電視攝影師還應該具備全面的藝術(shù)素質(zhì)，應具備較強的畫(huà)面美學(xué)意識和視覺(jué)表現能力，才能夠藝術(shù)地運用所掌握的電視攝錄設備和電視氣攝影技術(shù)，更好地為創(chuàng )作內容和拍攝的主題服務(wù)。
電視廣告拍攝畫(huà)面忌線(xiàn)條交雜
線(xiàn)條是電視廣告拍攝畫(huà)面構圖的基本因素，沒(méi)有線(xiàn)條，也就不存在畫(huà)面影調和整個(gè)影像。電視廣告畫(huà)面的線(xiàn)條與繪畫(huà)線(xiàn)條有所不同，它是由影調間的分界線(xiàn)而形成的。所以也可以說(shuō)，沒(méi)有影調也就沒(méi)有線(xiàn)條。
電視廣告拍攝畫(huà)面線(xiàn)條的粗和細、曲和直、濃和淡、虛和實(shí)，構成了不同的圖形，形成了畫(huà)面圖像。各種線(xiàn)條在照片上的表現，給讀者的感覺(jué)都不一樣，粗強細弱、曲柔直剛，濃重淡輕、實(shí)靜虛動(dòng)，是一般應用線(xiàn)條時(shí)應遵循的規律。畫(huà)面要有的基調，要突出這一基調，作者必須調動(dòng)色彩，圖形、影調等等表現手法和技巧，線(xiàn)條也是重要的定基調必絞運用的法寶。因為各種線(xiàn)條有各種線(xiàn)條的作用，所以一般在電視廣告畫(huà)面作品中忌各種線(xiàn)條復雜使用。如表現剛強，照片中則應-以粗、直線(xiàn)條為主，若表現動(dòng)感，則應突出虛線(xiàn)。有時(shí)在一幅作品中同一線(xiàn)條多次有規律的重復出現，會(huì )增加作品的表現力和節奏感。但是，重復的同一線(xiàn)條的出現，必須重復有規律，不然就會(huì )雜亂無(wú)章。
專(zhuān)題片拍攝忌無(wú)主體
在專(zhuān)題片拍攝中，畫(huà)面前景人物少，后景布篷店鋪連接，可以說(shuō)還有點(diǎn)熱鬧氣氛，但給人印象卻很平淡。原因何在？主要是畫(huà)面中的景物分不清主次，沒(méi)有一個(gè)視覺(jué)中心。前景中翻滾的水花，一下子就吸引了讀者的視線(xiàn)，領(lǐng)悟了主題。原因何在？就是因為專(zhuān)題片畫(huà)面中主體較突出，背景的村落，中景的耕地和人，也起了陪襯高灌主體的作用，從而顯明地用攝影語(yǔ)言道出了作品的主題。
專(zhuān)題片拍攝中突出主體的手段可利用光線(xiàn)描繪，可利用影調襯托，可利用在畫(huà)面中的位置，可利用虛實(shí)對比，可利用跟神，可利用手勢…
廣告片拍攝的忌遠與忌近
廣告片拍攝的忌遠與忌近，攝距指拍攝影像時(shí)攝像機與被攝物的距離。攝距決定畫(huà)面景物的變化，攝距近拍出的景物可能是特寫(xiě)，攝距遠出景物可能是全景。畫(huà)面景物一般分為遠景，全景，中景、近景、特寫(xiě)等幾種。
景物要根據創(chuàng )作意圖來(lái)選擇。拍特寫(xiě)，攝距要近，近可取神；拍全景，攝距要遠，遠可取勢。欲表現景物的細部或神態(tài)時(shí)，廣告片拍攝攝距必須近，切忌攝距過(guò)遠。初學(xué)者怕拍攝失敗，不敢放近攝距，想給剪裁放大時(shí)留有余地，殊不知這樣會(huì )對充分利用廣告片拍攝是個(gè)損失。當然，攝距近也不能過(guò)近，現在除高檔相機可在一米以?xún)扰臄z景物外，一般相機最近攝距不可小于二米，小于一米聚焦不清；若非小于一米拍攝，必須加用近攝鏡之類(lèi)附件。如若要表現景物全貌，或要告訴讀者景物周?chē)h(huán)境，以此襯托主體，那么攝距就必須遠一些，忌攝距過(guò)近使應攝入畫(huà)面的景物攝．不入鏡頭。
現在，可以用長(cháng)焦距或短焦距以及變焦距鏡頭改變焦距，給攝影者取景提供了很大方便，使畫(huà)面構圖也有了變，但是使用長(cháng)短焦距鏡頭也有個(gè)選擇攝距的問(wèn)題，用同一個(gè)長(cháng)焦頭，因攝距不同，廣告片拍攝畫(huà)面也有差異。所以對攝距來(lái)講，只能是根據廣告片拍攝意圖該遠則遠、該近則近，須掌握適當，既忌遠又忌近。
電視廣告屏幕攝影忌“外來(lái)光”
電視廣告拍攝屏幕影像，結果是底片感光變黑卻無(wú)圖像。原因是怕光線(xiàn)太暗，加用了閃光燈。
電視廣告屏幕攝影只能用屏幕亮光，不能加用閃光燈或其他輔助光，同時(shí)忌室內燈光、門(mén)窗進(jìn)光、鏡面物體反射光等“外來(lái)光”。如果室內很亮，拍出的照片圖像不清晰，如果有反射光又照片上會(huì )出現光斑或不整齊的光耀痕跡，影響影像形象。在電視廣告屏幕上拍攝的，光圈、速度使用都恰當，只是天氣尚早，電視機在大窗戶(hù)旁，射進(jìn)室內的光線(xiàn)很強，白墻反射光很強，這些影響了影像的清晰度。
廣告拍攝反射光忌進(jìn)入鏡頭
廣告拍攝反射光忌進(jìn)入鏡頭，在廣告拍攝的景物中，如有玻璃門(mén)窗、光亮物件時(shí)，或人像攝影中的人物佩戴著(zhù)眼鏡時(shí)，拍攝的影像上這些部位往往產(chǎn)生眩光，形成光斑等。影像主體有眩光，會(huì )給觀(guān)賞者一種不舒服的感覺(jué)，甚至損害了人物形象。
為什么會(huì )有眩光呢？原因就是當閃光燈發(fā)出耀眼的光射到鏡面物體上時(shí)，它們產(chǎn)生的反射光又進(jìn)入了攝像機鏡頭。對廣告拍攝來(lái)講，膠片主要是感光被攝體的反射光，但這些反射光不是耀眼的光芒，如果是耀眼的光芒，也會(huì )產(chǎn)生眩光。所以，閃光攝影忌閃光燈的反射光進(jìn)入鏡頭。
怎樣防止閃光反射光進(jìn)入鏡頭呢？最好的也是最簡(jiǎn)單的辦法就是調配好閃光燈的閃光與反射光很強物件表面之間的角度。從光的反射現象看，這些鏡面物件的反射是定向反射，只要略有角度，反射光就會(huì )向其他方向反射，不會(huì )進(jìn)入攝像機鏡頭。
電視廣告攝影忌快速度大光圈
拍電視廣告影像，是現代攝影者感興趣的一個(gè)新領(lǐng)域。但是，有些人拍電視廣告卻圖像殘缺，或攝像不全清晰。原因何在？原因很簡(jiǎn)單；一是快門(mén)速度過(guò)快，二是光圈開(kāi)放過(guò)大。我們知道，電視廣告每秒鐘運動(dòng)25個(gè)畫(huà)面，連續運動(dòng)形成了完整的情節圖像。一秒25個(gè)畫(huà)面，每個(gè)畫(huà)面是1/25秒，拍電視廣告時(shí)快門(mén)速度只能在1/25秒以下，如果快門(mén)速度超過(guò)1/25拍電視廣告的影像有可能正好不是一個(gè)完整畫(huà)面，圖像就會(huì )殘缺不全。當然,1/25秒以下并不是越慢越好，如果快門(mén)速度慢．到1/8秒以下，影像反而不清晰了。拍電視廣告光圈忌大的原因，是要求有一定的景深。表面看，電視廣告是個(gè)平面，實(shí)際上電視廣告是個(gè)凸鏡面，中間凸起，兩邊低下，如果光圈很大，景深很小，廣告凸度形成的影像前后距離反映在照片上，可能是中間景物影像清晰，兩邊景物不清，或兩邊景物影像清晰，中間景物影像不清。
拍電視廣告圖像完整而且清晰，最好使用F4或F5.6的光圈孔,1/15秒或1/ 8秒的快門(mén)速度。但這只能是個(gè)參考數，具體如何，還需在實(shí)踐中證實(shí)。
忌重疊曝光
廣告片拍攝忌重疊曝光，重疊曝光是一種攝影技術(shù)，也是暗房技術(shù)之一。但這里講的“重疊曝光”不是指根據創(chuàng )作意圖有意的二次三次曝光或暗房中的兩次疊放，而是指不當心造成的失誤。
現在，不少相機的輸片裝置與快門(mén)上弦是連動(dòng)的，只要動(dòng)輸片扳手，輸片和快門(mén)上弦便沁時(shí)完成；膠片便自動(dòng)停片，不會(huì )再向前走動(dòng)。但是，也有一些相機輸片與快門(mén)上弦不連動(dòng)，輸片裝置只管輸片，快門(mén)上弦還需撥動(dòng)上弦裝置，如海鷗48120相機。這種相機，不會(huì )自動(dòng)停片，往往使攝影者不知道已拍過(guò)的肢片是否已卷過(guò)去，現在待拍的這一張是否已感過(guò)光，結果不是空過(guò)一張造成浪費，就是重疊曝光使拍過(guò)景物．與又拍的景物重疊在一起，造成損失和遺憾。樣解決這個(gè)問(wèn)題呢？那就是要成一種習慣，不輸過(guò)膠卷不上快門(mén)弦，把這種操作順序成為；你心中的“連動(dòng)裝置”，死記住這一著(zhù)就可避免重疊曝光。還有一種情況是在暗室印放照片時(shí)造成了重疊曝光，浪費了感光紙。成這一問(wèn)題的原因就是暗房制作者粗心大意，把已經(jīng)感過(guò)光的放大紙和沒(méi)感過(guò)光的放大紙分開(kāi)，結果出了差錯。
注意電視廣告膠片感光度
不管電視廣告是黑白膠片還是彩色膠片，不管是反轉片還是負片，凡是膠片都有個(gè)對光線(xiàn)的敏感程度，有個(gè)感光能力大小的問(wèn)題。對光線(xiàn)的敏感程度就叫感光度。
感光度有快慢之分，一般以ASA100為中等感光度，于A(yíng)SA100為慢片，如ASAso、ASA25等，大于A(yíng)SA100快片，如ASA200、ASA1600等。感光度之間的數值，是Ul表示，如ASA200就是ASAl00的2倍。各國有各國感光度標記，ASA是美國標記，被不少?lài)也捎?。我國為GBoGB21。相當于A(yíng)SA100。感光度的標記和度數，每一個(gè)膠卷盒上都明確地標出使用時(shí)必須注意，如果不分膠片的快慢，盲目地進(jìn)行曝光一定會(huì )影響拍攝效果。同時(shí)，快片和慢片有各自的特性，使用時(shí)要根據創(chuàng )作意圖和光線(xiàn)條件來(lái)選擇。一般是感光度快的膠片反差性小、寬容度大、顆粒度大、解像力小，灰霧度大、保存性差，感光度慢的膠片反差性大，寬容度小、顆粒度小、解像力大、灰霧度小、保存性好。
