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[焦點(diǎn)評論]鼠標上樹(shù)——看網(wǎng)絡(luò )媒體吉林行


   如同十九世紀的鐵路,幾年前納斯達克網(wǎng)絡(luò )概念的崩潰并沒(méi)有使得鼠標+水泥這一新經(jīng)濟模式如鏡花水月,只中看不中用。相反,亞馬遜、當當、ebay、阿里巴巴等網(wǎng)上公司盈利能力日益增強,不斷擠壓傳統企業(yè)的盈利空間??梢哉f(shuō),現在我們所思考的問(wèn)題不應該是網(wǎng)絡(luò )有沒(méi)有用,有多大用,而應該變成我們應該把網(wǎng)絡(luò )繼續引入到什么樣的領(lǐng)域,使之為人類(lèi)生活的便捷產(chǎn)生作用。
   相比于網(wǎng)絡(luò )書(shū)店、商店和二手市場(chǎng),在媒介方面網(wǎng)絡(luò )公司卻遠不是傳統媒體的對手。記得美國一位大亨曾預言,在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,最不堪一擊的就是以報紙、電視等為代表的傳統媒體,網(wǎng)絡(luò )可以最大限度地降低信息的傳播成本,大家可以免費上網(wǎng)看消息,誰(shuí)還會(huì )花錢(qián)買(mǎi)已經(jīng)過(guò)期的消息(報紙);大家可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò )攝取營(yíng)養,何必在固定時(shí)間獲得固定的信息(電視)?所以,網(wǎng)絡(luò )媒體將會(huì )以秋風(fēng)掃落葉之勢橫掃傳統媒體。換言之,在傳媒領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò )的作用將是革命性的。
   很遺憾,這個(gè)看似天經(jīng)地義的判斷卻沒(méi)有成為事實(shí)。原因何在?根子就出在我們把“信息”大而言之,泛而言之,殊不知“信息”本身是有不同緯度的。從及時(shí)性來(lái)說(shuō),沒(méi)有那種媒體可以快過(guò)網(wǎng)絡(luò )。就如同倫敦公交車(chē)被炸事件,遠在東半球的我們得到第一手資料全憑網(wǎng)絡(luò ):不是通過(guò)MSN通英國的朋友聯(lián)絡(luò ),就是上門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽消息。但倫敦爆炸事件究竟有多少人受傷、死亡,是誰(shuí)干的,他們的動(dòng)機是甚么,可能給英國乃至整個(gè)世界造成什么樣的影響這些“深度信息”目前卻不是網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)長(cháng)。也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò )只是一個(gè)載體,我們并沒(méi)有賦予網(wǎng)絡(luò )以及網(wǎng)絡(luò )媒體足夠的內涵,網(wǎng)絡(luò )媒體也僅僅為迅速傳播信息為己任,沒(méi)有試圖把“即時(shí)信息”向縱身擴展,而這,就是傳統媒體的機會(huì ),或者說(shuō)是傳統媒體安身立命的基礎——能夠創(chuàng )造出“深度信息”。
   但是,網(wǎng)絡(luò )媒體影響的日益擴大是必然的,只要他們能夠不僅僅靠傳統媒體分析和獲取“深度信息”,能夠不僅把自己定義為信息的傳播者,同時(shí)把自己定位為“深度信息”的制造者,情況就會(huì )大為不同。
  “網(wǎng)絡(luò )媒體吉林行”就是網(wǎng)絡(luò )媒體從“即時(shí)信息”向“深度信息”過(guò)渡的一次有益嘗試。如果說(shuō)以前網(wǎng)絡(luò )媒體甘當沃爾馬式的“信息大賣(mài)場(chǎng)”,那么現在,現在網(wǎng)絡(luò )媒體也正在試圖建立自己“惠宜”等品牌,向產(chǎn)品的生產(chǎn)商這一定位轉移。當網(wǎng)絡(luò )媒體可以深入到采訪(fǎng)第一線(xiàn),用自己的方式勾勒出采訪(fǎng)對象,那么他們同傳媒體的關(guān)系就不是合作,而是存在競爭,但受益的卻是是消費者,因為他們的“深度信息”又多了一個(gè)源頭,由于這種競爭,相信以后各家對深度信息的制作會(huì )更加精彩、更加出色。
  線(xiàn)下產(chǎn)品線(xiàn)上賣(mài)可以稱(chēng)為“鼠標+水泥”,那么網(wǎng)絡(luò )媒體憑借自身優(yōu)勢切入“深度報道”,那么就可以稱(chēng)為“鼠標上樹(shù)”了。
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