1．CIS在中國的興起
CIS進(jìn)入中國大約是在印年代中后期，最早接受CIS理論的是美術(shù)院校，1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套CIS資料，作為教材在校內進(jìn)行教學(xué)使用。進(jìn)而，各美術(shù)大專(zhuān)院校紛紛在原來(lái)的平面設計、立體設計等教學(xué)中增加了CIS的視覺(jué)設計的教學(xué)內容，著(zhù)重介紹CIS這門(mén)新學(xué)科新的設計概念和技法。伴隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展特別是國外企業(yè)和產(chǎn)品的逐步進(jìn)人中國，其強烈的CIS視覺(jué)識別對消費者的沖擊力和感染力，促成CIS走出藝術(shù)院校的殿堂與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理相結合，為塑造中國企業(yè)新形象服務(wù)。
導入CIS的企業(yè)是廣東太陽(yáng)神集隊4688年，在廣州市首家以CIS戰賂為經(jīng)營(yíng)理念的設計機構廣東新境界設計公司接受廣東太陽(yáng)神集團公司的委托，負責總體策劃、設計并導入CIS。太陽(yáng)神集團公司一開(kāi)始就實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)、商標、產(chǎn)品名稱(chēng)三位一體的策略。其商標的圖案以簡(jiǎn)練、強烈的圓形與三角形構成基本定格。用因與三角形構成對比中力求和諧的形態(tài)圓形是太陽(yáng)的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首寫(xiě)字母，象征人字的造型，體現企業(yè)不甘現狀，奮發(fā)向上的整體形態(tài)。公司在推進(jìn)CIS的過(guò)程中，還進(jìn)行了大量卓有成效的公關(guān)活動(dòng)，如贊助教育、文化、體育事業(yè)，宣傳獨特企業(yè)文化。因此迅速提高了企業(yè)的知名度，在全國公眾心目中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，贏(yíng)得了消費者的信任，以驚人的速度占領(lǐng)并覆蓋了市場(chǎng)。公司在短短的五年內由一個(gè)普通專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)發(fā)展成為產(chǎn)品多元化、經(jīng)營(yíng)多角化的跨國企業(yè)集團。太陽(yáng)神集團公司導入CIS成功的探索，被理論界稱(chēng)贊為“中國特色的CIS經(jīng)典”，創(chuàng )我國企業(yè)導入CIS之先河。
四通公司在國內也是較早導入CIS的。早在1985年，四通公司就設計出了自己的企業(yè)標識。“四通”兩字用隸書(shū)字體，標徽為正方形圖案中的八角形與“S”形的結合，象征著(zhù)堅石與物體撞擊發(fā)出奪目的光彩，體現四通作為寧個(gè)高技術(shù)企業(yè)，不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊、不斷創(chuàng )新的宗旨(參見(jiàn)固3?4)。1992年，四通公司又發(fā)布了《企業(yè)標識手冊總則》，將整個(gè)標識系統規范化。
（四通標志）
太陽(yáng)神集團公司和四通公司導入仍取得的巨大成功，使企業(yè)家認識到， CI設計須從單純的制作上升為整體策劃，它是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的重要組成部分。隨之而來(lái)，許多企業(yè)導入陽(yáng)，“健力寶”集團公司、“三九”集團、李寧運動(dòng)服裝有限公司、名格針織廠(chǎng)、浪奇實(shí)業(yè)有限公司神州燃氣具聯(lián)合實(shí)業(yè)公司、南方深圳實(shí)業(yè)公司、白云山制藥廠(chǎng)等一大批企業(yè)，均得益于CIS而崛起，成為塑造成功的佼佼者。
2、CIS在中國興起的原因
CIS在中國的興起，有著(zhù)內在的必然性，這主要是由于：
（1)適應市場(chǎng)經(jīng)濟朋的需要。隨著(zhù)競爭的日益加劇，為了在市場(chǎng)競爭中取勝，企業(yè)迫切需要提高經(jīng)營(yíng)管理水平，開(kāi)發(fā)設計出名牌產(chǎn)品打入市場(chǎng)。
(2)消費者識別的需要。由于市場(chǎng)管理法規的不健全，市場(chǎng)中存在嚴重的假冒偽劣現象，為了讓消費者能辨明真偽，維護企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽(yù)，企業(yè)迫切需要建立自己的識別系統。
(3)居民消費行為販化。隨著(zhù)生態(tài)水平的提高，居民的消費行為正從“量的消靶率步過(guò)覆到：質(zhì)的始費”，對企業(yè)的廣告、包裝、形狀設計等的審美能力日益增強。‘’
(4)我國面臨者加人世貿組織的挑戰。加地貿組織后，企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)國際化、世界市棘爭激烈的局面。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還必須在創(chuàng )建名牌產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品形象上下功夫，工路可為此提供戰略性武器。
(5)我國企業(yè)處于經(jīng)營(yíng)機制改革的重大歷史變革時(shí)期。在這個(gè)企業(yè)多角化，集團化經(jīng)營(yíng)逐漸成為大潮；很多企業(yè)正進(jìn)行股份制改革，用CIS去創(chuàng )建名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，不失為提高企業(yè)整體競爭實(shí)力的有力武器。
3． CIS在我國的推廣