電視攝像機忌在強磁場(chǎng)使用
電視攝像機是靠電子電路指揮相機運轉，機本身可以說(shuō)就是一個(gè)磁場(chǎng)，所以不要把電視攝像機帶到強磁場(chǎng)和強電場(chǎng)的地方，更不要在這些地方進(jìn)行電視攝像，這些地方不僅干擾電視攝像機正常工作，還有可能損壞電子元件。電視攝像機保存時(shí)，最好離家用電器電視機、電冰箱等遠點(diǎn)，以免磁場(chǎng)相互干擾失靈。變電站這種地方的電視攝像，電視攝像機就不宜靠近拍攝。
大光圈拍攝專(zhuān)題片場(chǎng)景
大光圈拍攝專(zhuān)題片場(chǎng)景，廣角鏡頭視角大，能在攝距短的情況下拍攝專(zhuān)題片大場(chǎng)面，有夸張變形、改變透視關(guān)系的特點(diǎn)。用廣角鏡頭拍攝專(zhuān)題片，一般是前景大，后景小多中間大，兩端小。這些問(wèn)題有時(shí)需要克服，有時(shí)還可利用，克服還是利用，都需根據創(chuàng )作意圖而定。
廣角頭拍攝專(zhuān)題片，中間的景物清晰度高，四周景物潦晰度差，使用的光圈越大，四周景物越顯得模糊，廣角鏡頭拍攝專(zhuān)題片近景時(shí)，忌用大光圈。
28毫米廣角鏡頭拍攝專(zhuān)題片，光圈是3.5,成像結果是中心部分的景物清晰程度較高，四周景物，特別是四角部分，景物清晰度很差。
用追隨法拍攝宣傳片
用追隨法拍攝宣傳片，追隨法是拍攝宣傳片的有效方法。用追隨法拍出的企業(yè)宣傳片，景被移動(dòng)的相機拉成了線(xiàn)條狀虛糊，動(dòng)體清晰突出，不僅給觀(guān)者以動(dòng)感，如系平行追隨法還有一種前進(jìn)感。用平行追隨法拍攝宣傳片，攝像機鏡頭與動(dòng)體運動(dòng)方向的角度不僅關(guān)系到應選用的快門(mén)速度，而且決定著(zhù)拍攝效果和是否．能用平行追隨法拍攝宣傳片。用平行追隨法拍攝宣傳片，相機鏡頭與體前進(jìn)的方向最好是75。至90。的角時(shí)拍攝，這種角度是從鏡頭前橫穿而過(guò)，攝像機能追得上，能把背景拉成線(xiàn)條鉚如果角度過(guò)小，無(wú)法使用平行追隨法；如果角度Oo時(shí)，動(dòng)體是對著(zhù)攝像機鏡頭而來(lái)或而去，直來(lái)直往根本談不到追隨動(dòng)體。
光圈在專(zhuān)題片拍攝的應用
在用于專(zhuān)題片拍攝的攝像機中，光圈在攝像機中是一個(gè)重要的部件，它起著(zhù)非常關(guān)鍵和要的作用。光圈是攝像機中鏡頭內由若干片金屬薄片組成的一個(gè)機關(guān)，幾片金屬片可以組成大小開(kāi)口，這些開(kāi)口在攝影上叫光孔，專(zhuān)題片拍攝時(shí)就是以光孔的大小來(lái)調節進(jìn)光照度，與快門(mén)的快慢結合起來(lái)，成為控制膠片感光的曝光組合。
光圈還有個(gè)作用就是可以調節景深，光圈大，景深小多光圈小，景深大。同時(shí)，光圈大小對成像質(zhì)量影響極大，光圈過(guò)大，鏡頭的球差就大，很可能形成影像不清，或中央清晰，四角模糊或四角清晰，中間模糊光圈過(guò)小，繞射又會(huì )增大，可能影響畫(huà)面的分辨力和影像銳度。
光圈不能過(guò)大，也不能過(guò)小，那么用多大光圈最好呢？一部攝像機來(lái)講，其中有一檔光圈成像最好，可稱(chēng)為這部相機的最佳光圈。每部相機的“最佳光圈”需要測定才知道，一般是F5.6和F8的光圈像差影響最小，成像質(zhì)量最好。你想知道你手里攝像機的最佳光圈嗎？你如果有儀器測試這里就不說(shuō)了，如果沒(méi)有儀器測定，那你可以用不同光圈拍攝，多次進(jìn)行比較，也可能找到攝像機的最佳光圈。
專(zhuān)題片忌顫動(dòng)
專(zhuān)題片拍攝時(shí)必須讓攝像機平穩，特別是用慢速拍攝時(shí)，應該把攝像機固定在三腳架上。如果拿不穩攝像機，專(zhuān)題片拍攝時(shí)攝像機容易晃動(dòng)，那怕是感覺(jué)不出的輕微晃動(dòng)，專(zhuān)題片拍攝出來(lái)的圖像也容易模糊不清。
專(zhuān)題片拍攝晃動(dòng)和對焦不實(shí)造成的圖像模糊是有區別的。攝像機震動(dòng)使整個(gè)畫(huà)面中的景物全部形成重疊影像，而對不實(shí)或不準造成的圖像模糊，由于景深在起作用，畫(huà)面中只是部分景物出現模糊，在景深范圍內的景物圖像還可能是清晰的。
電視攝像機注意事項
電視攝像機注意事項，電視攝像機發(fā)生故障，應查清原因，及時(shí)排除，如查不清原因而又影響使用時(shí)，要送修理門(mén)市部去修理，千萬(wàn)不要自己不不懂行而自拆自修。
電視攝像機器比較精密，如果不會(huì )修理自己拆開(kāi)，拆時(shí)比較容易，但也有可能拆壞，重要的是重新安裝時(shí)裝不在一起，成了——堆零件
修理電視攝像機要受專(zhuān)門(mén)訓練，要有專(zhuān)用工具，要有各種必要的配件等，如果不具備這些條件，電視攝像機出了故障還是請修理師傅修理保險，而且一定要找個(gè)技術(shù)水平高又信得過(guò)的師傅，不要找擺地攤的二把刀拿你的電視攝像機練手藝。
如何保存廣告片素材
怎樣保存廣告片素材，廣告片素材怕高溫和潮濕。我們知道，所有的廣告片制作素材，在貯存期間，它們的性能無(wú)時(shí)不在發(fā)生質(zhì)的變化，感光度和反差性能在逐漸降低，而灰霧卻逐漸在上升。保存得當，變化會(huì )小一些，保存不好，變化會(huì )加速。廣告片素材在環(huán)境溫度10℃以下，相對濕度在化會(huì )加速。廣告片素材在環(huán)境溫度10℃以下，相對濕度在50%-60%以下，質(zhì)的變化速度會(huì )慢一些，所以我們要創(chuàng )造這樣的環(huán)境。廣告片素材保存時(shí)間越長(cháng)，溫度和濕度越要低，這樣才對廣告片素材有利。同時(shí)，我們還應知道，廣告片素材的質(zhì)變是日積月累起來(lái)的，所以要時(shí)時(shí)注意保存條件的變化，不要等質(zhì)量變化已成了問(wèn)題后再來(lái)改善保存環(huán)境，亡羊補牢已經(jīng)晚矣！如果有條件，最好把廣告片素材保存在恒溫冰箱里。不在什么條件下保存，都不要打包裝，這樣打開(kāi)質(zhì)變的危險性最大。
防止電視廣告片中有“鬼影”
電視廣告片中出現的一個(gè)或一串不同色彩的多邊形，是攝像機鏡頭中的光圈孔在底片上所結成的人們把它叫做“鬼影”，在攝影術(shù)語(yǔ)中叫“出瞳”。這種現象在電視廣告片中逆光拍攝時(shí)最容易出現。
我們拍電視廣告片時(shí)，光線(xiàn)通過(guò)鏡頭鏡片穿過(guò)光圈孔而照射到平面上，光孔被光線(xiàn)照射時(shí)會(huì )形成影子，也會(huì )在照片上感光成像。按理說(shuō)，有時(shí)是被顏色或色調掩蓋了，溶在了被攝物的影像中。但是，當你用變焦鏡頭拍逆光照片吋，“鬼影”卻很谷易出現，原兇是變焦頭的鏡片數比較多，反射成像的次數也多，光孔的像落在像平面上的機會(huì )也比較多，因此變焦頭拍的照片出現“鬼影”的情況也多。
為了防止“鬼影”出現，不管用什么鏡頭拍電視廣告片，在逆光情況下，一定要加用遮光罩，不要讓光線(xiàn)直接照射或反射在鏡頭鏡片上，這樣“鬼影”便不容易出現在電視廣告片中。另外拍逆光電視廣告片時(shí)，最好不要選用平位逆光，因為這種光線(xiàn)遮光罩不住，它會(huì )直接照射在鏡頭上，這樣不僅出現“鬼影”，還會(huì )出現光暈，使影像失去銳度，使色彩由色。最理想逆光是高位逆光，這種光線(xiàn)容易被遮光罩增加輪廓光，使主體影像從背景色中跳出來(lái)，增強影像的立體感。
宣傳片拍攝特殊效果
宣傳片拍攝特殊效果，特殊效果附加鏡一般有柔光鏡、霧化鏡、星光鏡、光譜鏡、多影鏡等多種，這些附加鏡都是宣傳片拍攝時(shí)使用而產(chǎn)生特殊效果的鏡片，在宣傳片拍攝中也完全可以使用這些鏡片，得到的效果與后期特效制作完全一樣，宣傳片拍攝得到的是事實(shí)效果。在宣傳片拍攝黑白效果時(shí)，沒(méi)有什么特殊要求，使用方法、曝光補償、光圈或快門(mén)速度的選定等，基本與宣傳片拍攝特殊效果選用的相同。
專(zhuān)題拍攝避免反差平淡
專(zhuān)題拍攝避免反差平淡，專(zhuān)題拍攝中的色相差平淡，幾種顏色純度與相互間的對比不醒目，或者一種顏色的亮度差不多，沒(méi)有過(guò)渡的色彩層色彩不飽和、不鮮艷，這樣整個(gè)畫(huà)面就顯得單調平板，缺少深度和立體感。
我們知道，專(zhuān)題拍攝的畫(huà)面主要由各種色相的色塊組成，色彩之間既忌大起大落的跳躍，無(wú)過(guò)渡色連接，形成大的色相反差，同時(shí)也忌顏色不飽和，色相間對比不明顯。就一種色彩來(lái)講也是這樣，光亮部與暗陰部的色彩光比跳躍大時(shí)，亮度差就大，顯得不協(xié)調，如果亮度差不明顯，失去了過(guò)渡的色彩層次，也顯得沒(méi)有生氣，給人一種單調、平淡的感覺(jué)。
形成色反差平淡的主要原因是色彩的純度和飽和度不夠，色彩的明度不足，變化不大，缺少層次。專(zhuān)題拍攝感光不正確，色彩還原差也可形成這些現象。解決專(zhuān)題拍攝色反差平淡的根本辦法是力求曝光準確，保證色彩還原好。同時(shí)，在色相的搭配和安排上，要根據專(zhuān)題拍攝創(chuàng )作意圖進(jìn)行必要的選擇和調節；在一種色彩亮度差的處理上，一定要通過(guò)準確的曝光使其表現出過(guò)渡的色彩層次，從而豐富畫(huà)面，平衡反差，增強畫(huà)面的深度和立體感。
防止宣傳片拍攝偏藍
