那么，網(wǎng)頁(yè)游戲的興起原因是什么？網(wǎng)頁(yè)游戲作為一個(gè)新生事物，它的過(guò)去、現在和將來(lái)會(huì )是怎樣的？從游戲制作者的角度，我們如何看待它的市場(chǎng)和制作特征？筆者試圖在這些方面做一些思考，提一些粗淺的看法，以期達到拋磚引玉的作用。您可以通過(guò)MSN(guoxianghao at hotmail.com)或者QQ(791824728)來(lái)與本文作者就網(wǎng)頁(yè)游戲溝通交流。
1. 網(wǎng)頁(yè)游戲出現得很早，最早的網(wǎng)頁(yè)游戲其實(shí)就是一些用HTML寫(xiě)的簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)，界面簡(jiǎn)陋，交互手段貧乏，玩家與游戲的每次交互都會(huì )引起瀏覽器刷屏一次。這時(shí)的網(wǎng)頁(yè)游戲，用戶(hù)體驗與PC單機游戲相比，判若云泥，天差地遠。界面與交互手段的限制，使網(wǎng)頁(yè)游戲在游戲玩法設計上也無(wú)法施展，因此網(wǎng)頁(yè)游戲一直難以登堂入室，不被玩家認可。近兩年來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲的興旺發(fā)展、逐漸為人所知乃至被一些受眾接受和喜愛(ài)，是瀏覽器技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)頁(yè)游戲提供了豐富的表現手段。最近幾年興起的豐富互聯(lián)網(wǎng)應用(Rich Internet Application，簡(jiǎn)稱(chēng)RIA)技術(shù)，能在瀏覽器這個(gè)應用最廣的平臺上做出美不勝收的顯示和交互效果來(lái)。尤其值得一提的是AJax技術(shù)，在瀏覽器上不刷屏就能與服務(wù)器通信，更新網(wǎng)頁(yè)的局部信息，極大地提高了用戶(hù)體驗。使用這種技術(shù)，做出的應用與傳統桌面程序即使暫時(shí)無(wú)法平分秋色，但分庭抗禮的發(fā)展趨勢已然初現。拿目前最流行的網(wǎng)頁(yè)游戲《貓游記》作為例子：它的界面和動(dòng)態(tài)交互過(guò)程，已經(jīng)讓人難以區分這是一個(gè)獨立的游戲程序，還是瀏覽器上的網(wǎng)頁(yè)應用。技術(shù)的發(fā)展趨勢是，今后大多數應用程序都可以在瀏覽器里面去做。業(yè)界最近把瀏覽器作為一個(gè)虛擬的操作系統來(lái)看，稱(chēng)之為WebOS, WebOS上跑Writely、Gmail、Flickr來(lái)替代寫(xiě)字板，Foxmail和Acdsee這類(lèi)桌面應用。那么，WebOS上也會(huì )出現搶眼的游戲佳作，歷史大勢，勢不可擋，宜順勢而為。
2. 從游戲市場(chǎng)和用戶(hù)視角來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲絕非主流游戲，而且也不可能成為主流。但是它滿(mǎn)足了一部分人的需求，適應了一個(gè)細分市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)，你不可能把東西賣(mài)給所有人，深耕小眾市場(chǎng)往往有大收獲。玩網(wǎng)頁(yè)游戲的小眾是哪些人？根據中國網(wǎng)頁(yè)游戲論壇的投票調查，玩網(wǎng)頁(yè)游戲的人群主要分布為上班白領(lǐng)（60.39%）和學(xué)生群體（32.63%）。白領(lǐng)特點(diǎn)是工作壓力大，玩游戲的時(shí)間和精力都相當有限。但是無(wú)論如何，娛樂(lè )需求、尤其是忙碌工作間歇放松心情的需求，對于白領(lǐng)來(lái)說(shuō)是一直存在的。上班間歇玩魔獸或者魔域？除非你吃了豹子膽！老板發(fā)現非得炒了你的魷魚(yú)！即使老板不管，你工作已經(jīng)累得要趴下了，還有精力在游戲中奔跑并持續砍怪嗎？這時(shí)，打開(kāi)瀏覽器，清閑自在地玩一下網(wǎng)頁(yè)游戲《戰神》或者《方便面三國》如何？你在瞬間得到了放松和樂(lè )趣，而老板還以為你在上網(wǎng)查資料。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲最基本的特征，顯然不是絢麗的畫(huà)面、高超的3D技術(shù)，而是它刺中了上班族那根潛藏已久、沒(méi)時(shí)間又怕辛苦的游戲娛樂(lè )神經(jīng)。網(wǎng)頁(yè)游戲提供的輕量級娛樂(lè )，占時(shí)間少，操作簡(jiǎn)單，給忙碌緊張的上班族一絲難得的輕松快意。這是它存在的理由。我們還注意到一個(gè)細節，那就是玩魔獸網(wǎng)游的玩家，并不排斥玩網(wǎng)頁(yè)游戲。筆者就認識一個(gè)朋友，晚上回家大戰魔獸，但白天上班時(shí)會(huì )偶爾打開(kāi)瀏覽器，在Travian里管理他的村落。一個(gè)是主流，一個(gè)是支流，一個(gè)是重量級大作，一個(gè)是輕量級娛樂(lè )，各有各的風(fēng)格，各有各的玩法，道并行而不悖。大餐并不妨礙精制小菜的存在。如果說(shuō)存在的就是合理的，那么網(wǎng)頁(yè)游戲這種新形式的游戲，存在不僅合理，其發(fā)展也是合理的：因為有市場(chǎng)需求。
