圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )
悖論一：品類(lèi)。藝術(shù)品拍賣(mài)演變到今天，主打的拍品都是已經(jīng)定型的東西，都需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的淘洗。定型代表已有定論，能給市場(chǎng)提供足夠的參考資料，方便買(mǎi)家判斷。而當代藝術(shù)就是難以定型的東西，能定型的都進(jìn)了美術(shù)史，比如老油畫(huà)，或者系統非常簡(jiǎn)單，比如寫(xiě)實(shí)。但拍賣(mài)不管這些，還是把當代藝術(shù)當定型的東西拍，于是越拍越局限，越拍越難拍，拍賣(mài)會(huì )上真正意義上的當代藝術(shù)品快消失了。
悖論二：價(jià)格。拍賣(mài)的結果，是每個(gè)版塊都拍出二八效應，20%的拍品拍出80%的成交份額，所以只能不斷制造市場(chǎng)明星，原本差距不大的當代藝術(shù)家，有的成了天王，有的成了二三線(xiàn)，差距一旦拉開(kāi)，就很難再還原。市場(chǎng)割據了當代藝術(shù)的生態(tài)，但當代藝術(shù)之所以是當代藝術(shù)，就在于其多樣化、難定義的生態(tài)。拍賣(mài)會(huì )趨向于拍價(jià)格越拍越高的東西，而當代藝術(shù)的價(jià)格曲線(xiàn)起起落落才是常態(tài)，不應該只是一直向上。
悖論三：模式。當代藝術(shù)不是不可以拍，但不能被視為定型的拍品來(lái)拍，而現在的當代藝術(shù)拍賣(mài)模式，相比其他版塊并沒(méi)有獨特的創(chuàng )新。尤其是夜場(chǎng)，將當代藝術(shù)與老油畫(huà)、寫(xiě)實(shí)、亞洲、歐洲版塊一起拍，形式上是創(chuàng )新了，價(jià)格也上去了，當代藝術(shù)的鋒芒和特色都沒(méi)了。到第二天拍日場(chǎng)，沒(méi)有了價(jià)格的刺激，很多人甚至會(huì )因為無(wú)聊在拍場(chǎng)睡過(guò)去。
悖論四：推廣。推廣是媒體的看家本領(lǐng)，如今拍賣(mài)行的市場(chǎng)部門(mén)成為推廣高手，預展、研討會(huì )、采訪(fǎng)、社交媒體推廣，形成一整套完整的營(yíng)銷(xiāo)模式。很多時(shí)候，是拍賣(mài)行在教媒體做推廣。而根源是拍賣(mài)成為藝術(shù)家的最佳推廣方式，價(jià)格成了衡量藝術(shù)家好壞的客觀(guān)標準，藏家也被拍賣(mài)行所掌握。在今天這個(gè)媒體泛濫的時(shí)代，當代藝術(shù)家自己本應該成為營(yíng)銷(xiāo)大師，但往往善于營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)家最后都選擇了拍賣(mài)公司合作。聽(tīng)說(shuō)已經(jīng)有專(zhuān)業(yè)的公司替藝術(shù)家安排拍賣(mài)行假拍，與拍賣(mài)行分取傭金，拍賣(mài)會(huì )成為廣告版面。悖論五：學(xué)術(shù)。拍賣(mài)紛紛都做起了學(xué)術(shù)，每個(gè)拍賣(mài)行主管和老總都把“學(xué)術(shù)”兩個(gè)字掛在嘴邊。盡管拍賣(mài)公司做學(xué)術(shù)，大家都知道醉翁之意不在酒，但不得不承認的是，由于舍得砸錢(qián)，資源豐富，拍賣(mài)公司做的學(xué)術(shù)活動(dòng)無(wú)論在質(zhì)量還是效果上都還不錯，甚至超越了獨立的學(xué)術(shù)機構。在賺錢(qián)的同時(shí)，拍賣(mài)公司順便做了一些好事。悖論六：布展。不僅是學(xué)術(shù)，拍賣(mài)公司還將美術(shù)館、畫(huà)廊的布展理念引入了拍賣(mài)預展，并花重金打造出頂級品質(zhì)。我們將慢慢習慣拍賣(mài)公司奢華、專(zhuān)業(yè)的布展，而對畫(huà)廊、美術(shù)館寒酸的布展不以為然。
悖論不止這幾條，歡迎補充。
聯(lián)系客服