防止宣傳片拍攝偏藍，電子閃光燈打出的光近似日光，與日光型彩卷配合使用，色溫基本平衡，但是電子閃光燈打出的光線(xiàn)中，會(huì )有較多的短波長(cháng)光，所以色彩偏藍。再加上閃光燈閃光時(shí)間很快，超高速的閃光也增加了宣傳片拍攝偏藍現象。
如果想改善宣傳片拍攝這種情況，只有在使用高速電子閃光燈時(shí)，不要離被攝物太近，當然太遠了也達不到閃光效果，取個(gè)適當的距離，宣傳片拍攝偏藍情況會(huì )有所校正。最佳辦法是在攝像機鏡頭上加個(gè)補償色溫的暖色調濾鏡，宣傳片拍攝情況會(huì )大有改觀(guān)。
有些高檔電了閃光燈，在制造時(shí)就對它的放電管或反射鏡或玻璃部分，進(jìn)行了琥珀色處理，所以用這種作過(guò)處理的閃光燈，宣傳片拍攝在大多數情況下色彩不會(huì )偏藍。
怎樣避免閃光燈拍廣告片
加用閃光燈拍攝廣告片或掛歷、畫(huà)片等，有的部位會(huì )沒(méi)有了影像，成了耀眼的白色；有的圖像原來(lái)顏色很鮮亮，但在照片上會(huì )成了晦暗的顏色有的顏色會(huì )完全改變了色相。這是因為拍廣告片、掛歷、畫(huà)片等上面的圖像，是平面，不是立體，而且一般都比較光亮，加用閃光燈拍這些圖像時(shí)，燈在光亮的平面上形成了較強的反光，反射光再射入相機鏡頭，照片上便會(huì )出現不規則的耀眼的大塊白斑，使這些地方失去了圖像。同時(shí)畫(huà)圖顏色也由于閃光燈的照射變了色相，或使色彩的明度和飽和度發(fā)生了變化，失去了鮮亮。
因此我們在翻拍廣告片、掛歷、畫(huà)片等畫(huà)面時(shí)，不能加用閃光燈，只能把相機固定在三腳架上，用慢速拍照，而且還要防止畫(huà)面的反射光射入鏡頭。如果光線(xiàn)太暗，必須加用人工光時(shí)，可加用固定人工光，對光時(shí)要仔細觀(guān)察，一定要防止燈光打在畫(huà)面止的反射光直接反射到相機鏡頭里，。
然光翻拍廣告片、掛歷時(shí)，最好能在鏡頭上加用偏振鏡，這樣不僅可以消弱反射光，而且色彩會(huì )飽和、純正一些，影像的亮度和清晰度都會(huì )提高一些但是，使用偏振鏡必須注意相機鏡頭與被攝體的角度，大約以35角拍攝物體時(shí)效果為理想。
電視拍攝防止帶狀條紋
電視拍攝防止帶狀條紋，用彩色膠卷拍攝彩色電視屏幕影像，往往在畫(huà)面中間出現帶色的帶狀條紋，原因主要是拍照時(shí)選用的快門(mén)速度不當。電視畫(huà)面每秒鐘更換25個(gè)畫(huà)格，也就是1/25秒挾一格，如果超過(guò)1/30秒或慢于1/4秒時(shí)，拍攝的畫(huà)面有時(shí)可能不完整，有時(shí)會(huì )出現掃描留下的帶狀條紋。
所以拍電視屏幕圖像時(shí)，快門(mén)速度必須在1/30秒以下和1/4秒以上，，最佳速度是1/25秒，確定速度后；再根據膠卷光度調整光圈，如果是ASA100的彩卷，光圈開(kāi)到4即可，乙過(guò)大，景深小，如果不是平面直角屏幕便會(huì )影響屏幕凸成的前后景物的清晰度。
專(zhuān)題片拍攝色彩還原
專(zhuān)題片拍攝被攝物體中如有人造色素或染料的天藍、灰白、粉紅、橙色等顏色物體，專(zhuān)題片拍攝的影像很難達到色彩還原的要求，容易形成變色或失色。原因主要是藍色、橙色、染料、人造色素和一些物質(zhì)，反射光線(xiàn)的幅度比人眼反射光線(xiàn)的幅度寬，專(zhuān)題片拍攝不僅可見(jiàn)光譜中的光線(xiàn)，還可反射不可見(jiàn)光的光線(xiàn)，從而使人眼對這些專(zhuān)題片顏色的色感失真，在專(zhuān)題片攝影中難以達到人眼要求的色彩還原程度。
這種現象，在專(zhuān)題片拍攝中叫“藿香薊”效應。藿香薊是種木本植物，開(kāi)藍色花朵，其花的藍色在專(zhuān)題片拍攝中就很難達到色彩還原。所以，在專(zhuān)題片攝影中，要盡量避開(kāi)拍攝染料、人造色素反射不可見(jiàn)光譜中光線(xiàn)的物質(zhì)，如熒光物質(zhì)或有異常反光能力的灰白、粉紅、天藍、橙色等紡織品和紙張等。同時(shí)我們要掌握這專(zhuān)題片拍攝還原的規律，以適應這種效應所產(chǎn)生的后果，如同認識五光十色的景物在專(zhuān)題片拍攝中轉化為黑白灰影調的規律一樣，在專(zhuān)題片拍攝中習慣和駕馭“藿香薊”效應。
防止會(huì )議攝像畫(huà)面泛白
會(huì )議攝像的影像，表現不出影紋，色澤泛白平淡，不飽和，無(wú)立體感的主要原因是底片感光過(guò)度，成了高密度的厚底片，影像影紋被淹沒(méi)，色澤便平淡而不飽和。高光部位感光過(guò)度的原因，又是因為曝光時(shí)以景物暗影部位的光亮度作為確定曝光量的標準。從而饅至g的底片是暗影部位感光正確，高光部位卻因感光過(guò)度失去了飽和的色彩，顯得平淡泛白。如果在底片上高光部位感光過(guò)度，暗影部位感光也不準確，那么就是整個(gè)畫(huà)面的曝光量都過(guò)度了，高光部位的影像同樣也是泛白無(wú)力
防止會(huì )議攝像泛白的辦法，可采用暗亮兼顧法，以景物高光部位和暗影部位的平均光值來(lái)確定曝光量，使高光部感光略過(guò)，暗影部感光略欠，兩部分都得以能顯示出影紋，色彩還原都較好而飽和，達到兩全其美的效果。如果拍攝目的與創(chuàng )意圖是要使景物高光部位影紋明顯，層次豐富，暗影部分成死色，那就應在確定曝光量時(shí)以高光部位為標準；如果要求高光部位色彩飽和，曝光量不宜過(guò)多，暗影部分也不能成勾死色，那就不能采用暗亮兼顧法，而應給暗影部位加用輔助光，提高其光亮度，使高光部分和暗影部分亮度相等或接近，從而改變以高光部確定曝光量使暗影部感光不足帶來(lái)的不良后果。
采用何種方法改變高光部位色彩泛白平淡的弊端，應視會(huì )議攝像創(chuàng )作意圖而靈活選擇，萬(wàn)不可死求一法。
廣告片偏粉紅色
廣告片彩色反轉片一般不會(huì )偏粉紅色，而是偏藍時(shí)多，有時(shí)也偏綠、偏紅，偏粉紅色主要是加用了帶電子計算機的高檔閃光燈。因為這種閃光燈閃光的持續時(shí)間非常短，給廣告片帶來(lái)了輕度的偏粉紅色調。特別是拍近距離景物時(shí)，廣告片偏色則較顯重一點(diǎn)。
因此，加用帶計算機的電子閃光燈拍照時(shí)，請勿拍距離過(guò)近的景物，距離過(guò)近，閃光燈閃光時(shí)間持續更短，有時(shí)只有1/10000秒左右。加用電子閃光燈拍廣告片時(shí)鏡頭上可加用．C-10號濾色鏡，這種濾色鏡呈青藍色吸收紅光，曝光量略有增補即可，不會(huì )影響曝光組合太大的變化。
重慶美術(shù)培訓訓練方法
重慶美術(shù)培訓訓練方法甚多，但要訓練的結果，有的把學(xué)生訓練成“死”的，有的把學(xué)生訓練成“活”的。所謂死的，僅教給學(xué)生一套固定不變的方法和技術(shù)，學(xué)生又沒(méi)有學(xué)會(huì )變化和發(fā)展，死守著(zhù)它吃一輩子?；畹氖墙探o學(xué)生首先是思想，教給學(xué)生阡拓創(chuàng )造的思想，教給學(xué)生藝術(shù)，最后才是教技術(shù)。學(xué)生根據自身的特點(diǎn)和條件，根據時(shí)代和社會(huì )的要求，不斷發(fā)展取舍并完善它，創(chuàng )造出更好的新方法。能適應不斷變化發(fā)展所需的基礎才是好基礎，才是好方法。重慶美術(shù)培訓訓練面臨的重大問(wèn)題是生存教育丕是書(shū)本教育。良師教人以變，而不教人以法，應教給學(xué)生終身保持一種隨時(shí)迎接挑戰的心態(tài)，不斷作好一切準備。在重慶美術(shù)培訓藝術(shù)上要敢于想人之想人之不能想，見(jiàn)人之不能見(jiàn)，做人之不能做，苦人之不能苦。塞尚曾說(shuō)：“向有影響的大師挑戰！”
宣傳片拍攝要突出主體
彩色攝影是宣傳片拍攝突出主體的重要手段，就是要在色彩運用上作文章，首先要選擇色彩鮮艷、純度較高的景物做被攝主，同時(shí)宣傳片拍攝要與背景色和陪體色彩相配得當。
宣傳片拍攝要注意色彩有這樣一個(gè)特性，當兩種不同色相出現在一個(gè)畫(huà)面中時(shí)，色塊大的顏色會(huì )影響到色塊小的顏色的純度，一般的規律是小色塊的顏色，會(huì )帶有大色塊顏色的補色，特別是小塊置于大色塊的中央地位時(shí)，也就是說(shuō)小色塊被大色塊包圍時(shí)，這種現象則更為明顯。如大塊紅色中包圍小塊黃色時(shí)，塊黃色會(huì )帶有紅色的補色青色；大塊綠色中包圍小塊黃色時(shí)，小塊黃色會(huì )帶有綠色的補色品紅色。同時(shí)，大色塊的色，也會(huì )影響到小色塊的飽和度，也就是說(shuō)，背景色的飽和度會(huì )影響到主體色的飽和度，它的規律是，，當主體色飽和度高時(shí)，如果背景色飽和度也高，則主體色的飽和度看上去會(huì )變低。宣傳片拍攝如果配置在飽和度低的背景色中時(shí)，則宣傳片拍攝主體色的飽和度看上去會(huì )顯得更高。
但是，大塊色和小塊色，也即背景色和主體色若互為補時(shí)，則小色塊因又加有了、大色塊的補色，從而不但不會(huì )變弱，反而更顯得艷麗飽和度也會(huì )增強，如藍色中配置黃色，黃色會(huì )顯得更純正，更鮮艷，更突出。
所以，欲使宣傳片拍攝被攝主體突出，、使它的色，澤鮮艷，色純度高，除主體本身的色明度和飽和度高、注目性不大，注意擇好背景色。宣傳片拍攝主體的背景色最好與主體色互為補色，這樣主體色會(huì )顯得更為鮮艷。同時(shí)還應該注意，如不可能互為補色時(shí)，也要把飽和度高的主體色配置在飽和度低的背景色中，因為背景色的飽和度越低，配置在其中的色彩越顯得純度高。這效果的取得，都是宣傳片拍攝色彩的對比所引起人的錯視覺(jué)造成的。
影視廣告色彩化性