3. 從游戲制作者的視角來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲最大的貢獻是它提供了一個(gè)低門(mén)檻的、通向財富和名聲之路。為什么這么說(shuō)？網(wǎng)頁(yè)游戲天然就是網(wǎng)絡(luò )游戲。在這里，網(wǎng)絡(luò )通信細節被瀏覽器實(shí)現了，屏蔽了，游戲開(kāi)發(fā)者無(wú)需購買(mǎi)昂貴的網(wǎng)游引擎，就可廉價(jià)地實(shí)現網(wǎng)絡(luò )游戲。這對于中國的游戲制作者意義重大。因為中國這樣一個(gè)盜版橫行的環(huán)境里，單機游戲，無(wú)論是PC上的還是手機上的，無(wú)論是粗制濫造的還是嘔心瀝血的精品，都無(wú)贏(yíng)利的可能。游戲在中國要賺錢(qián)，要贏(yíng)利，只能靠網(wǎng)絡(luò )游戲。但傳統的PC網(wǎng)游開(kāi)發(fā)成本巨高，變成了幾個(gè)壟斷巨頭之間的游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲的出現，大大降低了網(wǎng)游制作的門(mén)檻，使沒(méi)有充裕資金的小公司或小團隊，可以選擇在網(wǎng)頁(yè)游戲方面試試他們的運氣，這時(shí)取勝的法寶是創(chuàng )新、創(chuàng )意和對玩家需求的深度挖掘。網(wǎng)頁(yè)游戲，也就變成了“窮人也能做得起的網(wǎng)游”?！敦堄斡洝吩氯?0萬(wàn)的榜樣，使網(wǎng)頁(yè)游戲致富的夢(mèng)想日益清晰和誘人。
4. 從受眾群體容量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲有天然優(yōu)勢。能通過(guò)瀏覽器上網(wǎng)的人都是網(wǎng)頁(yè)游戲的潛在受眾。這個(gè)群體非常巨大，多巨大？2007年CNNIC調查顯示：中國網(wǎng)民數量達1.37億，世界第二。據市場(chǎng)統計，中國2006年網(wǎng)游的收入是59億，人群達到率70%,其中，QQ游戲到達率37%（5000萬(wàn)人）,聯(lián)眾:20%（2700萬(wàn)）, 盛大:19%。這里有一個(gè)細節值得研究：為什么QQ游戲的達到率遠高于盛大？因為有QQ的存在，它提供了簡(jiǎn)化的到達途徑。人性都是懶惰的，喜愛(ài)用舉手之勞的操作來(lái)達到目的。在QQ上一點(diǎn)擊就能達到QQ游戲，而盛大就沒(méi)有這樣的利器，聯(lián)眾更沒(méi)有。游戲的到達率與簡(jiǎn)便的途徑關(guān)系非常密切。與此類(lèi)似，網(wǎng)頁(yè)游戲，使用瀏覽器把游戲體驗的途徑簡(jiǎn)化到了極致：能上網(wǎng)的人，都可以“無(wú)需下載任何東西，無(wú)成本、無(wú)等待”地玩網(wǎng)頁(yè)游戲，只要輸入URL就可。這種簡(jiǎn)化是革命性的，與PC網(wǎng)游成鮮明對比。PC網(wǎng)游需要下載300M以上（有的甚至超過(guò)1G）的客戶(hù)端，無(wú)法與網(wǎng)頁(yè)游戲的便利性相比。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲有巨大的潛在受眾，又把體驗游戲的過(guò)程簡(jiǎn)化到了極致，其發(fā)展潛力不容忽視，現在所缺的，就是好游戲。
5. 網(wǎng)頁(yè)游戲首先是游戲，而游戲的黏人程度是遠遠超過(guò)一般網(wǎng)站。媒體報道，據美國市場(chǎng)研究機構Parks Associates近日公布的一份報告稱(chēng)，盡管網(wǎng)絡(luò )視頻和社交網(wǎng)站非常流行，但網(wǎng)絡(luò )游戲仍然是美國網(wǎng)民最喜愛(ài)的娛樂(lè )方式。據數據顯示，34%的美國成年網(wǎng)民每周都會(huì )玩網(wǎng)絡(luò )游戲，而觀(guān)看YouTube等視頻網(wǎng)站的比例為29%，訪(fǎng)問(wèn)MySpace和Facebook等社交網(wǎng)站的比例為19%。無(wú)獨有偶，在國內，同樣是貓撲的產(chǎn)品，《貓游記》的知名度和黏人程度超過(guò)了它的視頻網(wǎng)站?？梢哉f(shuō)，許多所謂的Web2.0，在吸引和黏住網(wǎng)民方面遠不如網(wǎng)頁(yè)游戲。話(huà)也可反過(guò)來(lái)說(shuō)，那就是，網(wǎng)頁(yè)游戲是web2.0的最佳實(shí)踐（best practice）之一。