進(jìn)入90年代，伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的逐步推進(jìn)， CIS在全國逐漸推廣開(kāi)采，主要表現在以下幾方面：
(1)政府與學(xué)術(shù)界的重視
在我國，上海市政府率先提出全面實(shí)施企業(yè)形象推進(jìn)工程，結合企業(yè)實(shí)際提出了由以下七個(gè)方面組成的“上海市最佳工業(yè)企業(yè)形象單位評選標淮”。這七個(gè)方面分別為：產(chǎn)品形象、經(jīng)營(yíng)形象、管理形象、外觀(guān)形象、發(fā)展形象、員工形象、精神動(dòng)力。多年來(lái)，學(xué)術(shù)研究也相當活躍， CIS作為一門(mén)新的學(xué)科早巳引起理論界、教學(xué)部門(mén)和研究部門(mén)的極大興趣并逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。1993年6月，在北京召開(kāi)了首屆“中國企業(yè)形象戰略”研討會(huì )并專(zhuān)門(mén)發(fā)表了“形象宣言”。隨后又在天津、廣州、珠海、深圳等地召開(kāi)了一系列有關(guān)企業(yè)形象設計的學(xué)術(shù)交流會(huì )。1994年5月，首次啟動(dòng)了“企業(yè)發(fā)展與形象戰略CI中國化”的研究課題v開(kāi)創(chuàng )了中國CIS科學(xué)研究專(zhuān)題立項的先例。
(2)各行各業(yè)都增強了CI意識，紛紛導入CIS
（中國的一些企業(yè)導入CIS，與國外企業(yè)展開(kāi)競爭）
“好西來(lái)”服飾公司是工業(yè)企業(yè)中最典型的例證。它從太陽(yáng)神集團等公司的成功經(jīng)驗中得到了啟迪，成為浙江省率先導入CIS企業(yè)。它舉行的一系列的公關(guān)活動(dòng)尤其是在北京人民大會(huì )堂舉辦新聞發(fā)布會(huì )介紹其CIS成果，使企業(yè)聲譽(yù)大振，其產(chǎn)品“好西來(lái)”得了消費者的認可，被評為全國名牌產(chǎn)品。浙江省是鄉鎮企業(yè)聚集的地方，好多鄉鎮企業(yè)通過(guò)CI策劃而迅速掘起，諸如“娃哈哈”、“杉杉”、“金義”、“一休”等工業(yè)企業(yè)。
不僅工業(yè)企業(yè)注重企業(yè)形象策劃，而且商品流通企業(yè)、金融業(yè)和交通業(yè)等也開(kāi)始引入CIS。原河南鄭州的“亞細亞”商場(chǎng)是流通中導入CIS較為成功的例子，亞細亞商場(chǎng)是一個(gè)于1989后5月開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積僅!萬(wàn)多平方米的中型商場(chǎng)，然而在短短的5年之內，通過(guò)導入CIS戰略，在河南乃至全國逐漸樹(shù)立起一種嶄新的企業(yè)形象，成為全國零售商店學(xué)習的榜樣，令廣大消費者矚目。北京的藍島大廈、上海一百等大型商廈陸續導入CIS也取得了極大的成功。在金融業(yè)中，最先引入CIS的是中國銀行，中國銀行駐全世界各地機構全面統一實(shí)施其企業(yè)形象，樹(shù)立了新中國銀行的企業(yè)形象。中國銀行導入CIS取得了顯著(zhù)的成效，受到了一致的好評，成為亞洲導入CIS成功的案例。隨后備銀行紛紛仿效中國銀行開(kāi)展企業(yè)形象設計活動(dòng)。交通業(yè)中，我國鐵路系統按照江澤民總書(shū)記1燦年2月視察鐵路工作時(shí)的講話(huà)要求“每一個(gè)鐵路職工，都要用人民鐵路為人民的宗旨，來(lái)塑造自己的形象”，在鐵路開(kāi)展形象設計活動(dòng)，并以鄭州車(chē)站形象設計為先進(jìn)典型推動(dòng)全路樹(shù)立良好的企業(yè)形象的活動(dòng)。 CIS還向非企業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍，天津經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區的“區域導入CIS”便是開(kāi)創(chuàng )性運用CIS的典型范例。
(3) CIS知識得到了普及
隨著(zhù)CIS熱潮的掀起，各種媒介爭相傳播有關(guān)CIS的知識。電視臺和各種報刊雜志上相繼開(kāi)設的 CIS專(zhuān)欄，介紹 CIS的有關(guān)知識，介紹部分企業(yè)導入CIS成功的經(jīng)驗。關(guān)于CIS的專(zhuān)著(zhù)也紛紛問(wèn)世，白1993年8月三聯(lián)書(shū)店出版了林陽(yáng)助編著(zhù)的《如何建立CIS》以來(lái)，國內已陸續出版了一百多種側重點(diǎn)不同的CIS書(shū)籍，并且還引入了臺灣、香港出版的有關(guān)CIS的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。在高校的管理、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也陸續開(kāi)設了CIS課程。這些都為企業(yè)學(xué)習和運用CIS戰略創(chuàng )造了條件。
(4)企業(yè)形象策劃隊伍不斷擴大
企業(yè)形象策劃者最先是高校的大學(xué)教授，他們走出大學(xué)校園與社會(huì )實(shí)踐相結合。廣東是改革的前沿陣地，在那里一些有識之士開(kāi)創(chuàng )了CIS專(zhuān)業(yè)設計和策劃公司并取得了實(shí)效，此后，許多從事CIS設計的策劃機構陸續涌現出來(lái)。僅廣州現在就有三百多家專(zhuān)門(mén)從事CIS設計的公司，還有數百家廣告公司也承擔C褐策劃設計工作，其中比較著(zhù)名的有“新境界”、“黑馬”、“白馬”、“紅方格”、“精英”等公司，都有成功的案例。在北京有著(zhù)名的“思波智業(yè)”以及“福來(lái)得”、“博采”等CIS設計策劃機構；在上海、杭州等地也相繼成立了許多CIS專(zhuān)業(yè)設計公司。企業(yè)形象熱已從星星之火逐漸形成燎原之勢。
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