影視廣告中體的顏色應該說(shuō)是不會(huì )有變化的，但是受光源和環(huán)境以及觀(guān)察距離等影響，影視廣告也會(huì )相對發(fā)生變化。一般來(lái)講，物體固有色，受光源色的影響而變化，也受環(huán)境色的影響而變化，因此影視廣告中物體受光面的色彩是固有色、光源色和環(huán)境色的綜合色。觀(guān)察影視廣告中物體的距離遠近，影視廣告中物體的色彩由于受大氣的作用也會(huì )發(fā)生變化。一般是距離近，色彩的飽和度大，距離遠，色彩的飽和度低；距離近，色彩偏暖，距離遠，色彩偏冷；距離近，同一色彩色淺的明度高，色深的明度低，距離遠，同一色彩色淺的明度會(huì )強。
攝影攝像機自拍
攝影攝像機上的自拍是一種特殊的快門(mén)裝置，是快門(mén)的一種延時(shí)機構，具有抑制快門(mén)開(kāi)啟時(shí)間的功能。欲自拍時(shí)，應先把三角架支在拍攝位置處，再把攝影攝像機穩妥地固定在三角架上，調節好光圈和快門(mén)速度、卷片、上快門(mén)弦、取景調焦、按下自拍釋放鈕，可聽(tīng)到攝影攝像機工作的“毗毗”聲，然后迅基地走到被攝處等待約10秒左右，攝影攝像機按調定的快門(mén)速度動(dòng)啟動(dòng)快門(mén)曝光。
攝影攝像機自拍一般在下列兩種情況下使用：①用于自我攝影，或攝影者也加入的合影。攝影者在按動(dòng)快門(mén)按鈕或自拍放鈕后，有約10秒鐘左右的時(shí)間，從容離開(kāi)相機，走到預定位置；②用于慢速攝影攝像。當用1/30秒以下的快門(mén)速度拍攝，為了防止手按快門(mén)導致機身震動(dòng)，可用自拍機去啟動(dòng)快門(mén)，以保證影像清晰。
裝在攝影攝像機的自拍機有機械式自拍機和電子式目招兩種類(lèi)型。而機械式自拍機又有簾布快門(mén)自拍機和鏡間快飛自拍機之分。這些自拍機結構及上緊、釋放的方法都不一樣，使用前務(wù)必弄懂其結構原理及特點(diǎn)、性能，不可強扳按鈕，以免損壞攝影攝像機。
廣告影像清晰度
廣告影像的清晰度是相對的，因此，判斷影像清晰與否，必須有一定的標準。
要弄清這個(gè)問(wèn)題，．首先要了解什么叫分散圈，如景物甲乙的焦點(diǎn)不聚在感光片上，而分別落在感光片的前面或后面，這時(shí)，它們在感光片上不是兩個(gè)點(diǎn)，而分別形成兩個(gè)模糊的光斑，攝影上稱(chēng)這些光斑為“分散圈”。
散圈的存在是無(wú)法消除的。因為只有當被攝對象是一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)平面時(shí)，才能完全清晰地結像在感光片上。然而在廣告攝影實(shí)踐中，除了翻拍文件、畫(huà)頁(yè)外，絕大多數景物都是立體的，它們各部分離照相機的距離各不相等，當拍攝者對物體的某一部分測距時(shí)，其他部分的像點(diǎn)就會(huì )離開(kāi)感光片，結成模糊的影像，也就是直徑較大的分散圈。實(shí)際情況是分散圈直徑越小，照片清晰度越高；分散圈的直徑越大，清晰度越低。另外，照片清晰與否，與觀(guān)看照片的距離有關(guān)系。所以，廣告攝影上規定，如果把所攝底片放大成25厘寬的照片，從25厘米遠的距離觀(guān)看，分散圈的直徑不超過(guò)1/4毫米。這就是影像清晰度的一般標準。凡是在景深范圍內的物體，其廣告影像的清晰度都能達到這個(gè)標準。
廣告攝影超焦距
廣告攝影超焦距實(shí)際上是一個(gè)景深的運用問(wèn)題，它與焦距是兩個(gè)不同的概念。所謂廣告攝影焦距，是指鏡頭聚焦在無(wú)限遠時(shí)，感光片所在的位置至鏡頭中心的距離。這一距離除了變焦鏡頭外，其他鏡頭都是固定不變的。所謂廣告攝影超焦距是：當鏡頭聚焦在無(wú)限遠時(shí)，位于無(wú)限遠處的物體就聚成清晰的影像，與此同時(shí)，在限距離上的某一物體也能達到清晰的標準，而比這一物體更近的其他物體卻變得模糊了，超出了清晰的范圍。那么，從這一物體到鏡頭之間的距離就是超焦距離，簡(jiǎn)稱(chēng)廣告攝影超焦距。
例如，將鏡頭調焦至無(wú)限遠，由5米到無(wú)限遠都是清晰范圍，那么，它的超焦距就是5米。又如，將鏡頭調焦至無(wú)遠，而最近清晰處為10米，那么，它的超焦距就為10米?？梢?jiàn)，廣告攝影超焦距不像焦距那樣是固定的，它是一個(gè)可變數值。超焦距對景深的作用很大，超焦距越大，景深越??；超焦距越小，景深越大。
專(zhuān)題攝像取景器
專(zhuān)題攝像取景器是用來(lái)選取景物、調整構圖的裝置，它的視角和鏡頭視角是一致的。專(zhuān)題攝像取景器有如幾種：(1)眶式取景器。由前后兩只大小不一的框架構成，大框在機身前面，面積與底片的大小相同，稱(chēng)為接物孔；小框在機身的背后，距離大框的尺寸相當于鏡頭的焦距，稱(chēng)為接1孔。它通過(guò)框子直接取景，所以具備不改變景物大小，便于拍攝動(dòng)態(tài)物體的長(cháng)處。
(2) 專(zhuān)題攝像直射式取景器。由兩塊直立的逆鏡構成，前鏡是凹透鏡，后鏡是一塊凸透鏡。裝置方法有二c．一種是裝在框架上，另一種是固定在一個(gè)管形框上。這種取景器的優(yōu)點(diǎn)是，觀(guān)像清楚，視差小，也便于拍攝動(dòng)態(tài)物本；缺點(diǎn)是在取景框中看到的景物，比原物小萊卡、康泰斯、上海58-Ⅱ型、北京長(cháng)城牌等照相機上的取景器，就屬于這一類(lèi)。
專(zhuān)題攝像反射式取景器。一般都裝在專(zhuān)題攝像機的上端。在專(zhuān)題攝像機的腹腔裝有一面鍍銀的反光鏡，與鏡頭成45。角，通過(guò)它把像反射到上面的磨砂玻璃上，可以清晰地看到景物，以便取景。它的優(yōu)點(diǎn)是，看到的景物比較大，物像清楚。能自動(dòng)校正視差；缺點(diǎn)是反射上來(lái)的影像位置，與實(shí)物相比，上下一致，左右相反，對于拍攝沿水平方向運動(dòng)的物體，感覺(jué)有些不便。羅萊福來(lái)、海鷗4A型、哈薩、東風(fēng)等專(zhuān)題攝像機的取景器，就屬于這種。(4) 專(zhuān)題攝像磨砂玻璃對光取景器。這類(lèi)取景器裝在照相機的后部，只適用于拍攝靜物。當裝上感光片后，原先的磨砂玻璃取下，景物的變化和位置就無(wú)法觀(guān)察，因此裝配這種取景設的專(zhuān)題攝像機不宜用來(lái)拍攝動(dòng)態(tài)物體。
專(zhuān)題片拍攝的光圈與速度
專(zhuān)題片拍攝光圈與快門(mén)所起的作用是一樣的，它們兩個(gè)都起控制進(jìn)光量的作用。為了講得清楚些我們把光圈、快門(mén)用這樣—個(gè)規律說(shuō)明：圈較大，進(jìn)光量多；光圈較小，進(jìn)光量少；快門(mén)的速度慢，進(jìn)光量多；快門(mén)的速度快，進(jìn)光量少。光圈系數和速度指數與通光量是成反比例的，那么，通光量不變，用大光圈，就應該相應的用快速度；用-小光圈，就應該相應的用慢速度。即每提高一級速度必須開(kāi)大一擋光圈，每縮小一擋光圈，必須降低一級速度。知道了光圈的大小和快門(mén)速度的快慢，還要了解下面一個(gè)規律：光線(xiàn)亮，光圈要縮小，或速度要加快垂．光線(xiàn)暗，光圈要放大；或速度要減慢。物體動(dòng)，速度要快，光圈相對要大；物體靜，光圈相對要小，光線(xiàn)亮，物體靜，這時(shí)光圈、速度受限制不大。在這種情況下，最好用感光慢的膠卷光線(xiàn)暗，物體動(dòng)，就要大光圈，快速度，用一定的快速蔓，而光圈放到最大限度時(shí)還不能解決問(wèn)題，這時(shí)最好用感光快的膠卷。當然，專(zhuān)題片拍攝的實(shí)際情況，并不像上述所說(shuō)的這樣。正因為景物有明有暗，物體有動(dòng)有靜，所以，有時(shí)既需要光圈小，也需要速度快；而有時(shí)既需要光圈大也需速度慢；又有的時(shí)候，則需要大而快，或需要小而慢，這需要看被攝的對象是什么才能確定。
專(zhuān)題片制作景深因素
專(zhuān)題片制作受景深的因素有三方面：即專(zhuān)題片攝像機鏡頭的焦距、拍攝時(shí)使用的光圈和專(zhuān)題片攝像機與被攝對象之間的距離。一個(gè)鏡頭的焦點(diǎn)距離，決定了底片上的成像大小，焦距愈長(cháng)，其成像愈大；焦距愈短，其成像愈小。同時(shí)，它還決定著(zhù)景深的大小，焦距愈長(cháng)，所拍攝景物的景深就越小，焦距愈短，所拍攝景物的景深就愈大。也就是說(shuō)，用短焦距鏡頭拍攝（即用廣角鏡頭），能使被攝的縱深景物，在其成像時(shí)，清晰度的范圍大些。焦距長(cháng)短與景深大小的關(guān)系萬(wàn)不可弄反了。光圈的大小，不僅影響被攝對象結成影像的亮度，還影響被攝對象結成影像的清晰程度。使用適當的小光圈拍照，被攝對象幾乎從近到遠，在底片上結成影像，都很清晰。若使用大光圈拍照，其清晰度，就會(huì )相差很多，如果使用光圈f2，把照相機鏡頭焦點(diǎn)對在離相機1-2米處的一個(gè)人臉上，這個(gè)人的鼻子和耳朵在照片上結成影像的清晰度就不大相同，也許鼻子十分清晰，耳朵卻模糊不清了。因為f2時(shí)，其景深只有幾厘米。由此可知，使用同一個(gè)焦距的鏡頭，被攝對象結成清晰影像的范圍，是隨著(zhù)使用光圈大小而變化的，光圈越小，景深越大，光圈越大，景深越小。當鏡頭的焦距與光圈的大小決定之后，照相機離被攝對象遠，其景深就大，反之，機距離被攝象越近，拍照對焦焦時(shí)，就越要精確，否則，照片便會(huì )出現攝景物模糊的問(wèn)題。當被攝景物處于遠或無(wú)限遠時(shí)，對焦較容易，也會(huì )因其景深大，使全部被攝體都在景深清晰度范圍之包二肪拍照片仍然十分清晰。影響照片景深的三個(gè)要素，我們不僅要了解它熟悉它，更能夠學(xué)會(huì )應用它，這樣才能靈活應變，以獲得理想的拍攝效果。