中國的情況和歐美不一樣，互聯(lián)網(wǎng)被當作一個(gè)巨大的娛樂(lè )平臺，所以這更具有實(shí)踐指導意義。那些扭捏作態(tài)、從國外拷貝模式的所謂web2.0網(wǎng)站，還不如立刻放棄，直奔網(wǎng)頁(yè)游戲而去。從贏(yíng)利方式來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲也比web2.0可操作的空間大。進(jìn)退都方便。進(jìn)，可以道具收費或者會(huì )員收費，直接有現金流入；退，可以在游戲里放廣告，而且廣告形式多樣化，能在游戲中深度嵌入廣告?？梢哉f(shuō)，就贏(yíng)利能力而言，好的網(wǎng)頁(yè)游戲比一般Web2.0網(wǎng)站要強得多。還是那句老話(huà)：現在所缺的，就是好游戲。
上面談了網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的必然、受眾分析和粗淺的市場(chǎng)分析，下面做一些預言。對一個(gè)迅猛發(fā)展的事物做預言是危險的，因為未必準確，權作參考吧：
1. RIA的各種技術(shù)目前還在發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲乘其勢，總的發(fā)展勢頭是樂(lè )觀(guān)的。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)市場(chǎng)正在迅猛發(fā)育中。
2. 網(wǎng)頁(yè)游戲不可能是主流游戲，但是由于有自己的細分市場(chǎng)。深入耕耘這個(gè)細分市場(chǎng)，也能活得有滋有味，最重要的是挖掘小眾市場(chǎng)的需求，并看清楚自己的邊界，能做什么，不能做什么，一定要頭腦清楚?！爸苏咧?，自知者明”，硬要在網(wǎng)頁(yè)游戲中實(shí)現它所不擅長(cháng)的效果，未必明智。
3. 我們將目睹越來(lái)越多的中小公司投入到網(wǎng)頁(yè)游戲中來(lái)，個(gè)人和興趣小組更多。這方面的資本投入也會(huì )慢慢變大。
4. 會(huì )出現專(zhuān)注于網(wǎng)頁(yè)游戲的門(mén)戶(hù)或論壇，中國網(wǎng)頁(yè)游戲論壇就是一個(gè)例子，網(wǎng)游有17173.com這類(lèi)網(wǎng)站，那么網(wǎng)頁(yè)游戲的呢？很快就會(huì )有的，而且也會(huì )得到VC的關(guān)注。
5. 網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門(mén)檻低，競爭將會(huì )非常激烈。產(chǎn)品多，淘汰率高，精品少。國內的網(wǎng)頁(yè)游戲在設計理念、玩法設計、細節處理等方面都無(wú)法與國外相比（除了《貓游記》，筆者認為它具有國際水準），因此會(huì )出現一到兩年的模仿抄襲階段。但是國內的網(wǎng)頁(yè)游戲競爭，最終比的是如何深入挖掘玩家需求，如何根據本土玩家的趣味和網(wǎng)頁(yè)游戲本身的特征，設計出最佳游戲來(lái)。
6.網(wǎng)頁(yè)游戲將會(huì )向手機WAP和手機客戶(hù)端圖形網(wǎng)游（j2me）方式聯(lián)合發(fā)展，是跨平臺的，而不會(huì )單單停留在網(wǎng)頁(yè)表現形式上。多平臺的受眾覆蓋率和贏(yíng)利空間更大。北京飛度無(wú)限公司在這方面已經(jīng)邁出了第一步，它的一個(gè)產(chǎn)品就是同時(shí)出現在web上和手機上的，既是網(wǎng)頁(yè)游戲，又是j2me圖形手機網(wǎng)游，兩個(gè)平臺訪(fǎng)問(wèn)的是同一服務(wù)器。
7. 網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展一段時(shí)間之后（大約兩年），將會(huì )出現到五家左右的大鱷。大鱷可能是三種情況：
1)在競爭中幸存、慢慢發(fā)展壯大的本地小公司，它們以富有創(chuàng )意和特色的產(chǎn)品和快速反應取勝。
2)類(lèi)似貓撲騰訊之類(lèi)的社區強者，以巨大用戶(hù)數目為基礎進(jìn)入，與社區融合并通吃，它們以巨大用戶(hù)和社區取勝。
3)資本通過(guò)收購、兼并組建的專(zhuān)注于網(wǎng)頁(yè)游戲新公司，它們以資本取勝。
但是大鱷的出現并不能壟斷這個(gè)市場(chǎng)，小魚(yú)小蝦靠創(chuàng )意、本土化設計和積累仍然能活下去，在網(wǎng)頁(yè)游戲這塊充滿(mǎn)希望的土地上成長(cháng)。網(wǎng)頁(yè)游戲的未來(lái)會(huì )怎樣？讓我們套用一句廣告結束本文：一切皆有可能。
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