快門(mén)對廣告攝像的作用
廣告攝像機上控制感光片曝光時(shí)間的裝置，叫做“快門(mén)”。廣告攝像機快門(mén)是通過(guò)機械作用來(lái)控制光線(xiàn)在感光片上停留時(shí)間的一種計時(shí)裝置，也是拍廣告攝像時(shí)用來(lái)抓取物體瞬間動(dòng)態(tài)的一種機械設備?？扉T(mén)開(kāi)啟的時(shí)間，以秒為計算單位，有慢至1秒，快至1/1000秒等多級自動(dòng)控制。廣告攝像機構造越精密，快門(mén)裝置也越完備，快門(mén)級數也越多，能適應各種拍攝情況的需要。各級快門(mén)速度一般都刻在鏡頭上，或者在機身上的速度盤(pán)壘。廣告攝像機的快門(mén)裝置，還有“B”、“T”兩級慢門(mén)?！盉”門(mén)，按動(dòng)快門(mén)鈕時(shí)就開(kāi)，抬手就關(guān)。T門(mén)開(kāi)啟后，還須按第二次快門(mén)鈕或轉動(dòng)下一張片子才能關(guān)閉。拍攝時(shí)，凡需要1秒以上的長(cháng)時(shí)間曝光的，就就需選用這兩級慢門(mén)?？扉T(mén)按不同可以分為兩大類(lèi)：機械快門(mén)和電子快。機械快門(mén)是用機械裝置控制曝光時(shí)間的。機械快門(mén)又有鏡間快門(mén)和簾布快門(mén)兩種。間快門(mén)又稱(chēng)中心快門(mén)，在鏡頭的中間，由三五片鋼質(zhì)遮光葉片組成，借助彈簧的張弛使葉片同時(shí)張合，以葉片張合的快慢來(lái)控制感光片的曝光時(shí)間。布快門(mén)又稱(chēng)焦點(diǎn)平面快門(mén)，裝在機身后壁放置感光片的前面，焦點(diǎn)平面。簾布快門(mén)由橡膠布簾或金屬片制成?？扉T(mén)速度的快慢，根據兩葉簾片之間裂口的大小來(lái)調節。當快門(mén)開(kāi)啟后，簾片左右、上下掃過(guò)畫(huà)面，光線(xiàn)在瞬間通過(guò)簾片之間的裂口射到感光片上，使感光片曝光。電子快門(mén)。電子快門(mén)是廣告攝像機上最新的快門(mén)裝置，自60年代初出現以來(lái)，發(fā)展很快?，F在常見(jiàn)的電子快門(mén)，是裝在小型廣告攝像機上的，利用電子線(xiàn)路控制快門(mén)的開(kāi)閉時(shí)間，能自動(dòng)適應被攝物體的亮度條件。裝有這種快門(mén)的藝術(shù)廣告攝像機，底片感光正確，機身震動(dòng)小，感光片結像更為清晰。
廣告攝像鏡頭視角
廣告攝像鏡頭視角，眼睛在正視前方時(shí)，不能把外界上下左右的一切物體都同時(shí)收入眼簾，廣告攝像鏡頭也也是同樣道理，它的視角范圍有一定的限度。廣告攝像鏡頭取決于鏡頭焦距的長(cháng)短和所用底片的尺寸大小。焦距短而底片大，則視角也大，拍攝范圍也廣；反之，-焦距長(cháng)，底片小，視角就小，拍攝范圍就窄。一般標準鏡頭的視角為50。左右。測定視角的方法是：當廣告攝像鏡頭與底片保持在焦點(diǎn)距離時(shí)，由鏡頭中心至底片對角線(xiàn)兩端所形成的夾，便是鏡頭的視角。廣告攝像鏡頭的視角還涉及到透光能力的強弱景深的長(cháng)短。鏡頭視角小，透光能力比較弱，焦距則長(cháng)，景深貝視角大，透光能力比較強，焦距則短，景深則大。
廣告攝影機工作原理
新世紀以來(lái)，廣告攝影機的發(fā)展有了新的突破，廣告攝影機的結越來(lái)越先進(jìn)，不僅型號繁多，而且已進(jìn)入電子廣告攝影機時(shí)代。但廣告攝影機的工作原理是不變的。廣告攝影機工作時(shí)，要檢查一下膠卷是否安放妥當，有無(wú)故障和漏光現象。根據拍攝對象和具體環(huán)境，調整光圈，按動(dòng)刁，經(jīng)過(guò)曝光而使膠卷形成潛影，從而完成了一次拍照動(dòng)作。安裝膠卷或推進(jìn)膠卷，可以進(jìn)行第二次拍照。已曝光的膠卷經(jīng)過(guò)沖洗，便顯現出被攝體的影像。因此可以說(shuō)，廣告攝影機的工作過(guò)程通過(guò)光化學(xué)作用把景物影像記錄來(lái)的成像靠鏡頭，控制適當的曝光靠快門(mén)和光圈，記錄影像靠膠卷。為了完成一次簡(jiǎn)單的拍攝，需要很多裝置來(lái)配合，例如，為了要使不同距離的景物在膠卷位置上成像清晰，鏡頭就得能夠前后移動(dòng)，因而需要有調焦設備；為適應被攝物的亮度，要求快門(mén)的曝光時(shí)間可以進(jìn)行長(cháng)短變換，因而需要加設快門(mén)速度的調節裝置；膠卷曝光后需要拉，而將未曝光的膠卷拉過(guò)來(lái)，以便準備第二次拍照，因而輸片裝置；拍照時(shí)，要觀(guān)察選取被攝景物的范圍，因而要有取景器；計算膠卷拍攝的張數，因而設有計數器等等。
廣告拍攝座機
廣告拍攝座機，又稱(chēng)座盤(pán)鏡箱，是室內專(zhuān)用的大型照相機。拍攝幅面有25厘米X30厘米(12英寸)和15厘米X20厘米（8英寸）。廣告拍攝座機結構由支架、托板與暗箱三個(gè)部分組成。
支架是承擔鏡箱的鐵角架，由兩根支柱和底座構成。支根據滑輪原理制作，并有自動(dòng)剎車(chē)等。搖動(dòng)手輪，齒輪便沿著(zhù)升降齒條上下滾動(dòng)，帶動(dòng)箱身順著(zhù)滑槽升降，使箱身穩固地停止在需要的高度上。支架下面裝有三個(gè)橡皮小輪，可（前后左右推動(dòng)，用來(lái)靈活地調整拍攝位置。廣告拍攝座機的托板上裝有各種調焦機件。托板上面安裝著(zhù)暗箱，是由前后兩組折疊式的皮腔制成，連接著(zhù)鏡頭與后背。托板當中有一條縱嵌著(zhù)的齒條，旋動(dòng)橫軸旋鈕，使齒輪帶動(dòng)皮腔前后伸縮，以加長(cháng)像距，能將小物體攝成較大的影像。托下方有一支桿，斜撐在滑桿下方的橫檔上，搖動(dòng)手柄，可將托板的后端降落或支起，以得到仰攝或俯攝的拍攝角度。
—般廣告拍攝座機均系木質(zhì)結構。海鷗牌18一A型照相機是試制成功的金屬大型照相機，可以拍攝15厘米X20厘米、10厘米><15厘米幅面的照片，其特點(diǎn)是單柱支架，電機帶動(dòng)升降；．在單管上伸縮調焦，可作360。俯仰，向上、向下攝影都很方并備有三檔速度五葉片電動(dòng)中心快門(mén)，上卸暗盒帶動(dòng)關(guān)啟快門(mén)，隨快門(mén)開(kāi)關(guān)電路，以及可控制四路照明燈光等，設計合理，用途廣泛，式樣也較新穎美觀(guān)。
廣告攝像機的硬件
廣告攝像機的硬件，廣告攝像機是一臺機器，是新時(shí)代的信息載體。它的那些看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、“硬梆梆”的部分，叫“硬件”。廣告攝像機的硬件部分主要有以下幾種：(1)鏡頭。它是廣告攝像機的“眼睛”。它和人的眼睛一樣，能使被攝物體形成一定的影像。一般鏡頭內都設有光圈，邇；過(guò)開(kāi)大和縮小光圈以控制鏡頭的光通量。2)快門(mén)。廣告攝像機上控制感光片曝光時(shí)間的一種裝置。也是拍攝時(shí)用來(lái)抓取物體瞬間動(dòng)態(tài)的一種計時(shí)設備。3)機身。機身是廣告攝像機的支柱，起著(zhù)暗箱的作用。機身內設有卷片裝置，它是照相機傳送感光片的機構，使物像在感光片上順利感光。4)取景器。取景器是用來(lái)觀(guān)察被攝影物、確定拍攝范圍、調整畫(huà)面構圖的裝置。取景器有框架取景器、光學(xué)取景器和反光取景器等，大都和測距調焦裝置合在一起。(5)自拍裝置和閃光連動(dòng)裝置。簡(jiǎn)言之，“硬件”是廣告攝像機的基本結構部件，且每一部件都有各自獨特的作用。
動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視廣告的運用
動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視廣告的運用，采用動(dòng)畫(huà)手段以配合電視廣告節目的信息表述，動(dòng)畫(huà)在電視廣告節目中也可以使用，以補充畫(huà)面的不足，增加視覺(jué)效果，豐富畫(huà)面語(yǔ)言。有時(shí)一些關(guān)鍵的電視廣告畫(huà)面不能拍攝到，制作一段動(dòng)畫(huà)可以很好地解決問(wèn)題。編導和動(dòng)畫(huà)設計人員可以根據不同的新聞信息，設計出切合內容的、新穎的動(dòng)畫(huà)，更好地加以表述?；鸺?、飛船穿破云層低空、返回艙回收、飛船在太邀游、飛船著(zhù)陸等攝像機難以拍攝的畫(huà)面可以由動(dòng)畫(huà)制作代替。
電視廣告特技語(yǔ)言的運用
電視廣告特技為我們制作特殊的效果提供了方便，為修正電視廣告前期拍攝的不足提供工可能，也為差別較大的鏡頭之間的連接提供了多種過(guò)渡方式。電視廣告的后期編輯系統越來(lái)越先進(jìn)，尤其是電視廣告非線(xiàn)性編輯設備的出現，使電視廣告特技處理幾乎到了想做什么效果就能做成什么效果的地步。
高清晰度廣告電視片
高清晰度廣告電視片,簡(jiǎn)稱(chēng)高清廣告電視片國際無(wú)線(xiàn)電咨詢(xún)委員會(huì )801報告中是這樣描述的：“高清晰度廣告電視片系統的設計要求使觀(guān)看者在圖像高度大約3倍距離處能看到或接近看得清楚細節的程度，達到視力正常的觀(guān)看者看原始景物時(shí)相同的感覺(jué)?！备咔逦葟V告電視片是指節目全部采用數字方式制作、傳輸和接收，能使百姓在家中真正收看到近似于電視臺節目的原始質(zhì)量，沒(méi)有重影和“雪花”。同時(shí)，數字廣告電視片系統能夠提供多種業(yè)務(wù)形式，能夠實(shí)現交互、數據廣播和與計算機聯(lián)網(wǎng)等功能。
電視廣告流程化
電視廣告系統的全面數字化使電視廣告節目制作帶來(lái)了革命性的變化，熟悉數字電視廣告制作系統的構成；掌握以數字電視廣告系統為基礎的制作環(huán)境是圖像、聲音及有關(guān)信息統一作為數字數據處理，同時(shí)一些基本工作如選材、合成和編輯都是以綜合方式來(lái)完成的；能夠靈活應用電視廣告目制作手段：實(shí)況直播，電視廣告制作，錄像制作和電子制唯|參與電視廣告制作工作，掌握電視廣告節目制作方式的應用：ENG方式、EFP方式和ESP方式。重視節目制作工藝流程，加強制作節目的計劃性，遵循制作流程的科學(xué)性，有條不紊地進(jìn)行電視廣告節目制作工作，提高電視廣告制作的質(zhì)量和效率。
電視廣告片制作
電視廣告片制作，電視廣告片制作是一個(gè)復雜的過(guò)程。它像一個(gè)大的工業(yè)生產(chǎn)系統，每一種制作方式、手段和每一個(gè)環(huán)節，都有獨自的專(zhuān)業(yè)技巧，需要分別深入地探討，特別是電視廣告片制作現代科技的各種手段。電視廣告片制作中的配合、銜接得好壞，不僅影響電視廣告片制作成品質(zhì)量好壞，甚至關(guān)系到電視廣告片制作的成敗。與制作電視廣告片制作有關(guān)的一切技術(shù)或技藝是為了實(shí)用，是為了符合電視廣告片制作研究的最終目的，提高電視廣告片制作水平。
電視廣告制作手段
電視廣告制作這個(gè)傳媒的兼容性充分體現在它的電視廣告制作手段的多樣化上。電視廣告制作屏幕上傳出的信息代表著(zhù)人類(lèi)傳播技術(shù)的最新成果，它把廣播的、電影的、印刷文化的、舞臺劇場(chǎng)文化最有效手段兼收并蓄，據為己有。電視廣告制作有以下手段：實(shí)況直播，電視廣告影片制作，電視廣告錄像制作和電視廣告電子制作。
高清電視廣告片
高清電視廣告片的發(fā)展在很大程度上取決于電視廣告片的水平和可觀(guān)賞性。觀(guān)眾是看電視廣告片而不是看技術(shù)。如果沒(méi)有能充分發(fā)揮高清電視廣告片的技術(shù)手段和藝術(shù)魅力，高清電視廣告片就不會(huì )有很大的市場(chǎng)。高清電視廣告片制作的研究在促進(jìn)數字高清晰，電視廣告片推廣中的作用是不容忽視的。數字化業(yè)務(wù)的多業(yè)務(wù)性使高清電視廣告片將受到普通他廣告業(yè)務(wù)對通道容量的競爭。
電視廣告制作技術(shù)的發(fā)展
電視廣告制作技術(shù)發(fā)展迅猛，使我們感受著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，感受著(zhù)科技創(chuàng )新給電視廣告制作技術(shù)帶來(lái)的挑戰和機遇。電視廣告制作技術(shù)的發(fā)展趨勢是數字化、網(wǎng)絡(luò )化和信息化。對于電視數字化而言，主要是衛星、有線(xiàn)和地面三大媒體，首先是衛星數字電視的發(fā)展，包括衛星電視廣告制作技術(shù)和衛星電視廣告直播。電視廣告制作技術(shù)的數字化進(jìn)展飛速，數字攝錄／編輯設備、非線(xiàn)性編輯系統、硬盤(pán)存儲節目的全自動(dòng)播出系統、自動(dòng)播控系統等被廣泛采用，電視廣告制作技術(shù)制作系統、數字音頻工作站、計算機辦公自動(dòng)化等技術(shù)也逐步應用。
廣告攝像創(chuàng )作
廣告攝像創(chuàng )作中的間接表現也是廣告攝像創(chuàng )作中的一種常見(jiàn)的思維模式。這種思維模式針對的廣告攝像創(chuàng )作中拍攝主體，多為與商品有一定聯(lián)系的人或物，而不是廣告攝像創(chuàng )作商品本身，它比一般直接表現更容易引發(fā)觀(guān)眾的興趣和敏感。廣告攝像創(chuàng )作中畫(huà)面旨在宣傳，但被宣傳的商品只在畫(huà)面上占據很小的位置，作為主體的運動(dòng)員，通過(guò)自身的動(dòng)勢、姿態(tài)，將觀(guān)眾的視線(xiàn)導向了視覺(jué)的重點(diǎn)，使之對該商品產(chǎn)生喜愛(ài)和向往。廣告攝像創(chuàng )作中拍攝的要點(diǎn)是，應根據消費對象來(lái)選擇與該商品有內在聯(lián)系的人或物，以形成有外在聯(lián)系的視覺(jué)走向。
企業(yè)專(zhuān)題片拍攝角度
企業(yè)專(zhuān)題片拍攝角度大小比例，強化了主體，能給人聳立、高大的感覺(jué)，可突出被攝主體的形象。如果企業(yè)專(zhuān)題片拍攝使用俯拍角度，則可以產(chǎn)生視覺(jué)向下集中的趨勢，形成某種向心力，也可突出被攝主體的形象。企業(yè)專(zhuān)題片拍攝無(wú)論采取什么樣的方法突出主體，都可以歸結為兩大類(lèi)。如果用最明顯、最引人注目的形式直接突出出來(lái)，如安排主體占據最大的面積、處于最突出的位置直接表現手法。如果企業(yè)專(zhuān)題片拍攝攝像人員將環(huán)境安排在畫(huà)面，而使主體在畫(huà)面上所占的面積不大，甚至有的主體掩藏在畫(huà)面深處，此時(shí)注重表現的就不再是主體的外部結構和特征，而是著(zhù)重闡述主體的神韻和內涵。這種方法稱(chēng)為間接表現手法。這里需要注意的是，企業(yè)專(zhuān)題片拍攝畫(huà)面所展現的時(shí)空都是動(dòng)態(tài)的，前一個(gè)面中的主體，也許到了下一個(gè)畫(huà)面就變成了另一個(gè)人物是主體了，這就是企業(yè)專(zhuān)題片拍攝主體轉移現象。
淺談廣告拍攝—之一
廣告拍攝是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)，這似乎是一個(gè)不爭的事實(shí)。從技術(shù)層面上看，廣告拍攝無(wú)非是怎樣操作使用廣告拍攝的攝像機，順利地攝取需要的圖像畫(huà)面、錄制聲音音響；而從藝術(shù)層面上講，廣告拍攝是一種創(chuàng )作，一種新的思維方式，一種駕馭聲畫(huà)語(yǔ)言符號的方法和手段。從第一臺廣告拍攝攝像機在‘20世紀50年代中期誕生以來(lái)廣告拍攝便成了人們認識社會(huì )、改造社會(huì )的重要工作。特別是隨著(zhù)電子科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告拍攝攝像機本身的技術(shù)參數得到大大提高，在短短五十年的時(shí)間里，無(wú)論是其型號種類(lèi)的更新?lián)Q代，還是體積大小的變化，都令人眼花繚亂。時(shí)至今日，廣告拍攝攝像機已進(jìn)入數碼記錄時(shí)代，已被廣泛地應用于人類(lèi)社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域。特別是高清攝像機的出現，打破了廣告拍攝攝像僅屬于膠片攝影機運用的話(huà)語(yǔ)霸權地位，開(kāi)始走尋常百家。如今的廣告拍攝攝像機不單是社會(huì )生產(chǎn)的工具，它已經(jīng)成為人們外出旅游、親友聚會(huì )等日常生活的記錄工具。有人把它比作人類(lèi)的第三只眼睛，無(wú)時(shí)不在關(guān)注著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的一切?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，廣告拍攝在人類(lèi)認識世界、探索宇宙、傳遞信息等諸多方面正在發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。
談廣告拍攝作用
廣告拍攝應用得最廣泛的還是大眾傳媒領(lǐng)域。它是廣告拍攝賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎。廣告拍攝是20世紀人類(lèi)最偉大的發(fā)明之一，盡管在其發(fā)展之初，一度借助電影技術(shù)，走完了原始經(jīng)驗積累時(shí)期，但當攝像機實(shí)現了ENG化后，廣告拍攝技術(shù)和水平可以說(shuō)是日新月異它使廣告拍攝具有了其他傳媒無(wú)可比擬的優(yōu)勢。正是從這個(gè)意義講，廣告拍攝是廣告媒體運作的基礎。沒(méi)有廣告拍攝，就的就沒(méi)有基本的畫(huà)面語(yǔ)言，沒(méi)有原生態(tài)的聲音語(yǔ)言、音響和背景聲音，就沒(méi)有構廣告傳媒大廈的磚石。因此，任何廣告拍攝都非常重視攝像工作。
影視廣告拍攝
影視廣告拍攝過(guò)程是一個(gè)有機的整體，落實(shí)到影視廣告拍攝工作中，各部分拍攝是在一定程度上取決于其他部分的成功與否，和電影拍攝一樣，影視廣告拍攝有時(shí)間限制，并且基于時(shí)間、經(jīng)萄、拍攝對象、主要演員、群眾演員等各種原因慮，許多工作是無(wú)法重復的。因此，影視廣告拍攝需要制訂一個(gè)詳細的計劃，使得影視廣告拍攝工作有條不紊，按既定程序去完成。任何部門(mén)在任何一次拍攝中由于準備不充分而導致的不良后果都將長(cháng)期伴隨著(zhù)影視廣告拍攝者的工作，并給最后的成品留下無(wú)法挽的影響。一部影視廣告拍攝，無(wú)論是其題材、音、剪輯、表演再出色、再優(yōu)秀，一旦攝像粗制濫造，這部影視廣告拍攝的整體效果也就可想而知了。攝像師的懶惰，不根據場(chǎng)景變化及時(shí)調節攝像機的黑白平衡，會(huì )導致拍攝的電視畫(huà)面色彩失真、偏色，而這個(gè)鏡頭也許恰恰是劇情結構中必不可少的，它將隨時(shí)提醒剪輯師，也許就是攝像師本人，由于缺乏有效的管理或不遵循拍攝基本程序而導致的失敗?，F代的影視廣告拍攝觀(guān)眾對表現劇情的廣告鏡頭有敏銳的識別能力，隨時(shí)會(huì )發(fā)現細微的失誤和偏差因此，影視廣告拍攝前的準備工作就顯得十分重要。換句話(huà)說(shuō)，影視廣告拍攝要遵循一定的程序才能順利完成。
電視廣告片
電視廣告片拍攝中的剪輯意識和辯證思維構成電視廣告片敘事與視覺(jué)的基礎是鏡頭，鏡頭是電視廣告片的重要構成，但“巧婦難為無(wú)米之炊”，如果沒(méi)有前期攝像的鏡頭構成和連貫意識即剪輯意識，后期制作就難以順利進(jìn)行，可以說(shuō)，攝像師拍攝的畫(huà)面奠定了剪輯的基礎，又制約著(zhù)后期的剪輯。因此，在電視廣告片的攝像創(chuàng )作中，攝像師要有明確的鏡頭構成意識，在保證單一畫(huà)幅（畫(huà)幀）、單一鏡頭相對的獨立性和覺(jué)可看性的基礎上，還要有機地運用攝像造型元素，保證鏡頭面的合理連貫，使具有單獨視覺(jué)意義、敘事意義的單一鏡頭畫(huà)排列在一起時(shí)，既能保持視覺(jué)連貫，又能達到廣告訴求的目的。廣告創(chuàng )意最忌諱的是重復和抄襲，而避免這種情況發(fā)生的有效方法就是在攝像創(chuàng )作中充分發(fā)揮辯證思維的作用。
電視廣告片制作
電視廣告片制作由剪輯意識和辯證思維構成。電視廣告片制作的基礎是鏡頭，雖然電視廣告片的完成，還需要進(jìn)行剪輯合成，但“巧婦難為無(wú)米之炊”，如果沒(méi)有前期攝像的鏡頭構成和連貫意識即剪輯意識，后期制作就難以順利進(jìn)種意義上說(shuō)，攝像師拍攝是剪輯的基礎，又制約著(zhù)后期的剪輯。因此，在電視廣告片制作中，攝像師要有明確的鏡頭構成意識，在保證單一畫(huà)幅（畫(huà)幀）、單一鏡頭相對的獨立性和視覺(jué)可看性的基礎上，還要有機地運用攝像造型元素，保證鏡頭畫(huà)面的合理連貫，使具有單獨視覺(jué)意義、敘事意義的單一鏡頭畫(huà)排列在一起時(shí)，既能保持視覺(jué)連貫，又能形成整體的視覺(jué)含，達到電視廣告片制作訴求的目的。電視廣告片制作創(chuàng )意最忌諱的是重復和抄襲，而避免這種情況發(fā)生的有效方法就是在攝像創(chuàng )作中充分發(fā)揮辯證思維的作用。
廣告攝像
廣告攝像在電視廣告制作中的地位和作用長(cháng)期以來(lái)在廣告攝像創(chuàng )作中，廣告攝像師到底扮演著(zhù)怎樣的角色？他在廣告攝像師創(chuàng )作中究竟有多高的地位？這恐怕是許多人不愿意多加思考的問(wèn)題。一部?jì)?yōu)秀電視廣告片產(chǎn)生后，人們羨慕的目光自然投向電視廣告片中的演員，眾多獎項和光環(huán)籠罩于那些名導演和名演員頭上，大部分廣告攝像師只能分享電視廣告片所帶來(lái)的集體榮譽(yù)，廣告攝像師功不可沒(méi)，他們默默無(wú)聞、勤勤懇懇的工作應該受到人們的敬和羨慕。，任何優(yōu)秀電視廣告片的產(chǎn)生，是這個(gè)電視廣告組全體工共同努力的結果，既有導演、編劇的編導有方，也有演員的表演，還有燈光師、道具師、化妝師、剪輯師、后勤保障人員等等的緊密配合，但所有這些人的努力，都是圍繞一個(gè)目標，那就怎樣用電視畫(huà)面語(yǔ)言、電視表現手段表現電視廣告。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣告攝像師的工作是電視廣告片創(chuàng )作的核心工作。
廣告片制作中的攝像取景
廣告片制作中攝像機的視點(diǎn)與鏡頭效果在廣告片制作中會(huì )有不同的視覺(jué)沖擊力。以廣告攝像機取代人眼對周?chē)澜邕M(jìn)行觀(guān)察的一項活動(dòng)，與人眼一次只能從一點(diǎn)進(jìn)行觀(guān)看，且觀(guān)察到的只是事物的某一個(gè)方面不同，廣告片制作中攝像機不僅能夠如實(shí)記錄出現在尋像器中的圖像，而且能夠選擇具有代表性的、能體現本質(zhì)特征的景物，還可以通過(guò)調焦，通過(guò)各個(gè)影像的空間結構與位置關(guān)系，使遠處的景物清現在人們的面前，使人看到肉眼所看不到效果，廣告片制作的攝像機還可以從不同位置，甚至包普通人不可能擁有的觀(guān)察點(diǎn)來(lái)觀(guān)察事物。也就是說(shuō)，廣告片制作中攝像機雖如人眼靈活、復雜，但可以代替人眼進(jìn)行觀(guān)察，而且觀(guān)察虱面更多、效果更好，這一切都取決于拍攝的位置和角度，即攝像機的視點(diǎn)，既是攝像機的拍攝位置、角度，也是觀(guān)物的位置，它決定著(zhù)觀(guān)眾的眼睛朝哪里看以及看到什么。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告片制作中攝像機的視點(diǎn)是攝像師拍攝意圖的表現，也是攝像師對被攝物態(tài)度、看法的表現。對于他認為是重要的，應該突出的，攝像師會(huì )用畫(huà)面效果，使所傳遞的信息更加方便和有力；而對于他認重要的攝像機就會(huì )離得很遠甚至根本不拍，使其信息傳遞受阻。也就是說(shuō)，廣告片制作中攝像機的視點(diǎn)直接決定了畫(huà)面的取舍及其效果。
企業(yè)宣傳片拍攝的反拍
企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)由于記者與嘉賓面對面交談時(shí)，其視線(xiàn)是平行的，因此，攝像師可以在與視線(xiàn)平行的直線(xiàn)上安排兩個(gè)機位，攝像機從被物后面向里進(jìn)行拍攝，與進(jìn)行正面水平拍攝的機位正呈三角形。這樣正面拍攝的機位提供交談雙方與介紹環(huán)境的整體畫(huà)面，而底線(xiàn)上的兩個(gè)機位則提供兩個(gè)不同表現主體的對應畫(huà)面。內反拍與外反拍不同的是，安排在與視線(xiàn)平行的三角形底線(xiàn)上的兩個(gè)機位是在人物的前面向三角形外側進(jìn)行拍攝，從而與正面拍攝的攝像機呈三角形。與外反拍不同的是，內反拍所拍攝到的只是其中一個(gè)被攝人物的畫(huà)面，而外反拍所拍攝到的以其中一人的背影為前景的兩個(gè)人的畫(huà)面。
電視廣告片攝影師應具備的素質(zhì)
我們知道，任何電視廣告片都需要有一個(gè)構思，一個(gè)拍攝提綱或腳本。例如，電視廣告片的腳本通常由編劇來(lái)完成，當編劇寫(xiě)好腳本以后，導演根據劇本產(chǎn)生的導演構思，進(jìn)行整部電視廣告片的總體設計。然后導演的工作分成兩步：第一步通常需要找一個(gè)美工來(lái)設計、制作場(chǎng)景以及服裝、道具等；第二步，根據劇情選擇演員。都準備好以后．導演把所有人員帶人事先由美工設計制作的場(chǎng)景中進(jìn)行演出，并由攝影師將演出拍攝成圖像——鏡頭，記錄到磁帶上，這是整個(gè)前期工作。前期工作完成后，進(jìn)入電視廣告片制作后期。后期在導演的統一領(lǐng)導下，由剪輯師將攝影師拍攝的素材進(jìn)行剪輯，由錄音師錄制配音，然后再將畫(huà)面與聲音合成到一起，最后對電視廣告片進(jìn)行包裝，形成完整的作品。電視廣告片攝影工作是一項技術(shù)性很強的工作，并且還需要融進(jìn)藝術(shù)性的思維和創(chuàng )作?？梢哉f(shuō)，只有那些嫻熟地掌握了電視畫(huà)面造型語(yǔ)言、又具有較高綜合素質(zhì)的攝影師，才能拍出高水平的電視廣告片畫(huà)面；反之，高質(zhì)量的電視廣告片畫(huà)面也是攝影師高素質(zhì)、高水平的—個(gè)最好反映。
廣告拍攝策劃
廣告拍攝策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的天然聯(lián)系廣告拍攝策劃的本質(zhì)，就是幫助企業(yè)完成廣告拍攝訊息傳播的任務(wù)，使有利于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ，于注重廣告拍攝活動(dòng)的創(chuàng )作性、奇特性，而忽視了廣告拍攝與市場(chǎng)、廣告拍攝與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節的天然聯(lián)系，廣告拍攝就會(huì )不可避免地存在致命的缺陷。較為普遍認可的觀(guān)點(diǎn)是：對于廣告拍攝策劃活動(dòng)而言，通過(guò)對客戶(hù)產(chǎn)品生存的環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行分析研究，判斷其市場(chǎng)策略的方向性，是確保廣告拍攝策劃活動(dòng)擁有正確方向的基礎工作。只有在此基礎上發(fā)展出來(lái)的廣告拍攝策略，才是對客戶(hù)的產(chǎn)品／服務(wù)市場(chǎng)有針對性、有意義的廣告拍攝策略。
專(zhuān)題片的敘述
在專(zhuān)題片拍攝中攝像機的敘述角度可以原封不動(dòng)把我們的所見(jiàn)所聞，給觀(guān)眾提供被攝主體的形狀、大小、運動(dòng)速度、方向以及所處的空間、環(huán)境等量信息，也就是說(shuō)，攝像機也是敘述者，它可以通過(guò)相關(guān)的畫(huà)機的位置的不同使它承擔了不同的敘述角色。根據圖像語(yǔ)言的特色，我們可以把攝像機的敘述角度分為旁觀(guān)式敘述角度與體式敘述角度。旁觀(guān)式敘述角度與文章的第三人稱(chēng)類(lèi)似，是一種第三人敘述角度，是攝像機以旁觀(guān)者的身份進(jìn)行觀(guān)察和拍攝的方式。在以旁觀(guān)式的敘述角度拍攝的電視節目中，被攝的人、景、都不與觀(guān)眾發(fā)生關(guān)系，觀(guān)眾只是冷眼旁觀(guān)者，因而也能對所敘內容保持相對客觀(guān)的態(tài)度。旁觀(guān)式的敘述角度使攝像師和攝像機可以以一種“全知全覺(jué)”的方式進(jìn)行拍攝。攝像師可以從任意角度進(jìn)行拍攝，讓觀(guān)眾真正體會(huì )到“遠近高低”看被攝物“各不同”的妙處。甚至在以旁觀(guān)式敘述角度進(jìn)行拍攝的電視片中，攝像師還可以讓觀(guān)眾看到微觀(guān)世界或宏觀(guān)世界，上可以“攬九天星云”，下可以“觀(guān)五洋魚(yú)鱉”。體驗式敘述角度與旁觀(guān)式敘述角度則正好相反。體驗式敘述角度與文學(xué)作品中的第一人稱(chēng)類(lèi)似，是攝像師和攝像機以“我”的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)來(lái)看待和拍攝被攝主體，就連觀(guān)眾也被強行拉人了電視片中，去“親身”體驗自己所看到的，去看自己所體驗到的。
廣告拍攝的室外光
廣告拍攝的室外光的運用在室外光線(xiàn)條件下拍攝時(shí)，以自然光照明為主、人工光照明為輔。如果自然光線(xiàn)能夠滿(mǎn)足廣告拍攝的正常工作需要，可以完成較為完美的光線(xiàn)造型效果的話(huà)，一般就不需要再借助人工光了。不過(guò)在一些特殊情況下，自然光線(xiàn)所表現的畫(huà)面形象不盡如人意，就需要借助人工光來(lái)進(jìn)行完美化工作。情況一：廣告拍攝的室外自然光由于光線(xiàn)照射方向不同，再加上不同景物的反光率也不同，使得景物亮度反差較大。情況二：廣告拍攝的室外自然光即使是選擇了合適的照射角度，但無(wú)法照顧到畫(huà)面的每一處，所以仍會(huì )出現一些不足之處。情況三：廣告拍攝的室外自然光是不為攝像人員的意愿控制的，也就是說(shuō)，在拍攝過(guò)程中我們所需要的自然光效沒(méi)有出現，或是沒(méi)有達刨理想的拍攝效果的話(huà)，就需要借助人工光對自然光效進(jìn)行再現和模擬。
廣告拍攝補光
廣告拍攝補光因為各種景物往往不是由一種光線(xiàn)所照明。如在晴朗白晝的野外，除直射的陽(yáng)光外，還有天空散射光，以及從地面或其它環(huán)境反射來(lái)的光線(xiàn)。在室內的夜晚，也可能有各種人工光源從不同方向射來(lái)。因此，廣告拍攝一幅畫(huà)面，往往不只使用一種光線(xiàn)，而是對各種光線(xiàn)的綜合運用，為了便于工作，可根據各種光線(xiàn)的作用，區分為各光種：一般分為主光，輔助光，輪廓光，裝飾光和環(huán)境光等，統稱(chēng)為廣告拍攝補光。
企業(yè)廣告片的基礎
不管是電影、電視片、企業(yè)廣告片都離不了光線(xiàn)，是攝影反映現實(shí)企業(yè)廣告片的必要條件。沒(méi)有光線(xiàn)，膠片不能感光口影象不能顯現，廣告影視畫(huà)面便無(wú)法存在。但對企業(yè)廣告片攝影，照明光線(xiàn)不只是在膠片上獲得影象的一種物質(zhì)條件，而且也是塑造藝術(shù)形象的造型表現手段。通過(guò)鮮明，生動(dòng)的藝術(shù)形象，反映現實(shí)生活，表達作者一定的思想，這是一切文藝的普遍規律。但攝影和照明藝術(shù)，在塑造象的方式上，同其它的文藝形式又有所區別。一般的文藝，都是根據作者（或演出人員）長(cháng)期的生活積累，經(jīng)過(guò)對素材的集中，概括來(lái)塑造形象的。因此在他們的企業(yè)廣告片創(chuàng )作過(guò)程中，不可能如實(shí)地摹寫(xiě)某一具體的原型.正如魯迅說(shuō)的：“所寫(xiě)的事跡，大抵有見(jiàn)過(guò)或聽(tīng)到過(guò)的緣由但決不全用這事實(shí)，只是采取一端，加以改造，或生發(fā)開(kāi)去，到足以幾乎完全發(fā)表我的意思為止.即便十分重視寫(xiě)的美術(shù)，在創(chuàng )作主題畫(huà)耐，也往往沒(méi)有固定的臨摹對象（模特幾），而是靜觀(guān)默察，爛熟于心，結想，一揮而就“（魯迅語(yǔ)）。但攝影和照明藝術(shù)，必須面對具體的，話(huà)生生的人物或其它實(shí)體來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作。攝影和照明工作者的政治傾向、生活基礎和藝術(shù)素養，往往是在對對象的選擇和加工中體現的。這是攝影，照明藝術(shù)的特殊規律，也是我們考慮如何采塑造企業(yè)廣告片的基礎。
廣告拍攝場(chǎng)景逆光
逆光廣告拍攝場(chǎng)景，是由攝影機的相對方向射來(lái)的光線(xiàn)，可勾劃景物的邊緣輪廓，并與背景之間造成縱深感，以突出主體對象。往往把光位升高，成為頂逆光。用逆光拍攝外景的全景或遠景，可使畫(huà)面晶瑩透亮，層次豐富，色彩清旁富有生氣。烏江排險和鹽場(chǎng)，都是較好地運用了逆光照明。前者通過(guò)波濤翻滾的背景，烘托了前在排除險情的人物，氣勢磅礴．表現了中國工人階級不怕艱，不屈不撓的革命精神，后者展開(kāi)了一幅鹽場(chǎng)工人戰天斗地的廣闊圖景，波光點(diǎn)點(diǎn)，場(chǎng)面宏偉，人物突出。又如巍巍寶塔山，是早晨九時(shí)拍攝的，由于用了逆光，較突出地表霧，使前后景的影調層次比較豐富，延河水在晨光映照下，整個(gè)畫(huà)幅富有朝氣。川江通過(guò)逆光照明，表現了飄浮的云霧，起伏的山巒，彎曲的江水，航船正在破浪前進(jìn)。
廣告夜景拍攝
室外夜景，有月光照明，也有燈光照明。在燈光中，又分路燈車(chē)燈，或從建筑物內透出來(lái)的燈光。在光線(xiàn)處理時(shí)，要考慮到不同光源的方向和特征。室內夜景，可由安置在不同角度的電燈光照明，也可由油燈，燭光照明，甚至用一根火柴發(fā)出來(lái)的芒照明人物。這些不同的照明情況，都應在光線(xiàn)設計中加以細致的考慮。但不論在什么光線(xiàn)條件下，把畫(huà)面拍得很透亮，完全失去了月色腺朧或燈火閃閃的效果，人們會(huì )對劇情內容也表示懷疑了。但是，也不能把畫(huà)面拍得漆黑一團團，既不能清晰地表達內容，也失去了造型的美感。這就需要根據光線(xiàn)出發(fā)，根據不同光源的特點(diǎn)，考察到畫(huà)面明暗的分布，有層次的表達夜景氣氛。
攝像機調節
攝像機的調試白平衡，由于從不同光源發(fā)出的光的色彩千差萬(wàn)別，由于照明條件；改變被照物體所表現出來(lái)的顏色也會(huì )改變，因此，為了確保攝像機獲得所需要的標準光源，使圖像中的白色還原良好，圖像的色調保持自然，攝像師在拍攝前必須調節白平衡。
攝像鏡頭
從技術(shù)上講，攝像鏡頭是指一段連續拍攝制作的畫(huà)面片段，表現在拍攝中就是攝像機不停地連續拍攝所獲得的畫(huà)面。根據攝像機的不同位置，我們可以對所拍攝的鏡頭進(jìn)行分類(lèi)，最常見(jiàn)的有兩種分類(lèi)方法。第一種分類(lèi)方法是按照攝像機的拍攝距離、方向、角度和焦距是否變化進(jìn)行分類(lèi)，我們可以把鏡頭分為固定鏡頭和運動(dòng)鏡頭；第二種分類(lèi)方法是按照攝像機的位置是否改變進(jìn)行分類(lèi)，我們可以把所拍攝的鏡頭分為靜止鏡頭和運動(dòng)鏡頭。由于攝像機的位置雖然不變，但其焦距的變化仍然會(huì )使鏡頭給觀(guān)眾以運動(dòng)感，因這里我們采用的是第一種分類(lèi)方法。
電視廣告行為
在電視廣告主的市場(chǎng)運作中，我們可以根據企業(yè)的市場(chǎng)競爭條件，以競爭對手的舉措為制定電視廣告運作策略的依據，展開(kāi)企業(yè)的電視廣告活動(dòng)。體現在實(shí)際的操作中，我們可以看到需要重新制定市場(chǎng)策略時(shí)，應該透徹地分析競爭環(huán)境，并制定企業(yè)短、中、長(cháng)期的市場(chǎng)策略；要修正企業(yè)的市場(chǎng)和電視廣告策略時(shí)，應該以企業(yè)競爭的特點(diǎn)展開(kāi)策劃：市場(chǎng)策略穩定時(shí)，側重于與競爭對手的影視廣告策略相對抗，以此獲得優(yōu)于競爭對手的電視廣告效果。
專(zhuān)題片主光
專(zhuān)題片拍攝一組畫(huà)面，在選景時(shí)，不僅要著(zhù)重考慮如何表現人物，突出主題，而且也要選擇更有表現力的光線(xiàn)處理，確定位置。在拍攝專(zhuān)題片時(shí)，特別是拍一部故事專(zhuān)題片情況更為復雜。照片只表現瞬間，專(zhuān)題片則表現過(guò)程。由許多不同的景別的鏡頭組成。這些鏡頭，往往是在不同時(shí)間，不同地點(diǎn)進(jìn)行拍攝的，如前一個(gè)遠景，是在海濱實(shí)景拍攝的，后一個(gè)人物近景，可能在棚內拍攝。-但是，不論在何時(shí)，何地拍攝的上下連接的兩個(gè)鏡買(mǎi)-，在光線(xiàn)處理上也都不能違背生活，不允許發(fā)生光線(xiàn)忽左忽右忽明忽暗的反?，F象。對專(zhuān)題片工作者來(lái)說(shuō)，光源位置的確定尤為重要。前面我們談到的日光光效的特點(diǎn)和自然光線(xiàn)的變化，就是確定主光位置的根據。當然，至為重要的是，必須根據專(zhuān)題片劇情的要求，并考慮對各種人物的表現，對特定氣氛的渲染，來(lái)確定光源的位置。
電視攝像空間深度
電視攝像空間深度，自然環(huán)境中由于空氣介質(zhì)的薄厚不同及光線(xiàn)明暗的差別產(chǎn)生了空氣透視，相應由于輪廓清晰度不同、明暗變化不同、反差不同及色彩飽和的不同，形成了空間深度。在電視攝像中，就是要利用空氣透視來(lái)表現黑白影調對比，恰當地安排電視攝像前景與背景之間的影調對比關(guān)系，形成電視攝像影調透視，從而在二維的畫(huà)面中空間深度．
